21調查丨生活用紙漲價潮再起！維達、清風等領銜漲價，暫未蔓延到終端

2022年08月22日06:39:02 熱門 1418

繼去年年底之後，生活用紙在這個4月再次迎來漲價潮。

與此前幾輪漲價不同的是，這次的行業漲價潮由龍頭紙企率先啟動。上個月，中順潔柔、恆安國際、維達國際、金紅葉紙業等造紙巨頭陸續發出調價函，宣布4月份對旗下產品全面上調價格。

對於漲價原因，龍頭紙企給出的答案均是原材料價格的持續上漲。生活用紙所需的主要原材料木漿，去年下半年以來價格就進入上漲通道，今年的價格走勢更是「一騎絕塵」。壓力之下，造紙企業只得調價。

此輪漲價對終端消費市場影響幾何？21世紀經濟報道記者走訪發現，目前，生活用紙的漲價潮，雖然正在逐漸向下游傳導，但暫時還未大規模蔓延到終端零售市場。

造紙龍頭領銜提價

4月9日，中共中央政治局常委、國務院總理李克強主持召開經濟形勢專家和企業家座談會，分析研究當前經濟運行情況，就做好下一步經濟工作聽取意見建議。

座談會上，張曉晶、彭文生、馬彬等專家和廣州白雲電器集團、浙江中國小商品城公司、攜程旅行網負責人發了言，認為國家減稅降費等政策既實又有效，整個經濟和企業生產經營持續恢復，但國際大宗商品價格大幅上漲帶來企業成本上升壓力很大。

自去年年底以來，造紙行業的漲價就一直牽動著眾多企業的神經。4月份，生活用紙行業再次迎來漲價潮。

「近期因原材料價格持續上漲，導致公司生產成本和運營成本不斷增加，為保證公司持續向客戶提供穩定、高質量產品及服務，我司擬將中順潔柔旗下生活用紙產品價格在4月1日開始大幅調整……」上個月，中順潔柔的一紙調價函引起了廣泛關注。

更令市場關注的是，一周之內，維達紙業、恆安集團、金紅葉紙業（「清風」母公司）等國內龍頭紙企紛紛發布「漲價函」，宣布自4月1日起上調部分產品售價。

「造紙巨頭不約而同地集體宣布漲價，這之前比較少見。去年年底，生活用紙也經過了一輪漲價，但龍頭紙企並沒有跟進。」一位行業分析師向21世紀經濟報道記者表示。

至於此輪生活用紙漲價的原因，幾大龍頭紙企均將矛頭指向了上游原材料紙漿價格的飛漲。

恆安集團的調價通知顯示，「因進口木漿和大宗材料等成本持續大漲，自4月1日起，公司旗下相關紙巾產品促銷供應價格逐步上調10%-20%。」

一份3月初的「清風」品牌紙品漲價通知也寫道，近期紙漿價格一路攀升，現在針葉漿已經到7400元/噸，闊葉漿到6400元/噸，期貨價格更高。今年漿價估計會超過2017年最高峰時的8900元/噸。

廣東比倫生活用紙有限公司董事長許亦南介紹，生活用紙最重要的原材料就是木漿，約佔造紙企業總成本的60%左右。2020年三季度以來，木漿價格持續走高，如今漲幅已經近一倍。

廣東省造紙行業協會秘書長陳竹向21世紀經濟報道記者表示，「今年以來，紙漿期貨價格持續上漲，這帶動現貨價格也大幅上漲。上游原材料的過快上漲，對造紙企業的生產成本造成很大壓力。」

終端市場影響有限

中順潔柔、維達紙業、恆安集團、金紅葉紙業均是造紙龍頭，幾家公司佔據了國內生活用紙的絕大部分份額。龍頭紙企宣布漲價，對終端零售市場影響如何？21世紀經濟報道記者走訪發現，目前漲價潮暫時還未蔓延到終端零售市場。

4月10日，21世紀經濟報道記者在廣州一家商超發現，眾多品牌的衛生紙、抽紙等擺放在貨架上，均供應充足。

對於生活用紙的漲價，超市銷售人員表示「並未接到漲價通知」。不僅沒有漲價，「維達」「清風」等品牌的產品還在促銷當中。

家住廣州的羅小姐表示，「現在沒有感覺到漲價，有些紙巾還在促銷中，感覺價格比平時買還要低一些。」

業內人士表示，打折促銷是生活用紙類產品的常規銷售策略。儘管多家龍頭紙企發出「漲價函」，但零售價格不一定真正按其漲幅提起來，銷售方會採用減少折扣力度等隱性漲價方式，讓消費者感覺不明顯。

陳竹向21世紀經濟報道記者分析，上游原材料價格的大漲，令造紙企業的利潤一再受到擠壓，但要傳導到終端零售市場，還需要一定的時間。「造紙企業對產品提價，是以噸為單位上漲的，而分切到日常購買的單量，影響就很有限了。」

去年年底，在成本壓力下，有的中小紙企也曾嘗試提價，但同期龍頭紙企憑藉大量低價庫存原材料並未跟進，這導致中小紙企的產品賣不出去，出貨量大幅下降。

長期以來，生活用紙行業都是紅海市場，產能過剩明顯，這也令行業競爭十分激烈，產品利潤率普遍不高。隨著原材料的漲價，生活用紙企業的利潤變得更低，一些紙企即使提價，盈利也不高。陳竹分析稱，龍頭紙企率先漲價的情況下，對於中小紙企而言，現在面臨著要不要跟進漲價的問題。一方面是成本的高企，一方面是市場競爭的壓力，中小紙企普遍陷入兩難境地。

一位行業分析師指出，從目前的走勢來看，紙漿價格的上漲可能還要持續一段時間。如果下游造紙企業無法將成本傳導下去的話，業績和利潤將面臨更大的影響。