抖音電商助推多款花卉春日熱銷，芍藥銷量環比增長1034%

抖音電商助推多款花卉春日熱銷，芍藥銷量環比增長1034%

2022-04-21 17:55·齊魯壹點

記者 高寒

4月21日，《抖音春日賞花數據報告》發布。報告顯示，2月20日到4月20日期間，在短視頻和直播「雲賞花」內容的帶動下，抖音電商花卉綠植銷量環比增幅達153%，廣西茉莉、山東芍藥等區域特色商品銷量成倍增長，助力地方鄉村花卉產業不斷發展。

興趣電商助推多款花卉熱銷，00後成買花增長主力

春光爛漫，正是賞花好時節。在抖音搜索「賞花」相關內容，尋找自己感興趣的賞花地，已成為不少用戶的新選擇。《抖音春日賞花數據報告》顯示，2月20日至4月20日，抖音平台內「賞花」搜索量環比增長了4倍，賞花相關短視頻有2043萬條、點贊量累計達15億。受多地疫情影響， 人們在家抗疫的同時，開啟了「雲賞花」模式。2個月內，「雲賞花」相關直播觀看量環比增長202%。

豐富的短視頻和直播內容，也帶動了興趣電商里的花卉綠植銷量環比增長153%。諸如含芍藥、櫻花、杜鵑花等花卉的短視頻播放量顯著增加，帶動了相關商品銷量也隨之上漲。報告顯示，芍藥銷量環比增長高達1034%，櫻花樹苗、鬱金香、牡丹、杜鵑花緊隨其後，頗受消費者歡迎。

從購買年齡分布來看，80後買花最多，00後則成為春日買花增長主力軍。相比去年同期，00後消費人數增長了412%，越來越多年輕人願意為鮮花買單，裝點生活。

地方花卉銷量成倍增長，帶動鄉村特色產業發展

3-4月是一年中枝材類鮮花最為豐富的時節，自南向北花期如約而至。為了滿足消費者「雲遊花海」時旺盛的購物需求，抖音電商個護家清鮮花行業推出了「抖in花樣生活·花樣宅購節」，與多地花農一起通過直播溯源花木種植園區，提供優質的時令商品。

報告顯示，2個月內，廣西茉莉花、福建漳平杜鵑花銷量同比成數十倍增長，山東芍藥花、廣東梔子花、雲南玫瑰花的銷量也頗為可觀，比去年同期分別增長了696%、624%和390%。借力興趣電商，區域花卉生產結構不斷優化，拓展了消費市場增量，鄉村特色產業呈現出更強勁的發展活力。

興趣電商里的「賞花經濟」還帶動了周邊商品銷量激增。報告顯示，露營商品、園藝用品和自拍桿銷量環比增幅達到了470%、165%和135%。漢服、園藝書籍和鮮花糕點銷量也實現了較高增長。

「賞花熱」讓小眾村莊被看見，電商新農人攜村民種花增收

據統計，2月20日至4月20日，抖音用戶在鄉村賞花打卡數環比增長10.1倍，更多小眾村莊受到關注。人們看河南滎陽草廟村的櫻花，賞浙江奉化林家村的桃花，觀安徽宿州清水村的梨花……新疆吐魯番南湖村、貴州安順平壩、雲南箇舊加級寨等多地村落的各類花卉，也都被網友們一一分享。

村莊被看見，離不開鄉村新農人的努力。報告顯示，2月20日到4月20日期間，抖音里與鮮花有關的三農類短視頻數量同比增長2倍，播放量同比增長3.2倍。在抖音電商「山貨上頭條」助農活動的支持下，新農人們在創作內容記錄春日風物的同時，帶領著更多村民藉助電商增收致富。

通過拍攝貴州煥河村的日常，@古村樂樂 讓原本偏僻深山小山村變得熱鬧起來，一道南瓜花鄉村美食，被上萬人收藏；人們在抖音@鄉愁 里看到了武夷山區的鄉村生活，春耕備田忙，沈丹采鮮花做花餅的短視頻收穫了152.7萬點贊；山東農業大學畢業的趙成龍，於抖音@塔莎的花園 向上百萬人分享專業知識，在浙江桃園村和村裡老人們攜手，推進地方特色花卉苗木種植；在抖音電商@雲苗庫 年銷20多萬單果樹苗，宋希幫扶了湖南花灣橋村400餘名農民，他希望藉助高品質的果苗造福更多果農。

「山貨上頭條」相關負責人表示，平台將繼續發揮興趣電商特點，讓散落在全國各地的優質花卉苗木被更多人看見和了解，協助區域打造花卉品牌，以花為媒助力鄉村做強「美麗經濟」。

#今年春天芍藥花火了#