乾貨 | 什麼是具象logo？

我們在設計LOGO的時候

圖形的演繹往往起得很重要的引導作用

所以如何正確運用物象圖形演繹品牌LOGO

需要我們不斷地去研究與探討

首先，簡單介紹一下具象LOGO

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關於具象LOGO

具象表現：忠實於客觀物象的自然形態，對客觀物象採用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式。它具有鮮明的形象特徵，是對現實對象的濃縮與精鍊、概括與簡化，突出和誇張其本質因素。

具象標誌：具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標誌的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

接下來

我們分成以下三大板塊進行分享

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01 具象標誌的物象類型

02 具象標誌表現手法

03 具象標誌構形方式

01 具象標誌的物象類型

1.人物形：人是萬物之靈，是社會的主宰，以人物為題材是標誌設計的重要表現內容。人體的各種動態活動是豐富的人物造型素材。

比如NBA採用的就是運動員運球的畫面

而人體的器官也是人物形象的可選取因素

像手掌、手指、腳等

2.動物形：動物種類繁多，形態各異，有很好的裝飾效果。動物形標誌注重個性化的造型、以及動物神情的傳達和動作特徵的強調。

世界自然基金會WWF標誌

加拿大汽車製造商 Electra Meccanica

3.植物形：植物不同的紋理和色彩是很好的裝飾素材；植物有不同的形態特徵和生長態勢。植物形標誌更多地講求物象背後的寓意，以其獨特的造型特徵來傳達特定的理念。

2019年印度女籃亞洲杯官方LOGO

植物主題元素LOGO

4.器物形：不同的器物有不同的造型和色彩特徵；器物有著特殊的用途和使用方式，它還能代表更深層次的含義，要謹慎地選取物象。

例如：書代表知識

燈泡代表創意

5.自然形：自然形涉獵範圍極為廣泛，它普遍存在於我們的生活之中。例如：建築如城堡、教堂、高樓大廈；自然景物如山、水、雲、石；人造景物如亭、台、樓、閣。自然形標誌追求的是自然的裝飾美感和意境的表現。

比如2010年上海世博會中國館LOGO

就是通過將「華」字演變成中國館建築的形式

讓人印象非常深刻

02 具象標誌的表現手法

品牌方在選取標誌的表現物象上，很大程度是取決於品牌的名稱、企業性質和企業理念，所選取的表現物象必定與品牌有著直接或間接性的聯繫，或與品牌名稱一致、或體現企業性質、或體現經營範疇、亦或蘊含企業理念。有三種具象表現手法可供參考：

1.表意：具象表意就是用來表現標誌含義的具象形，與所要表現的標誌含義存在的直接的關係，最大程度地重現具象圖形的原始形態，不對其做太多造型手法上的改變和修飾，以純粹的表現手法和人們共同認可的指代性來傳達信息。

例如：名稱本身就是具象的品牌

一般都會採用與品牌名稱

對應的具象圖形作為它的標誌

像水熊（深圳）生物科技有限公司

而以企業的性質或其經營的範疇

對應的具象形作為品牌的標誌

多用於實體店鋪

2.象徵：指借用某種具體的形象符號，暗示特定的人物或事理，能達到寓意深刻、耐人尋味的表現效果。人們通過生活常識的積累可以輕易參透具象圖形蘊含的內、涵。

例如：狗代表忠誠、獅子代表勇猛、鴿子代表和平、牡丹代表富貴等，採用象徵性表現手法時要選擇大眾熟悉的具象形，使人們容易讀懂其內涵。

3.補足：以文字做標誌設計的品牌，往往會受到受眾地域、年齡以及知識結構的影響，只有對品牌名稱足夠熟悉才會對其標誌有印象，由此造成的傳播力度的不足，可以採用具象圖形作為品牌的「形象代言」來做補足，這個具象形象嚴格意義上不是它的標誌，但是卻起著與標誌同等重要的作用，提高了品牌的可識別性和感染力。

例如：7Eleven便利店的標誌採用了數字和英文的表現元素，整體造型顯得正式而莊重。紅、橘、綠的企業色元素，寓意樂觀進取的生活態度，象徵友善互助的企業精神。這類標誌更容易被大眾接受和喜愛，彌補了文字型標誌傳播的不足。

03 具象標誌的構成方式

如何將創意落實到具體的表現手法上，需要從具象圖形本身的特點出發，尋求適當的造型方式，使之轉變為具體化、形象化、理性化的標誌，突破地域和文化的限制，準確傳達具象圖形標誌的信息。可以將其分成：變形大意和組合求新兩大部分來理解。

一.變形大意

1.抽象化：是指提取實物的本質特徵，捨棄非本質特徵，進行大幅度的提煉和概括，在確保具象圖形能被準確識別的前提下，使標誌的表現形式更加含蓄和內斂，同時又保留著具象圖形的優勢。

2.卡通化：卡通化的標誌線條流暢單純，外形與結構簡潔、概括、高度歸納，並且特徵鮮明、重點突出，有著很強的整體形象感和感染力。卡通化更多的採用擬人化的手法，保留動物的外部形象特徵，將動物的身體特徵做人的動作姿態的擬人化。

3.元素的強化：通過點、線、面等構圖元素的強化、誇張、突出某一鮮明的特徵，使其更醒目、更有代表性，創造強烈的視覺效果。

例如：勁霸的標誌

是一個挽起強有力的臂膀的男人形象

標誌強化了肌肉的要素

隨著品牌宣傳力度的不斷加大

此標誌形象早已深入人心

4.簡化：對具象圖形的簡化就是對具象圖形的歸納和取捨，目的是對物象的提煉和概括，保留對象的本質特徵，將其更突出的表現出來，使之更具典型性，以精鍊明確的形象給人流暢的視覺體驗。

2.組合求新

1.同構：同構是指將兩個或多個不同的具象以創新性的思維方式，通過並象、重象或變象的方式整合在一起，從而形成一個新的具象標誌的構成方式。

2.解構：解構與重組是將完整的視覺形象進行有意的分割、打散和破壞，並按照特定的設計意圖，以新的秩序、新的方法重新排列組合的構成方式。

3.疊加與重複：疊加與重複是在經過提煉的基礎上，以一定構成方式對具象圖形進行有層次的疊加或者重複性的排列組合，由此形成井然有序、疏密有致的新具象。這種構成方式使新具象具有一定的節奏感和秩序感。

4.組合：組合不同於疊加和重複，後者是對同一表現物象的重複性排列，而前者則是數種不同的具象圖形的有機組合，組合的各要素之間存在著某種共性和聯繫，它們的組合交相輝映、相得益彰，使得整個標誌內容充實、物象豐富、畫面感十足。

如何利用物象圖形來更好地演繹LOGO

是我們設計師需要學習的地方

畢竟作為一名合格的設計師，在設計LOGO時

除了達到讓人印象深刻的效果，更要與品牌相符合

希望今天分享的這篇乾貨內容

可以讓你們在LOGO設計上得到啟發

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