在碎片化的內容消費時代，體育迷有了更多新選擇

禹唐體育註：

雖然傳統付費電視的日子過得愈發掙扎，大量訂閱用戶走上「掐線」的道路，但是主要市場參與者也不會對它們產生絲毫「同情」。IP版權方關注的是觀眾、粉絲的行為，而非內容傳輸渠道。當然，作為其版權收入的主要貢獻者，傳統電視媒體的生存狀態依然舉足輕重。

在當下的體育內容市場，數字流媒體大行其道，以美國為例，除了Amazon、Facebook這樣的科技巨頭，一些新興的闖入者也開始進來瓜分市場，比如DAZN。縱然數字流媒體的總體量尚未成氣候，但是其預示的趨勢卻是顯而易見的，任何一個版權方都要在這個層面下功夫。

OTT服務漸成主流已經改變了視頻內容的製作、分發以及消費模式，其最大的特點就是賦予用戶更多的自主選擇權，無論直播還是點播內容，其靈活性都是傳統線性節目形式不能給予的。其實OTT的成熟在一定程度上削弱了體育直播的地位，對於那些非死忠球迷，他們可能很難在一塊屏幕前守候一兩個小時，但是他們也不會錯過比賽的任何一個精彩瞬間。

當然，OTT直播服務也在壯大，像Facebook的Watch平台、Amazon的Prime Video都在加緊蓄力。而Eleven Sports已經接連貢獻了義大利和英國、愛爾蘭市場，其全球化發展速度讓人震驚。如今廣義的在線視頻服務已經被細化為不同形式的OTT視頻直播或點播服務，直播自然不會有更多變化的空間，至於點播，也就是我們常見的VOD模式，對標線性電視節目相對死板的同一化標準，顯然符合觀眾乃至廣告商的口味。

OTT服務也涉及用戶的留存率問題，比如Netflix，它就是最典型的訂閱型視頻點播服務（SVOD），這種模式對於傳統電視媒體的衝擊最為明顯。因為大多數SVOD服務都是按月訂閱，比起傳統有線電視運營商6到12個月的訂閱周期，優越性不言而喻。當然，SVOD模式的弊端就是用戶流動性大，對於平台內容和運營的要求較高。

但是在美國，SVOD訂閱用戶數正呈現爆髮式增長。根據數字電視研究公司Digital TV Research的最新數據顯示，美國SVOD用戶預計會從2017年的1.32億增長至2023年的2.08億。該公司首席分析師西蒙·穆雷（Simon Murray）表示，現在許多家庭都不止擁有一台電視機，那麼SVOD訂閱服務就有了增長基礎。隨著更多平台以及更多獨家內容的產生，SVOD的市場份額還會隨之上升。

北美OTT電視和視頻預測報告指出，到了2023年，73.5%的北美家庭將至少訂閱一項SVOD服務，並預計每個擁有SVOD服務的家庭，會訂閱2.35項SVOD付費服務。在去年，這兩個數字還分別是55%和2.03。另據分析，年輕受眾對於SVOD服務起到了重要的市場推動作用。

不過在穆雷看來，SVOD目前依然是一種補充型的視頻服務，還不能完全取代傳統有線電視的消費方式。話說回來，Netflix、HBO已經樹立了良好的市場標杆，Amazon、Facebook乃至YouTube正準備迎頭趕上，後面還有蘋果在虎視眈眈，SVOD訂閱服務市場的發展潛力還是不容小覷的。

SVOD模式相比傳統有線電視已經有了很強的靈活性和自主選擇空間，但是在碎片化內容消費時代，它也不是完美的。其實在綜合格鬥界，按次付費的購買方式是非常普遍的，在廣義的數字媒體界，這就屬於交易型視頻點播（TVOD），它與SVOD模式恰好互為補充。TVOD模式只要求用戶為想看的內容付費，這些內容可能是一部電影、一場體育賽事甚至一個短視頻。

不過OTT服務體系中的TVOD模式並不算常見，不過現在的局面也正在改變，TVOD也開始嫁接更多的頂級IP資源。另外，按次付費的收益率顯然更高，這對於版權方來說肯定是更有益的方式，但是從另一個角度看，用戶對於內容精度的要求也更高了。

NBA一直是數字化版權內容的極致追求者，總裁蕭華的思維也總是很超前。League Pass其實就是基於數字版權開發的訂閱產品組合，它可以跨平台數字內容的無縫對接，其他幾大美國職業體育聯盟也都採用著類似的做法。全季通或者按場次付費應該是比較常見的訂閱模式，不過NBA一直在思索將一場比賽分割，從而對標更精準的用戶群。

蕭華曾不止一次提到過，希望把一場比賽的最後階段單獨售賣，因為這事關比賽勝負，是所有球迷都關注的部分，對於那些沒有足夠時間關注整場比賽的球迷而言，這種形式是具備吸引力的。近日，NBA將這種想法付諸行動，League Pass推出了一場比賽第四節的單獨訂閱包，當然，這還是局限在市場外比賽，本土電視轉播商的利益依然是要優先考慮的。

只要第三節的結束哨聲響起，球迷就可以購買該場比賽的第四節觀看權益，只需要花費1.99美元，而League Pass單場比賽的價格為6.99美元。蕭華表示：「這是一個重要時刻，但也只是NBA邁出的一小步。這項技術目前還存在局限性，我們正在做更多工作，以便在不久的將來，球迷可以選擇購買比賽的任何部分。」

「我們可以想像這樣一種情況，球迷在八點普遍在吃晚飯，他們看比賽的時間可能只有30分鐘，他們就可以選擇購買任意半小時的比賽。」蕭華補充道。另外，NBA做出這樣的改變一定程度上也是為了配合體育博彩的發展，賭球者可能只關心自己下注的部分。

從本質上講，在League Pass中加入微交易與手機上的付費遊戲模式類似，而且在技術上實現的難度不大，因為目前只是將原來的單場訂閱切割成四分之一。這種模式應該會吸引一些新球迷，不過NBA也要驗證是否真的有足夠多的用戶願意為此付費。蕭華還表示，聯盟並沒有排除根據比賽場次來動態定價的可能性，就像球迷購買門票一樣。

NBA嘗試的這種新訂閱模式其實就是TVOD的衍生版，可以預見的是，在未來的OTT視頻服務中，TVOD模式所佔的比例會繼續上升。如果真能被市場任何，其攻佔市場的潛力會對傳統付費電視產生更大的威脅。數字化內容能夠更好地適應碎片化的內容消費時代，這會讓傳統線性視頻節目的處境愈發尷尬。

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