露營太火了！小紅書順勢推了一把，沒想到各種戶外經濟已燎原

2022年08月29日13:51:27 熱門 1827

消息來源：新民晚報 2022-07-16 13:08 發表於上海

你沒體驗過露營

但你至少聽說過露營

因為，最近兩年露營實在太火了！

7月15日，第三屆「上海製造佳品彙」開幕，連續第三年參與的小紅書把戶外露營完整地搬到了現場，帳篷、露營車、露營桌椅、鈦杯等陳設，讓參觀者們感受到了濃濃的露營風。第三屆「上海製造佳品彙」小紅書展台「這個場景讓我一下就回到了戶外露營的時候。過去一年多，我和朋友們差不多一起體驗了一二十次露營，露營已經成為了我的生活方式之一，甚至為此購買的露營裝備也已經融入到了我的居家生活里。」在長寧來福士的「上海製造佳品彙」打卡現場，小紅書創作者「河邊大大」說。「作為近一兩年新興生活方式，露營已經走紅成為大眾化的戶外休閑方式。小紅書此次以『露營經濟』為主題參與佳品彙，是希望以露營為案例，充分展現消費新趨勢對於生活新嚮往、產品新需求、消費新場景的推動，展現新消費的新活力、新動能。」小紅書公共事務總經理熊鍵表示。

從作為露營社群「一月一露」主理人，陸夢凡切實地感受到了過去一年多露營熱度的變化。

「一月一露」活動現場

2021年初，作為露營愛好者的陸夢凡，抱著希望有更多人「一個月去戶外露一次」的想法，創辦發起了「一月一露」活動。去年2月第一次活動時，總共只有3組人參與。而隨著露營熱度逐漸升溫，到了五六月份時，參與活動的人數達到了四五十組。等到了2021年9月時，參與「一月一露」活動的人猛增到了三四百人。

「現在光是我們社群內部已經有四五千人，加上慕名而來的人就更多了。為了疫情防控以及保證大家的體驗，我們現在都需要限制參與的人數。」陸夢凡說。

露營已經成為熱門戶外生活方式之一

作為生活方式社區的小紅書也是從2021年初開始對露營重點關注。「經歷了疫情，有更多人開始選擇本地游、周邊游，從2020年開始就有很多人去到戶外野餐，曾掀了一波野餐熱潮。後來我們從用戶發布的筆記看到，越來越多的人開始接觸露營，使用的工具從原來的野餐墊，到後來購入帳篷、天幕、摺疊桌椅等露營裝備，這讓我們相信露營將會成為新興生活趨勢。」小紅書社區戶外內容運營大春表示。

不久之後，小紅書就投入資源開始運營露營內容。通過扶持維護優質創作者、上線話題活動、流量扶持、發起行業活動等等方式，促使小紅書站內露營創作者與內容快速增長。

小紅書上線的露營部分話題

小紅書發布的數據顯示，今年4-6月，小紅書上「露營」相關搜索量比2021年同期增長超6倍，露營熱度連續第三年大漲。

今年6月，研究機構易觀分析發布《2022年中國露營市場專題洞察》，顯示社交內容類平台是用戶獲取露營信息主要線上渠道，其中小紅書以82.9%的佔比，成為該報告中用戶獲取露營信息和分享露營體驗的首選平台。

實際上不僅僅是露營，眾多生活新趨勢也在小紅書誕生、聚集與破圈，這其中不少最初發源地就是上海。比如最近走紅的飛盤、腰旗橄欖球、騎行等，最初一大部分核心玩家正是上海的年輕人，而咖啡特調、熱紅酒、劇本殺等也從上海走紅全國。

「上海被認為是中國生活方式最多元、創新意識最強烈的城市之一。同時上海也聚集了最具活力也最願意嘗試創新的人群，這使得各種新興生活方式、新趨勢可以從這裡產生。而在它們的推動下，上海也成為了中國新消費浪潮的策源地。」熊鍵分析。

上海是露營玩法最具創新力的城市之一

上海已有幾十家露營營地內容社區構建起交易閉環

2021年初，察覺到露營開始有變熱的跡象後，當時還在一家旅遊出行類公司工作的張怡決定試一下。趁著清明節假期，他嘗試著做了第一場露營活動，「沒想到效果很不錯，我們當時合作的營地一下就爆滿了。」

