從線上表情包到線下網紅店，這家通訊公司靠表情包成功轉型

和妹紙聊天，遇到尬聊的情況怎麼辦？

當然都是發個表情壓壓驚啦！

從萌萌噠到沙雕的一系列的表情包。

敢問這誰能頂得住！

然而你知道嗎？

我們還在用表情包聊天的同時，就有一家公司用它拚命吸金。

一年收入 30 多個億，甚至佔總收入的三分之一。

這家公司就是 LINE。

LINE FRIENDS

在日本 2011 年大地震和海嘯後，韓國互聯網集團 NHN 日本子公司就開發了 LINE 通訊軟體，讓大家能夠保持聯繫。

可當時發生這樣的事，大家心情肯定不開心啦。

於是 LINE 就想用一些可愛的角色給大家帶來歡樂，在四個月後推出了貼圖功能，也就是我們現在說的表情包。

表情貼圖才推出 2 天，大家就發得不亦說乎，於是第一批表情包狂魔就出現了。

LINE 馬上就把握住這一機會，趕緊再推出布朗熊、可妮兔、饅頭人等多個卡通角色，組成 LINE FRIENDS，並以 1.99 美元一套的表情包來賣一波，反正大家用的開心，它也賺得開心。

到了 2017 年，LINE 上平均每天都會發出近 3.9 億的貼圖表情，一年收入 30 多億人民幣。

同時，LINE 成為日本社交軟體第一名，並在全球超過 42 個國家下載排名，位居第一，全球用戶破 4 億。

從表情包到亞洲第一搶錢天團

2012 年是個有趣的一年，因為微信的火爆，已經威脅到 LINE 社交軟體的地位。

為了避免對 LINE 社交軟體過於依賴，公司竟推出了一系列的遊戲動漫來提高 LINE FRIENDS 的知名度，使它開始走向「亞洲第一天團」。

2012 年推出了 LINE POP 消消樂遊戲，要是你在遊戲時會有 LINE FRIENDS 角色彈出並提醒你，相信你也會無法抵抗。

重點是它還提供免費的 LINE 貼圖下載，一下子風靡全世界 5000 萬人，就連微信平台也跟風推出天天愛消除。

而 2013 年則推出 LINE OFFLINE 和 LINE TOWN 兩個動漫，通過搞笑的日常，讓每個卡通人物都有自己獨特的人設和關係圈，圈粉無數。

2014 年則推出 LINE RANGERS 的塔防角色扮演遊戲，雖然在日本熱度一般，卻火爆了整個台灣地區。

然而在 2016 年，用戶粘性的降低，不僅表情包開始賣不動了，而且遊戲、漫畫等的收益也開始下滑。

還好 LINE FRIENDS 已經塑造了布朗熊和可妮兔兩大自帶萌屬性的形象，為了吸引更多的年輕人，便開始瘋狂和各大品牌玩聯名。

像上架幾小時就斷貨的優衣庫合作聯名款，時尚的 VANS 聯名款和卡西歐聯名款，就連油漆廠 LAMY 也推出布朗熊限量款...

衣服鞋子聯名款還是買得起，最狠的是它還與施華洛世奇、J.ESTINA、迷尚等進行聯名，果然還是女生錢好賺的節奏？

由於 LINE FRIENDS 在各個領域都能聯名圈錢，以致於被大家戲稱為「亞洲第一搶錢天團」。

追逐潮流，不過時的網紅表情包

除了玩聯名，公司還與時俱進玩起了 O2O 模式新零售，打算線上到線下通吃。

於是出現了一堆實體店、咖啡吧、主題公園、網店、閃店等業務。

知道中國人網購賊強，LINE FRIENDS 上線了官方正版的旗艦店，畢竟價格太美，學霸君自然是惹不起。

線下的話，目前 LINE FRIENDS 已經擁有 39 家實體店，而國內就有 11 家，看來很注重中國市場。

僅上海就有 3 家 LINE FRIENDS 實體店，不過這家粉紅配色的外牆和獨具特色的建築，非常適合拍照，走的是當下流行的網紅風。

並且 LINE FRIENDS 實體店很懂得抓住大家的心，基本都有標配的網紅大布朗熊，在大家刷屏好友圈、抖音之際，其實給它打了個廣告。

現在 LINE FRIENDS 已經不再單純依賴於 LINE 社交軟體，如今塑造 IP 成功的它，可以說是「亞洲迪士尼」。

別看 LINE 公司在通訊軟體上已經沒落，它卻再次用上 LINE FRIENDS 表情包，讓用戶繼續快樂剁手。