守護長城、相遇星空，看「99公益日為愛接力計劃」如何攜手明星力量為愛擴音

2015年9月9日，騰訊公益首創「99公益日」活動。三年來，「99公益日」已發展成為一場全民公益的接力活動，並逐步建立起體系完整、配合緊密的公益品牌。

今年，騰訊視頻、騰訊娛樂、騰訊公益聯手發起「99公益日為愛接力計劃」，聚集數十位明星名人，在北、上、深三地開展「與愛守護」「與愛傾聽」「與愛運動」「與愛同行」四場主題活動。

修築長城為歷史古迹添磚加瓦；攜手各界領頭人、公益人參與星空演講；組織蒲公英兒童發展中心幫助下的24位小朋友與NBA明星、各界名人一同參與超級企鵝名人賽；帶動全民，參與企鵝酷跑公益展。99公益除了線下充滿正能量和愛心的活動外， 線上同時呼應，為99公益日打call。18位明星愛心接力直播，為期2天，包括於朦朧、邢昭林、胡兵等在內的9+9位明星將陸續直播，通過「自製禮物」、「閱讀名著」，一起倡導關注公益，送出自己一份愛心。從文化到娛樂、從娛樂到體育，「99公益日為愛接力計劃」環環接力，為愛心帶來億量級曝光聲量。

「明星+公益」：公益影響力可達指數量級

作為四場主題活動的第一場，「與愛守護·長城上的秘密聚會」率先發聲。9月7日，TFBOYS成員易烊千璽以中國文物保護基金會長城保護公益專項基金形象大使的身份亮相長城，為保護長城助力，並被授予「長城守護者」的稱號。此次在「長城上的秘密聚會」活動現場，易烊千璽感言自己非常榮幸能夠參與保護長城的活動，希望藉此機會傳遞愛，喚起更多青年力量保護長城。

從「冰桶挑戰」到守護長城，易烊千璽始終不忘作為偶像的責任，身體力行參與公益活動，這一精神無行中感染了廣大青少年，讓年輕群體意識到參與公益的使命與重任。

明星的加持無疑讓公益影響力短時間內達到指數量級，而另一場有著更多明星參與的演講活動正同步跟進。2016年6月25日，騰訊視頻與騰訊娛樂首次主辦的「星空演講」集結黃渤、王凱、柳岩、鄒市明、田朴珺、董子健等各行業、各領域嘉賓，褪下光芒，以演講者身份講述人生故事、分享人生感悟，引發觀眾思考。自帶流量的明星與不為人知的故事，本身就極具傳播效果。為打造出「娛樂活動文化新高度」，星空演講定位勇於創新、追求進步的年輕群體，從邀請嘉賓到演講內容都達到這一契合。以「不煽情、無套路、無模式」為節目核心，用真實與真誠直達目標受眾。

「浩瀚星海中，堅持一種夢。」為更多的傳遞正能量價值觀，讓普通人真實感切明星的榜樣力量，在99公益為愛接力計劃中，星空演講也特別推出「與愛傾聽·星空演講公益特別版」，節目邀請演藝人俞灝明、伊能靜、大鵬，金鐘獎獲獎導演沈可尚，病痛挑戰基金會秘書長王奕鷗，以直播做慈善的公益牛哥共同參與。

相較之前的節目，在嘉賓陣容和演講內容方面，「公益特別版」貼合公益主題，六位演講者在現場分享了他們的世界觀、人生觀以及看待公益的角度。俞灝明從遭遇意外到轉型熱衷公益活動；伊能靜鼓勵女性打破年齡的標籤和偏見，遵從自己的內心，成為真正的自我；王奕鷗16歲以前先後骨折過6次，依然堅持與罕見病抗爭……嘉賓的真實經歷不僅激勵了場內外觀眾，更讓觀眾重新深思人生價值。

同時，「99公益日為愛接力計劃」還推出了超級企鵝名人賽，邀請NBA巨星「真理」皮爾斯、「君子劍」雷阿倫、女籃隊員許諾、趙爽，以及新生代當紅明星韓東君、董子健、劉帥良、王芊雯等，與蒲公英兒童發展中心幫助下的 24位熱愛籃球的小朋友一起打籃球、做運動，恣意揮灑汗水，讓孩子們體驗到運動的樂趣的同時，呼籲社會關注孩子們的身心健康。

讓娛樂不止娛樂，讓明星為愛擴音

「99公益日為愛接力計劃」讓娛樂不止娛樂，一方面藉助明星自帶的娛樂屬性以及強大號召力增添公益傳播廣度，一方面也詮釋出公益可以變得更有趣。從「為愛接力」活動中的明星鬼畜視頻到「為長城打call」系列活動；從星空演講到企鵝超級名人賽，活動藉助多平台資源，創新公益形式，連接多樣元素，打動更多普通民眾參與其中。

事實上，這一創新不僅是公益形態的創新，更是公眾對公益核心的再認識。公眾並非排斥公益，而是不滿於一些打著公益旗號「賣慘」的強捐形式。「守護長城」通過明星加持讓公益變得有趣，讓參與公益的心情更輕鬆；「與星空相遇」則讓公眾在公益理念上與明星不謀而合，在價值觀上達成一致後讓公益之路不再孤單。公益的本質是自願自發，但其面對的最大阻礙則是被忽略，因此需要具有榜樣力量的群體喚醒民眾對公益的重新認識。而此次騰訊視頻、騰訊娛樂牽頭讓粉絲多、受關注度高的明星參與發聲、為愛接力，不僅能感染更多粉絲參與和傳播公益理念，也能通過培養明星公益習慣，讓其核心理念觸達更多曾經那些不了解、不發聲的群體。更具深遠意義的是，「99公益日為愛接力計劃」這一創新形式的公益舉措一定程度上也彰顯了騰訊視頻、騰訊娛樂在傳遞正能量方面的社會責任。