《第一堂棒球課》：走進棒球運動

2022年MLB 季後賽將於10月舉行，MLB美國職棒大聯盟近日正式宣布虛擬偶像厘里Leah擔任2022年MLB世界大賽推廣大使，這個代表著「新銳」聲音的虛擬偶像將深度參與棒球活動，傳遞運動理念。

• 季後賽賽程採用4輪淘汰制，分為外卡賽、分區系列賽、聯盟冠軍賽以及世界大賽。和往年相比，今年的季後賽將增加兩支球隊的名額，目前道奇已成為本賽季第一支晉級季後賽的球隊。聯盟冠軍賽結束後，國聯與美聯的冠軍將在隨後的世界大賽中進行「巔峰對決」，爭奪最終桂冠。
• 據MLB介紹，虛擬偶像厘里是可隨意穿梭在物質世界和元宇宙世界的次元旅人，其名字取自「毫釐」與「千里」，象徵著她行走城市間的尺度和分寸。以厘里為聯結點，MLB希望通過虛擬偶像文化影響更多關注前沿潮流的年輕人群去體驗棒球運動樂趣、感受棒球精神內核。

虛擬偶像厘里的加入，助力節目再次「破壁」，帶來更多新奇看點。此外，作為2022 MLB世界大賽推廣大使的厘里，還將做客備受球迷關注的MLB世界大賽演播室，用新穎的數字視角煥新球迷觀眾的互動體驗。

據悉，厘里將加盟MLB原創工作室推出的棒球體驗真人秀節目《第一堂棒球課》，節目升級後將通過線上短視頻和線下活動的多元模式，跨界合作不同領域頂級運動員，挖掘更多棒球初體驗。

• 棒球，究竟是怎樣的一項運動？
• 從入門難度與普及性來講，它對初學者很友好，非常適合親朋好友互動。
• 畢竟，兩個人戴副手套，便可以隨時隨地玩傳接球Play Catch。
• 但同時，它也是極適合「挫折教育」的運動。
• 畢竟在棒球比賽中，三成的安打率，都算相當出色的表現了。失敗的打擊，對於棒球選手來說是家常便飯。

所以歸根結底，這是一項必須親自體驗，才能對其有更直觀感受的運動。而這，也正是《第一堂棒球課》的目標：讓從未接觸棒球的人，真正上場打球，體驗這項運動帶來的快樂。

《第一堂棒球課》：目前已出鏡的重磅嘉賓包括亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業速度滑冰運動員阿合娜爾·阿達克、有著「國王董」稱號的前國腳董方卓以及CBA北控大前鋒王少傑。

正如MLB中國區董事總經理祁冬所言：「潮流文化在年輕族群中有著勢不可擋的影響力，這對棒球運動和體育賽事來說，既是挑戰也是機遇。與元宇宙、虛擬偶像概念的融合碰撞，是MLB積極擁抱科技、與時代同行的精神追求，也是棒球與潮文化相通的『直面挑戰』底色相互吸引的成果。我們希望大家關注棒球的時候，也可以看到它作為一種文化符號的一面。」

未來MLB還將不斷拓展跨界創新的邊界，擁抱更多新潮流與新興表現形式，創造更多煥發新生的棒球體驗，讓棒球在大眾視野走得更遠。

隨著《第一堂棒球課》等更多元化的內容落地中國市場，打破過往傳統體育的推廣模式，一股新風撲面而來。

棒球的普及不可能一蹴而就，但從線上到線下，賽事轉播、數字媒體、衍生節目開發、校園推廣、授權產品等，除去久遠的職業棒球歷史和文化積澱，MLB始終在探索本土用戶的實際需求。

細數 MLB的腳步，在青訓領域，從尋找「棒球姚明」進入小學校園，推出青少年棒球推廣計劃，在無錫、常州、南京三地建設 MLB 棒球發展中心，一系列工作相繼展開。而趙倫等00後球員成功簽約美職棒密爾沃基釀酒人隊，更是讓行業看到一套以教育為核心，完整的棒球人才培養網路建立起來。

相較其他運動，棒球包含和傳遞了團結拼搏，永不言棄的體育精神、團隊精神，以及對於人生的感悟及影響。

關於棒球還有很多好的故事等待被發現和挖掘，未來MLB的棒球戰略仍將持續，加大內容製作讓棒球可以與用戶和市場產生更多的連接和溝通。結合線下持續布局的青訓和人才建設，也最終串聯起棒球產業，激活市場效應。

所以到底什麼才是中國棒球應該有的樣子？從線上到線下，《第一堂棒球課》至少提供了美好願景的一個參考，並讓我們意識到棒球人該有的樣子：他們也許性格迥異，或是對棒球不夠了解，但卻都能在球場，磨練出同樣的赤子之心，返璞歸真的勇氣和不服輸的精神。

