文 | 新識研究所
相信你也不止一次在朋友圈刷到這個大腳丫子，評論區里清一色的「別笑，你試你也過不了第二關」。
2025年了，沒想到全球玩家最愛的遊戲還是這類「點點點」的消除小遊戲。
appmagic發布的2025年5月全球手游下載排行榜中，有三分之一是休閑消除遊戲，新上榜的《meme merge: drop puzzle》與《merge fellas》均為「三消」迭代來的「二合」遊戲，且早在2023年11月便上線，一年半後竟再次翻紅。
據遊戲黑馬統計，2025年5月中國遊戲出海常青榜top10上，檸檬微趣有兩款二合類型的「舊遊」上榜，總收入5400萬美元遠超米哈游騰訊。
值得注意的是，檸檬微趣出海收入已經連續三個月力壓一眾大廠穩坐榜單top5，成為手游廠商出海中的新貴。
而國內三消遊戲雖然在手游市場上，但微信和抖音小遊戲熱門榜前20，有一半都是消除類遊戲，《抓大鵝》《打螺絲》《玩毛線》等「三消」變種更是屢見不鮮，每隔一個月便有新品冒出頭。
對於國內研發實力稍遜的遊戲小廠，輕度的消除類遊戲儼然成了他們有望壓中的「原神」。
三消到二合，不卷玩法卷題材
在2024年海外消除移動遊戲收入top10中，僅有《royal match》和《travel town》是2020年後上線的新游，相比其他品類，消除市場頭部產品的格局非常穩定。
目前市面上消除遊戲可以大致分為兩種，一是以三消、點消、連線消、泡泡龍除等為主的傳統玩法，另一種是包含了「消除+」融合玩法以及二消合併、3d堆疊等在內的創新品類。
這些遊戲的流程設計與節點安排高度一致，核心競賽點更多是落在包裝層面上，或是採用市面上流行的溫馨、懸疑故事，或是結合大眾喜愛的萌寵元素，基本思路是易上手的休閑玩法搭配便於傳播、起量的題材。
我們從檸檬微趣的常青樹《gossip harbor（浪漫餐廳）》、《seaside escape（夢幻旅行）》和《flambé（火辣餐廳）》的身上，很容易提取二合遊戲的亮點和特性，敘事和題材可能是現在最讓玩家「上癮」的點。
這兩款遊戲玩法上匯聚了合成、家裝和劇情三大核心要素。玩家需要消耗體力來合成材料，並根據顧客的需求製作對應的物品，以此獲取金幣獎勵。隨後，玩家可以利用獲得的金幣對建築進行修繕升級，在提升環境與設施的同時，也逐步推進遊戲的劇情發展。
合成系統、劇情推進與建築改造三者相互關聯，形成一個「合成-經營-劇情-合成」的正向循環。
二合遊戲讓人上癮的關鍵在於，遊戲在開局會給玩家足夠多的體力值去探索內容，確保能輕鬆推進遊戲劇情和系統，然後通過持續推出任務，給玩家目標驅動，一局遊戲結束可能會要求更高的合併物品，而下一局的新訂單更容易完成，這讓每次遊戲都有目標驅動。
同時新訂單的刷新有冷卻時間，所以玩家可以主動完成其他訂單，將更困難的任務留下來，這種設計確保了玩家能持續推動進度，並且保障玩家不至於陷入短期重複的遊戲類型里。
《浪漫餐廳》在內容設計上大幅增加了劇情元素。遊戲伊始，女主因發現丈夫出軌，毅然帶著女兒回到父親的餐廳謀求生計，然而她卻發現餐廳不久前遭遇了火災，而父親更因涉嫌縱火被警方逮捕。為此，女主一面要努力經營和修繕餐廳，一面則需抽絲剝繭，逐步探尋火災背後的隱情與真相。
此後每周五遊戲保持著幾乎一周一次的更新頻率，通過加入懸念或伏筆，配合限時活動和多人競賽等內容，讓玩家不斷付費獲取資源跟住遊戲進度。
稍晚兩個月上線的《夢幻旅行》在產品內容結構上基本保持不變，只是劇情變成女明星回鄉復興度假村，玩法上的經營比重進一步降低，三選一的家居改造變成了完全的自動建造，玩家的遊玩重心回到合成和劇情的主線上面來。
