本文為《2021年家電爆款產品榜單》系列文章之冷櫃篇。
數據源自於京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、國美在線, 2021年上半年冰櫃/冷櫃品類的合計銷售數據。
這可能是全網最全、最客觀、最靠譜的冷櫃品牌排行榜、冷櫃爆款產品榜單了!你值得擁有!
相信看完此文,無論你是購物消費者,還是市場從業者,會對冷櫃的品牌格局、產品趨勢有個新的認識。
2021年上半年,5大線上渠道冷櫃銷售額40億元、銷售量339萬台,同比銷售額增長41.7%、銷售量增長33.03%,產品均價為1182元,同比上漲72元。
按產品細類看,冷凍櫃銷售額佔比68.23%、冷藏櫃佔比3.33%、大冷凍小冷藏佔比10.45%、雙溫/變溫櫃佔比9.83%、冰吧佔比3.79%、酒櫃佔比4.36%。
從價格區間看,999元及以下、1000-1299元、1300-1499元,是本期冷櫃最主銷的TOP3價格段,分別佔據市場銷售額30.66%、26.92%、15.43%的份額。
按品牌表現看,海爾遙遙領先,銷量銷額均穩居第1名,美的、容聲、星星、澳柯瑪、美菱、榮事達、海信、志高、新飛,分別位居銷售額榜單第2-10名。
2021年上半年,銷售額TOP50熱銷機型數量,海爾上榜17個、美的9個、美菱7個、容聲6個、星星4個、澳柯瑪4個,海信1個、格萊西1個。
目前,冷櫃的技術升級與品類細分正在快速進行,風冷除霜、電腦控溫的中高端產品正在崛起,冰吧、酒櫃、立式冷櫃、變溫櫃、茶葉櫃、母乳櫃、化妝品櫃等細分品類正蓄勢爆發。
在商用領域,生鮮電商、冷鏈概念的火熱,前置倉、無人售貨機以及傳統商超,對冷櫃的功能區分也越來越細,飲料櫃、啤酒櫃、雪糕櫃、乳品櫃、鮮肉櫃、熟肉櫃、海鮮櫃等細分品類的採購需求也大幅提升。
澳柯瑪、星星,作為中國冰櫃行業資格最老的兩大品牌,兩者除了一個是國企、一個是民企的區別外,其發展歷程似曾相識,而結局似乎也殊途同歸。
澳柯瑪、星星,在上世紀90年代,是當時中國冰櫃行業數一數二的領導品牌,尤其是澳柯瑪「沒有最好、只有更好」的口號,更是響徹全國。
從2002年起,兩者先後開始了多元化發展,不僅涉足其它家電品類,還進入光電、金融、投資、房地產、醫藥、文旅等諸多領域。
從2005年開始,海爾冰櫃銷量躍升至國內第一,並一直保持到今天。而澳柯瑪、星星,不但市場份額被海爾吊打,也被美的、容聲先後放倒在地上摩擦。
客觀地說,澳柯瑪、星星的冷櫃產品,無論是品質還是性價比,是具有很大競爭優勢的,但由於多元化戰略跑偏,管理和營銷又跟不上,昔日的「電冰櫃大王」,正淪為家電邊緣性品牌。
面對這次十年難遇的冷櫃升級浪潮,澳柯瑪、星星若不能集中力量把握機會,也許3-5年後,兩者會步春蘭的後塵,被列入多元化失敗案例的企業名單。
多元化布局,看上去像美酒一樣香醇甘冽,但如果企業的管理水平、技術實力、營銷能力和品牌心智不能配稱,無異於飲鴆止渴。
冷櫃怎麼選?
冰櫃什麼品牌好?
冷櫃哪個牌子好用?
哪些冰櫃品牌值得購買?
最值得入手的冷櫃推薦……
如何選購冷櫃,網上關於冰櫃購物攻略和選購指南的文章隨處可見,推薦產品也是五花八門。
但實際上,購買家電產品,最靠譜的終極購物攻略就一招:選擇該細分品類的專業品牌,或者以該品類為核心業務的知名品牌。
實際購買時,專業與品質,一定是首要考慮的因素,同時針對自己的需求,根據產品的功能、參數和性價比,結合品牌的口碑和市場表現,做出綜合評判。
基於上述標準,對於冷櫃,給大家推薦這5個品牌:海爾、澳柯瑪、星星、容聲、美的。
乾貨來了,直接上圖,仔細看吧!
2021年上半年,冷櫃TOP10品牌排行榜、冷櫃熱銷產品TOP50榜單,一一為你揭曉。
▍閱讀小貼士
1.本文數據圖表取自於「AVC奧維家電掌上羅盤」。
2.熱銷產品榜單中,藍底產品為本期新上榜機型。
3.輸入品牌名+型號代碼,可以在電商平台上找到該產品。
其它40多種家電產品的數據,文章已經發布,請關注後到我的主頁瀏覽。
碼字不易,整理數據更難,若本文對你有幫助,請點個贊吧!
有任何看法,歡迎在評論區留言討論。