在取代微信之前，5G消息得先過iPhone這一關

不知道大家對5G網路有什麼印象？就我個人來說，5G給我的印象就是實在沒有什麼印象。過去的兩年內我交替使用了大量的4G、5G手機，但在網路體驗上，不同的網路並沒有為我帶來太大的體驗差異，舉個最簡單的例子，人多時地鐵站的健康碼依舊是載入不出來。

之所以會有這種5G「感知不強」的情況，一方面是因為現在5G的覆蓋率實在有限，另一方面，5G網路沒有專屬的「殺手應用」也是其中一個原因。畢竟3G的出現讓我們手機可以載入除了WAP之外的大型網頁，4G的出現更是讓短視頻和直播成為可能。但5G網路嘛，就目前來說，最大的改變應該是大王卡套餐漲價了。

專屬於5G網路的應用場景缺失讓5G成為了空有技術沒有應用的空中閣樓，而為了能在這種脫離使用場景的情況下推廣5G網路，著急了的運營商們開始絞盡腦汁挖掘5G網路各種應用場景，前段時間正式商用的中國電信「5G消息」就是中國電信為了推廣5G網路打造出來的全新產品。根據中國電信的說法，這個「5G消息」的產業規模有望超過千億級，同時「也被認為是5G時代的殺手應用」，是運營商推廣5G網路的重要武器。

不過這個5G消息，和5G網路究竟有什麼關係？

為什麼說RCS是「微信殺手」？

說實話，中國電信推出的「5G消息」，其本質上是GSMA在2012年提出的富文本簡訊（RSC）簡訊方案，而在2012年，全球首條全球覆蓋TD-LTE網路的地鐵線路開通試運行。換句話說，「5G消息」之所以叫做5G消息，更多地還是出於宣傳「5G品牌」的考慮，從技術的角度看，RCS的功能在4G網路下其實就完全可以實現了。

那麼問題來了，一個脫胎4G時代的技術，怎麼就成為了5G的「殺手應用」？以中國電信的5G消息為例，作為傳統簡訊業務的「升級版」，只要5G消息在未來能成功推廣，5G消息將在以下方面「全面領先簡訊」：

1. 用戶可以通過5G消息發送文本、圖片、音視頻、表情、位置、聯繫人等信息，同時也支持點對點發送和群聊。

2. 政府和企業可以將服務直接用5G消息推送給用戶，用戶也可以通過5G消息的目錄服務功能，以類似應用商店的方式對服務進行搜索和選擇。

3. 用戶之間發送消息不需要另外安裝App，更不需要添加好友，在手機的信息App里直接發送即可，如果5G消息發送不成功，手機也會自動把消息以簡訊的方式發給對方。

看起來是不是有種雲里霧裡的感覺？而且這個5G簡訊的功能，看起來怎麼好像在哪裡見過的樣子？沒錯，iPhone用戶所熟悉的iMessage、MIUI和Flyme中的免費網路簡訊，在理念上都和RCS高度相似。它們與RCS在理念上最大的差異在於他們只停留在自己的生態內，不能跨硬體品牌使用。

不同於品牌自己的網路簡訊，RCS由運營商牽頭硬體品牌，以用戶唯一的手機號為索引，實現了跨運營商、跨硬體品牌甚至是跨國家的信息交流。再加上RCS信息可以直接消息投遞到用戶的手機上，在一定情況下可以省略用戶「手機驗證碼」這個步驟，直接進行相關操作。

除此之外，脫胎於簡訊的RCS業務從一定程度上也能對微信程序帶來威脅。以現在簡訊為例，大家手機里的簡訊通常都是驗證碼和物流信息。當RCS業務成熟之後，這些驗證碼和物流信息可以直接在信息App中提供對應的交互功能，比如直接點開簡訊查看派送進度。考慮到簡訊交流比微信更適合陌生人聯繫，RCS在這種場景下顯然比微信更加實用。

RCS能取代微信嗎？不能

儘管RCS在某些場景下RCS確實可以覆蓋微信的部分功能，在陌生人聯繫方面更是比微信更實用，但和微信等IM軟體相比，RCS服務顯然還有自己的短板。

以中國電信的5G消息為例，作為一個「微信殺手」，5G消息有一個天然的劣勢：它接收免費，但發送收費，和傳統簡訊保持一致。要知道現在除了那些打擦邊球的電信詐騙App之外，市面上幾乎找不到第二個需要「付費發消息」的App。

其實我也能理解為什麼電信要對5G消息收費。畢竟5G消息本質上還是簡訊，在必要時也會通過簡訊的渠道發送，因此電信對5G消息收費其實也無可厚非。但作為消費者，在市面上已經有更好且便宜的選擇的情況下，我想不到任何實用5G消息的場合。

To C的路走不通，那To B的路呢？很遺憾，5G消息走To B路線的前景依舊不夠明朗。移動互聯網時代的政企業務需要的是雙向溝通，但RCS在To B業務中卻更強調單向溝通，更多的還是企業向消費者的業務推送。和成熟的微信公眾號生態相比，基於RCS的政企服務不僅成本更高，在使用時也遠不如微信小程序來得方便。

RCS有未來嗎？

再加上現在的微信早已脫離了IM的範疇，成為了一個橫跨多個類目的應用複合體。即使我們願意使用5G消息作為日常IM，但RCS依舊無法撼動微信的地位。站在消費者的角度，在聊天應用或工具上，我們其實是不具備完全的選擇權的。你用微信或釘釘，很大程度上是因為身邊的親友、同事、上司在用。正因為如此，已經佔據優勢地位的IM應用，很難被後來者挑戰成功。

再說了，以運營商為首的RCS服務本質上也是在削弱手機品牌各自網路簡訊的影響力。以iPhone的iMessage為例，即使海外互聯網巨頭提供了各式各樣的RCS服務，但在iPhone的強大影響力下，美國市場已就出現了iMessage一家獨大的場景。一邊是手機品牌主推的免費服務，一邊是運營商提供的付費服務，相信用戶心中早已做好了選擇。

從這個角度看，RCS發展受阻其實也是必然的事情。在用戶粘性方面，RCS服務比不過現有的IM軟體；從品牌推廣的角度看，RCS比不過手機品牌自己的網路簡訊業務。再加上政企類RCS服務在交互上遠不如微信小程序方便，就目前的RCS服務質量來說，我不認為三大運營商的5G消息業務有多大的生存空間。

只是，作為普通用戶，實際上沒有多少人會希望社交市場上出現壟斷或者寡頭競爭的局面。不管是什麼市場，更加充分的競爭才能給我們帶來更好的產品體驗、更合理的價格和更加有吸引力的功能。

再說了，考慮到在微信等IM的衝擊下，用戶之間簡訊業務已經大規模縮減。只要運營商願意放下對簡訊業務的執念，RCS業務完全有能力打破iMessage等廠商「RCS」的壟斷，實現真正的網路簡訊。因此，不管看不看好5G消息，不管5G是否擁有足夠的創新性，我都希望5G消息未來能站穩腳跟，擁有相對固定的用戶群體，此前規劃的宏大願景得以實現一二。至少，消費者多一點選擇權，有什麼不好的呢？