《浪漫餐廳》在設計上更注重物品初始擴展所帶來的空間探索感，逐步引入更多核心玩法內容。而《夢幻旅行》則通過更高頻的生成與合成機制，強化用戶對核心交互的沉浸感，直接提升操作的參與度與認同感。
從市場表現來看，《浪漫餐廳》與《夢幻旅行》在海外均取得了亮眼的營收成績。同時，兩款遊戲也雙雙進入微信小遊戲暢銷榜top100，表明其整體玩法結構、趣味性以及商業化體系均已獲得市場的積極反饋。
然而，兩者在小遊戲榜單排名上的差異，也反映出用戶對其所代表的兩種不同玩法路徑存在明顯的偏好區別。
《flambé火辣餐廳》並沒有完全複製前兩個爆款，在弱化劇情的同時突出烹飪題材和餐廳經營元素。隨著合併的進行，玩家可以解鎖並製作從開胃菜到甜點等多種菜品，滿足顧客的不同需求，明顯吸收了北京天天旗下的《merge cooking》。
雖然《火辣餐廳》沒有強敘事，但遊戲中還是包含一些輕度的敘事元素，如顧客的特殊訂單、節日活動或任務提示等，這些內容為遊戲增添了一定的背景和氛圍。
總的來說，二合遊戲吸量效果比傳統三消要好，上手門檻低，更易於吸引玩家氪金，但面對不斷流逝的用戶，需要持續玩法迭代和高頻買量去緩解。這三款遊戲收入穩步增長，收入很快超過了檸檬微趣旗下《merge country》和《merge fables》兩款經典三消，二合玩法隨之受到了越來越多開發者的追捧。
為了在這個飛速擴張的市場中贏下一席之地，國內團隊紛紛開始從題材、劇情和玩法的變化著手，以產品的差異化作為賣點，開始撬動國內外市場。
像paxie games的《merge studio》在二合玩法基礎上引入換裝機制，加上社交棋牌玩法，上線三年仍能保持月流水超千萬人民幣；而國內出海的《merge prison》主打罪案題材，以第一人稱視角來觀察牢房、尋找能從監獄裡逃出去的方法，讓玩家用合成等玩法來幫助女主角「越獄」，也在美國和日本市場做到了頭部。
推出過《抓大鵝》的藍飛互娛，新遊戲《四季合合》核心玩法融合了棋牌合成+經營改造，玩家將扮演一位辭職回家繼承海島的主角，完成對應的合成任務，即可獲得金幣獎勵，再使用它們對島嶼上的各個地方進行改造和建設，一步步打造出自己心目中的美麗小島。
消除遊戲重新百花齊放，小遊戲的春天來了？
近年來，休閑益智類遊戲市場，尤其是三消類遊戲，正逐步演變為一個資本高度集中的競爭領域。
根據伽馬數據，2024年消除類遊戲在海外移動遊戲各品類收入中佔比達到14.1%。在海外市場流水top200的移動遊戲中，策略類、消除類和博彩類在數量與收入方面均佔據重要比重，其中消除類遊戲的總收入佔比更是高達20.6%，可以說已不容忽視。
頭部廠商如king的《candy crush saga》和playrix的《夢幻花園》憑藉雄厚的資金實力、成熟的運營體系以及長期積累的用戶基礎，牢牢把控著市場的主導權。而新興廠商如dream games的《royal match》則必須依賴大規模的買量投放來持續獲取用戶，方能在激烈的競爭中艱難突圍。
2024年1-10月海外消除移動遊戲收入top10榜單顯示，dream games旗下的《royal match》以約105.6億元人民幣的預估流水位居榜首。
這款上線僅四年的產品，在2023年超越了曾經最賺錢的品類霸主《candy crush saga（糖果傳奇）》，一路穩居全球遊戲暢銷榜top10之列，靠得是出色的遊戲設計與高效的買量策略，也給競爭對手提供了行之有效的思路。