很快，張怡決定離職，創辦輕戶外旅行主題品牌「光源探索」，開設光源（Light）露營營地。

光源探索旗下的一個露營營地

張怡的營地恰好趕上了露營的快速發展期。截至目前，光源探索已經在江浙滬擁有了6個露營營地，其中上海營地數量達到4家。

有數據顯示，截至目前，上海本地營地數量達到幾十家，絕大多數在近兩年創辦。

據大春介紹，在發現露營受到用戶歡迎後，小紅書一方面加大創作者與內容的運營，同時也開始著力構建露營交易閉環。

2021年9月，小紅書成立旨在服務優質露營地商家的IP「露營公社」，隨後上線了自研露營地預訂系統，該系統針對露營行業的特點，對露營地評價體系進行了優化，可以讓用戶被種草後實現直接預訂。

小紅書露營公社

數據顯示，截至今年6月底，小紅書上入駐的營地的數量已經超過1000家。不少營地通過接入小紅書露營地預訂系統，大大提升了營地數字化水平，提高了運營的效率。

帶動露營地預訂同時，小紅書也打通電商交易板塊，推動用戶邊看邊買。在小紅書上，小綠洲打造了「戶外生活方式買手店」，關注露營、騎行、路亞、滑雪等多種戶外運動，覆蓋了多種場景與品類。

小紅書上的露營內容

對露營地和露營裝備商家來說，內容社區帶來的價值除了對於新趨勢的捕捉，同時這些新趨勢中的新人群，也給品牌在研發、營銷上帶來了「共創」的靈感。

國內高端帳篷品牌自由之魂，曾經在小紅書上，接到用戶希望為某款帳篷加裝雪裙的訴求。經過一番研究後，發現這一需求在某一些地域環境確實存在一定的功能性，於是決定在新產品上添加該元素。自由之魂將雪裙做了可收納系統，與自己做減法的設計理念進行了融合。

白天露營晚上住酒店、露營「專屬外賣」……1.5萬億「大蛋糕」怎麼吃？

露營熱直接帶動了露營裝備等產業發展。不僅國內高端露營裝備供不應求，中低端入門級裝備也處於產銷兩旺的狀態，催生了一大批國產露營裝備品牌。

在新興露營品牌大熱荒野創始人朱顯看來，在國內露營熱推動下，將會出現更多更懂得國內用戶需求的露營裝備，也將會推動國產露營裝備品牌快速崛起，成為產業發展的新亮點。如今，大熱荒野也決定進軍這一市場，推出自己品牌的露營裝備。

大熱荒野露營營地之一

據自由之魂創始人王吉剛介紹，兩年前自由之魂更多是專業發燒友購買，並且以國外市場為主。露營熱爆發後，自由之魂在國內銷量迅速上升，總銷量從2016年時年銷量900頂增長至2021年4000多頂，並在2021年實現了盈利。為了應對持續爆發的露營熱，自由之魂已經將原材料備貨到了2023年之後。

張怡也在觀察露營裝備市場，不過眼下他更關注「營地+」帶來的巨大帶動作用，包括營地+水上運動、營地+親子教育、營地+娛樂活動等等。

營地+水上運動等「營地+」是張怡關注重點

對於營地周邊產業與鄉村的帶動，也是張怡關注的重點。光源露營的營地集中於上海澱山湖附近，張怡介紹，有村民向他反饋，光源露營以及其它營地對於周邊村莊餐飲、零售消費拉動非常明顯。

光源露營也開發出「露營+酒店」的產品，在當前炎熱天氣下，用戶可以選擇白天體驗露營、晚上入住酒店。這不僅為酒店帶來了相當不錯的客源，對周邊景區也產生了一定的帶動。

一月一露舉辦露營活動時，常常會選擇訂購預製菜，商家將烤肉等食材打包後送到各個帳篷。在這些新需求的催生下，今年3月，一家名為「荒野吃飯」的公司成立，其主要業務就是專門為營地提供露營美食和內容體驗。

露營熱也催生了新興業態

艾媒諮詢今年6月發布的報告顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到約750億元，帶動市場規模約為3800億元。預計到2025年這兩個數字將分別上升至約2500億元、15000億元。

為了支持露營產業的健康可持續發展，扶持露營品牌、尤其是中小露營品牌，小紅書也推出了多項措施。

2021年11月，小紅書聯合多方力量推出國內首份《無痕露營倡議》，呼籲避免露營中的不文明現象。今年6月初，「小紅書露營季西安站」啟動，小紅書宣布為當地推出「露營品牌扶持計劃」，通過流量資源支持當地露營內容與品牌；同時在西安落地「露營學堂」，邀請小紅書露營地運營專家、國內優質露營地運營商、露營博主等，為本地露營地從業者提供培訓，助力露營地品牌發展。