文化中國行丨探尋中國國家博物館「淡季不淡」的密碼

新華社北京12月6日電　題：探尋中國國家博物館「淡季不淡」的密碼

新華社記者楊湛菲

12月的北京，清晨寒風瑟瑟。天光尚未大亮，中國國家博物館北門外已排起長長的隊伍，觀眾們等待第一時間入館參觀。

一般來說，工作日或寒暑假之外的時間，博物館參觀人數會比較少，是「淡季」。而國博館內外的火熱場景與「淡季」的預期形成鮮明對比。

近日，國博公布的一組數據印證了「淡季不淡、旺季更旺」的開放運營常態：截至11月28日，今年觀眾累計預約已超630萬人次，平均每天接待觀眾2萬餘人，同比增長10%；暑期，每天有近160萬人預約2.6萬張門票，即便是在淡季，每天也有近52萬人預約；國慶假期之後，10月8日至10月28日，參觀人數達到34.9萬人，同比增長10％。

12月3日，觀眾在中國國家博物館參觀「風展紅旗如畫——館藏紅色經典文物展」。新華社記者 金良快 攝

好的展覽是博物館的「硬通貨」。「古代中國」基本陳列是國博最受觀眾歡迎的展覽，每年30個左右的臨時展覽也各具特色，持續釋放吸引力。

工作日早上9點多，「明星展品」明孝端皇后九龍九鳳冠的展櫃前已蜿蜒排出十幾米的隊伍。這樣的盛況也出現在國慶節前開放的「風展紅旗如畫——館藏紅色經典文物展」：參觀人數較多時，觀眾們依次排隊、秩序井然，與展出的國旗國徽合影。而11月初剛開展的「美的多元——古希臘的藝術與生活」更成為下半年的展覽焦點之一，開放三周以來，已累計接待觀眾4.5萬餘人，東西方文明的碰撞吸引觀眾慕名參觀。

12月3日，觀眾在中國國家博物館排隊購買鳳冠冰箱貼。新華社記者 金良快 攝

「爆款文創」持續為展覽提升熱度。以「明孝端皇后九龍九鳳冠」為原型設計的鳳冠冰箱貼文創產品，一經推出就迅速成為現象級「爆款」產品。截至11月27日，其兩款冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當之無愧的「銷冠」。無獨有偶，「美的多元——古希臘的藝術與生活」開展10天就有10餘款產品斷貨。

「文創產品的熱銷對更多人走進博物館有一定帶動作用。希望大家喜愛文創的同時關注文物、關注文物背後的歷史。」中國國家博物館經營開發部副主任廖飛說。

12月3日，研學團隊在「古代中國」基本陳列參觀。新華社記者 楊湛菲 攝

博物館不僅要體現歷史高度，還要展現人文溫度。從講解展覽到舉辦講座，從博物館研學到考古體驗營，國博全年為觀眾提供分眾化、特色化的社會教育服務。

記者在「古代中國」基本陳列遇到了北京市順義區第八中學的研學團隊。「這是我第一次來國博。在這裡能夠更親近地感受到課本上圖片展示的文物，增長了見識，也讓我意識到要把我們的中華優秀傳統文化發揚光大。」該校初二學生張競文說。

今年以來，國博已為北京市6個區的中學生提供「古代中國」研學教育服務千餘場次，服務學生4萬餘名。

中國國家博物館相關負責人透露，今年截至目前，國博35歲以下年輕觀眾佔比超六成，越來越多年輕人開始走進博物館，從優秀文化中汲取力量。

明年，國博「復興之路」基本陳列將全新改陳亮相，還籌劃舉辦「安徽淮南武王墩大墓展」「上合國家文物聯展」等國家展覽，計劃引進「義大利文物精品展」等國際展覽項目。

「我們將持續加強文化供給力度，推動更多優質巡展直達基層，更好滿足人民群眾文化需求。」這名負責人說。