我們相信隨著棒球內容的多元化，社會化的傳播，各方努力下，抓好內容建設與青少年棒球人才培養，中國棒球的發展可以迎來全新局面，這也是MLB的內容策略所希望給出的最終答案。

《第一堂棒球課》感受體育運動的勇敢、扛住挫折、團結、不斷奔跑與突破……好像轉眼回到十八歲，只要走進棒球的賽場，他便能還你整個青春。或許棒球已經來到最好的時代。

MLB攜手「煥新計劃」，助力運動員開啟「賽場外的人生「

人生不止賽場，聚焦運動員職業轉型

心存高遠，永攀高峰。對退役運動員來說，鮮花和獎牌給他們在賽場上的上半場人生烙下郵戳，而下半場人生則要面對更廣闊的世界。從小生活在訓練場和賽場的運動員，進入就業市場面對著比普通人更大的壓力。

體育本就擁有巨大而天然的正能量，總是與體育打交道的「上半場人生」成為滋潤這群高水平運動員退役後實現職業轉型的養分。退役後的高水平運動員是一群具有社會影響力潛質，尚有待挖掘空間的寶貴人才，MLB與「煥新計劃」的攜手，旨在凝聚不同團隊力量，以更多樣的方式幫助運動員培養多元技能，建立全面發展的人才觀。

MLB聯合「煥新計劃」，將在今年開展的「融合、交界與女性領導力發展」、「設計人生與社會影響力塑造」、「運動員傳播能力培養」、「創新與創業：從零到下一個巔峰」課程中植入更加豐富的內容，力求幫助運動員拓展賽場下「人生的寬度」，在「煥新計劃「的體育人才獎學金中特設了棒球獎學金名額，鼓勵更多中國棒球運動員加入「煥新計劃」，讓更多棒球運動員享有優質教育資源和職業發展機會，拓展棒球運動員可持續發展的可能性。MLB還將與「煥新計劃」團隊共同開發面向運動員的企業浸潤式課堂與企業整合實踐項目，搭建運動員職業轉型的實踐平台，為運動員提供豐富的項目制商業實踐活動。

棒球初體驗，攜手搭建運動員未來職業橋樑

棒球作為一項要求兼有勇氣與謀略的運動，恰恰適合與高水平運動員碰撞出別樣「火花」。在未來的一年中，MLB將攜手「煥新計劃」帶領不同運動項目中的高水平運動員沉浸式體驗棒球運動，感受棒球文化。MLB還為這群曾在各自領域發光發熱的高水平運動員策划了定製化「第一堂棒球課」，他們將以初學者的身份接觸棒球，分享對這項運動的見解和心得。「第一堂棒球課」項目源於MLB自2021年10月推出的人生故事短視頻。全面升級後將通過線上短視頻和線下活動的多元模式，為更多體育領域運動員帶來「棒球初體驗」，挖掘更多打動人心的人生故事。

除了親身體驗棒球，獲得運動能量加持，運動員們還有機會深入其中，收穫MLB推廣棒球經驗的傾囊相授。MLB高管將踏上煥新講台，和運動員們分享美職棒大聯盟的市場運作和全球化推廣經驗，從賽事運營、球員培養到大眾普及以及文化傳播，全方位解讀棒球產業鏈條中各個環節的奧秘和市場經驗。通過與棒球文化的親密接觸，為運動員未來職業選擇搭建橋樑，也為棒球文化的跨界交流創造更多火花。

MLB中國區董事總經理祁冬認為：「借著「煥新計劃」高水平運動員的加盟，棒球將影響更大範圍的運動愛好者。我們願意為「煥新計劃」高水平運動員退役後進入職業市場提供更多機會。棒球是一個市場化參與度很高的項目，不論專註於職業賽事還是面向公眾的普及和培訓，不同的賽道都能成為退役運動員可選擇的未來職業方向。」

關於MLB（中國）

MLB美職棒大聯盟 (Major League Baseball) 是全球最有影響力的體育組織之一。成立於1903年，是北美四大聯盟中歷史最悠久的體育聯盟。MLB現有球隊30支，分為國家聯盟 (National League) 和美國聯盟 (American League)。自2007年正式進入中國市場以來，MLB始終致力於在中國發展棒球運動，逐步建立起以教育為核心的棒球發展體系，全面培養中國的青少年棒球英才。MLB賽事直播覆蓋全球220餘個國家和地區，國內觀眾可以在百視通、SiTV等平台欣賞MLB的精彩賽事節目。