泰版「京東」零售平台正式上線 東南亞電商格局迎接洗牌

(圖片來源：全景視覺)

經濟觀察網 記者 錢玉娟東南亞電商市場，一直因其巨大潛力而成為眾多電商企業爭奪的焦點。經濟觀察網記者從京東集團方面了解到，京東與泰國尚泰集團(Central Group)一起打造的泰國線上零售平台JD CENTRAL將結束試運營，於9月28日正式上線，這預示著泰國電商市場格局即將洗牌。

泰式改造

不同於Lazada和Shopee等平台在泰國的發展，京東在泰國採取了與當初在印尼的思路——複製中國模式，進行本地化改造。

JD CENTRAL於今年6月18日在泰國試營業，採用與京東在中國類似的自營和第三方結合的銷售模式，商品覆蓋了電子數碼、時尚、家電、書籍、音樂及快速消費品等品類。大約80%的用戶通過手機訪問這一平台，手機、食品、家居用品、時尚是最暢銷的類別。

物流配送方面也採用自建物流模式。據京東方面介紹，由於初期泰國當地的倉儲設施能力不足，也通過與第三方合作夥伴合作形式覆蓋泰國全境的物流配送。目前，京東物流已經在泰國全境範圍內搭建起了大件、中小件、跨境物流在內的三張大網。

「京東邁出了服務東南亞消費者的又一步，」 JD CENTRAL首席執行官楊啓焜認為，京東與尚泰合作推出JD CENTRAL，通過京東自身的供應鏈把控能力，一方面為泰國用戶提供真正的全球電子商務體驗，為本地用戶提供有品質的商品；另一方面依託物流打造差異化競爭優勢，攜手合作夥伴改變當地市場的面貌，發掘泰國人口紅利的潛力。

實際上，泰國政府近年來提出了「泰國4.0」高附加值經濟模式，不斷引進新興產業投資，京東在此之際，恰可以藉助JD CENTRAL在當地建立物流網路，在幫助更多的泰國中小企業發展的同時，京東在該地區不斷推進擴張戰略，可以進一步提升其在東南亞地區零售市場的影響力。

格局趨變

在包括新加坡、泰國、印尼在內的東南亞市場，Statista預測指出，泰國將於2022年超越新加坡成為東南亞第二大電商市場，正因如此，不少電商企業紛紛矚目此地，搶佔市場，爭奪用戶。

除上文提及的Lazada和Shopee兩家電商主以C2C模式運營外，來自韓國的11street在泰國也有一定的品牌競爭優勢，而泰國本土電商Chilindo則讓用戶通過拍賣的方式來購買商品。

此前已經在印尼建立了分公司，並對越南領先的B2C電商企業Tiki進行戰略投資的京東，則通過B2C模式下的JD CENTRAL，對商品和服務進行嚴格把控。

據泰國零售協會預測，五年內泰國在線零售市場份額將高達10%，在線B2C銷售額將超過3000億泰銖。不難預計，JD CENTRAL可以直接發揮京東的電商經驗、供應鏈管理能力，率先佔據泰國B2C零售的市場空間。

另外，作為京東在泰國合作夥伴的尚泰集團，在泰國、越南以及歐洲等地擁有線下銷售網路和豐富的零售經驗，據了解，像沃爾瑪、谷歌等都是其戰略合作夥伴，毫無疑問，對於JD CENTRAL的零售生態可以提供頗多支持。加之尚泰集團的供應商資源及旗下1200萬「The 1 Card」會員，都為JD CENTRAL的發展帶來不小的想像空間。