買家電你會去直播間嗎？「雙11」開場，部分家電品牌在直播間「造」了起來。業內人士分析，今年很多家電品牌庫存壓力較大，利用「雙11」直播賣貨的確有一定效果，但不是所有家電品類都適合直播的方式，且直播的粉絲群體黏性較低，或難以為家電企業帶來忠實用戶。
「雙11」期間家電產品在線下渠道也展開促銷。
家電品牌「雙11」直播「造」起來
「樂視超級電視G55ES來襲！『三好學生』重新歸來，同樣配置，更低價格。」
11月2日晚間，消費者王晴（化名）守在樂視的直播間。她是樂視的忠實粉絲，此前購買過樂視手機，這次想趁「雙11」再購買一台樂視電視。
在王晴看來，「雙11」買電視性價比更高，通過直播的方式或許能薅到更多的「羊毛」。她這幾天一直在關注直播間，11月2日晚上甚至「盯」到了深夜。
據樂視方面透露，樂視超級電視G55ES目前已在樂視商城和樂視官方抖音直播間展開預售，預售價直降100元至1699元。此外，樂視還推出多款新品預售，消費者以2000元左右的價格就能入手不同尺寸的智慧大屏。
「樂視直播，快樂開播」。事實上，樂視已直播了多場，並將直播作為今年的重點發展方向。據了解，樂視官方抖音號自9月中旬開啟直播，「雙11」期間加播不停歇。
除了樂視之外，還有很多家電品牌加入了「雙11」直播大戰。中國商報記者在抖音平台發現，索尼、海爾、海信、長虹等品牌都在各自的官方直播間展開預售，「造」了起來。
索尼方面對中國商報記者表示，索尼官號在抖音平台，基於業務品線特點，會拆分幾個細分賬號，為不同的目標群體開播。
長虹方面也向中國商報記者透露，今年「雙11」除了常規PNG直播外，公司還會參與天貓全明星項目，由粉絲定製反向直播內容。「也就是說，直播怎麼玩、設置什麼內容和福利，由消費者來決定。」
「家電企業今年很看重『雙11』直播」，資深產業經濟觀察家梁振鵬對中國商報記者表示，「雙11」一直被家電企業作為清庫存的重要節點，而直播銷售又主打性價比。今年很多家電廠家的庫存壓力較大，自然很看重「雙11」直播賣貨。
目前，家電銷售渠道多元化格局已經形成。但直播形式並非適合全品類銷售，家電企業應根據不同的品類選擇合適的銷售渠道。
是賺流量還是贏用戶
「雙11」直播對家電企業而言能發揮什麼作用，未來直播又將在家電企業的商業版圖中扮演什麼角色？
中國商報記者觀察發現，在朋友圈內，好友分享直播入口已經成為直播間引流的「利器」。中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒認為，直播的方式很容易激起好友轉發朋友圈的熱情，實現用戶的精準傳播，吸引流量。不過，其吸引來的客戶多是過客，黏性較低，並不是家電企業的真實用戶。
一位家電行業的渠道商劉燁（化名）對中國商報記者坦言，「雙11」期間，線下渠道也會有很多活動，且從10月25日左右就開始了。尤其是購買大家電的消費者去直播間多只是看看熱鬧，其真正購買並不一定會選擇直播的方式。
劉燁表示，今年很多品牌的電視機價格不高，一些品牌線下上市的新品定價就很低，目的是吸引用戶的關注，還有部分品牌實行線上線下的統一定價。
此外，直播的方式或並不適合所有產品。張劍鋒分析，不需要安裝調試的小家電可以較好通過直播的方式實現成交，但傳統的冰箱、洗衣機、電視、空調等大家電需要安裝、調試和後期的一系列服務，並不適合直播銷售。「對於大家電廠家而言，直播更多的是起到品牌宣傳的作用。」
且與化妝品、珠寶等產品相比，家電直播的折扣力度也不會很大。梁振鵬表示，與化妝品等高毛利產品不同，家電產品的毛利率在20%左右，降價幅度過大意味著廠家無錢可賺。因此，一般家電企業尤其是大家電企業在「雙11」直播間給出的折扣力度並不大。
儘管如此，很多家電品牌還是將直播作為未來發展的重要渠道。據樂視透露，未來，公司會在樂視和樂視市場部兩個賬號上開展直播，讓直播業務形成矩陣式發展格局，最終實現主打高性價比的全品類帶貨。
梁振鵬認為，近幾年，電商直播在所有渠道中所佔的份額越來越高，這就意味著其將發揮越來越重要的作用。目前，家電銷售渠道多元化格局已經形成，不同的家電企業應根據不同的品類選擇合適的銷售渠道。（記者 周子荑 文/圖）
（原標題：「雙11」直播鏡像丨家電品牌「造」起來 是賺流量還是贏用戶）
來源：中國商報