一方面遊戲性要完成升級，公司打磨一年推出的《royal kingdom》，依舊是通過關卡式消除解謎，解鎖更多的王國劇情和裝飾玩法，還穿插加入了困難關卡、超級困難關卡、王國關卡和暗黑王國關卡。
遊戲還擴充了更為完整的人設背景，出場角色、關卡分類、棋盤元素都做了擴容，比如在炸彈、火箭等合成道具之外，設定了諸如泥巨人、水塔、護衛等消除棋盤元素，上限更高的遊戲機制，使得遊戲難度提高，玩家需要通過更精密的操作或是更深度的付費才能過關。
另一方面延續《royal match》此前玩法展示+明星推廣的思路，《royal kingdom》在營銷方面的投入更顯大手筆。
一個月前《royal kingdom》接連製作了多條明星推廣的素材。合作對象包括籃球明星詹姆斯、女歌手夏奇拉、喜劇演員凱文·哈特、節目主持人吉米·法倫、《摩登家庭》和《生活大爆炸》等知名劇集中的明星，相關的推廣視頻在youtube上都獲得了上千萬的播放量。遊戲的arpdau逐漸同步停止了下滑且重新回暖，說明遊戲的指向性推廣依然找到了目標用戶。
數據顯示《royal kingdom》4月份內購月流水超1.1億元，其中ios端收入佔比達到了60%以上，且主要依靠海外t1級市場實現，但這也意味著休閒遊戲賽道的營銷，已經卷到了普通廠商不敢染指的階層。
面對已成紅海的三消品類，越來越多的廠商開始嘗試將三消與合併玩法融合，新入局者則選擇在細分賽道越挖越深。
該賽道在國內經典代表作是《羊了個羊》，此後各大平台上魔性的堆疊消除遊戲層出不窮。隨後《screw jam》的全球爆火，在海外形成了screw puzzle品類，並衍生出現在朋友圈熱門的「擰螺絲」「織毛線」「拆積木」等細分類型。
雖然玩法大同小異，但「爆款密碼」明顯變得有跡可循，「三消+」的融合玩法開始大行其道。
2023年，space ape games推出以「卡車改裝」為主題的三消遊戲《chrome valley customs》，靠題材突破開拓了「男性向三消」的新市場。遊戲一經推出就進入美國ios免費遊戲榜前100，兩年來累計下載量突破千萬。
國內廠商也緊跟這一市場機會，2024年6月點點互娛在海外推出《truck star》，海外月流水突破200萬美元。今年，這款遊戲也以《消消闖天下》的名字登頂微信小遊戲人氣榜，成為《無盡冬日》後的又一爆款。
由越南abi開發的《cookingdom》將卡皮巴拉、美食模擬、asmr等諸多治癒系元素結合，上線三個月內累計下載量突破兩千萬，而國內的海彼網路很快在2024年底端出《冒險者日記（capybara go!）》很吸了波熱度，海外累計收入已經超過1億美元。
在當前遊戲品類不斷豐富的大環境下，傳統、單一機制的消除類遊戲已難以應對玩家日益多元化的體驗需求。用戶對輕量化和低門檻遊戲的偏好不斷增強，消除玩法自然而然地成為中重度遊戲進行輕度化包裝的理想選擇。
此外，隨著買量投放策略的成熟以及社交裂變機制的引入，這類融合類產品在商業化路徑上也展現出更強的變現能力。尤其是在海外市場，用戶對「消除+」模式接受度高，使得該類遊戲在暢銷榜中的表現持續走強。
未來，消除遊戲或將不再作為一個獨立品類存在，而是作為提升遊戲趣味性和降低用戶門檻的重要機制，廣泛嵌入到移動遊戲生態之中，成為連接輕度與中重度玩家的重要橋樑。
然而，這片看似充滿機遇的黃金賽道，正隨著各個廠商的加速入場而加快洗牌步伐，爆款產品生命周期短暫、先發優勢難以持久積累，能否實現持續「躺賺」，仍是未知數。
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