高溫天氣還沒來，
但在浙江義烏，
銷售、生產「臉基尼」、
防晒衣的商鋪、工廠里，
生意已經「熱」到接不過來。
客戶試戴防晒口罩。潮新聞 記者 張苗 攝
「去年11月開始，
就有人在我這下『臉基尼』的訂單了，
現在每天出貨四五萬隻。」
義烏國際商貿城經營戶董薇
告訴記者。
董薇店鋪中的「臉基尼」。張苗 攝
「我們做防晒衣的工廠，
根本生產不過來，
門口每天都有進貨卡車在排隊，
有時為了搶貨還會起衝突。」
商戶白洪德一臉幸福的煩惱。
「這層樓的針棉區塊
一共有800多家商戶，
去年銷售清涼用品的商戶不到10家，
今年已有80多家商戶
把清涼用品擺到最顯眼的地方了。」
義烏商貿城管理員金燕梅說。
chinagoods平台數據顯示，義烏商貿城銷售防晒用品的店鋪比去年增加近40%，銷量最大的產品是防晒衣，訂單數比去年同期上漲36%，搜索數據比去年同期增加115%；「臉基尼」同樣躋身爆火單品，銷售該產品的店鋪比去年增加近26%，訂單數同比上漲33%。
來自第三方諮詢機構的數據顯示，2016年時，中國防晒服飾市場規模為459億元，2021年增至611億元，預計2026年將達958億元。
防晒市場規模以9.4%的年複合增長，
從百億級向千億級狂奔，
接住潑天流量的，
為什麼又是義烏？
醜醜的「臉基尼」
今年加入了鼻樑魚骨和玻尿酸
「臉基尼」的爆火，始於去年。
2004年，青島人張式范以潛水帽為原型設計的面罩，目的是為了阻擋紫外線照射和海蜇蟄傷。
之後，「丑萌」的臉基尼進入了巴黎、紐約國際時裝周，並終於在去年引爆社交媒體。
2024春夏倫敦時裝周 潮人「臉基尼」造型亮相街頭 圖源視覺中國
「你看，今年的『臉基尼』有了新款式。」董薇向記者展示店鋪中的產品，「新款加入了鼻樑魚骨、玻尿酸，鼻樑魚骨能撐起臉基尼，戴著它時不會蹭掉口紅、粉底，玻尿酸更不用說了，戴『臉基尼』防晒還能護膚。」
圖源央視財經
和往年不同的是，今年董薇接到的定製訂單很多，「60%來自電商定製，基本都是一兩萬個起訂。」
4條產線不間斷工作，一天光是「臉基尼」就能出貨四五萬隻。和去年同期相比，銷售額已經增長近3成。
與「臉基尼」類似，各種款式的防晒面罩從去年底開始就進入銷售旺季。
「不止女士要買，男士也很需要。灰色、黑色的款式，很受釣魚人群、戶外工作人群喜歡。」上周，董薇的店鋪就來了兩位男客戶，這是在義烏工作的包工頭，他們的目的很明確，要為工人採購戴著舒適輕便、防晒效果好的面罩，試戴了幾款後，兩人一次性買走100個。這些防晒面罩加入了帽檐，戶外工作者可以不用戴著帽子出門了。
這樣的微創新，不止出現在「臉基尼」、防晒面罩中。
作為防晒產品中的「老將」，冰袖的款式已進化出了幾十種，有的能直接露指，方便使用手機，還有的在手錶位置留出開口，適合戴著運動手錶在夏天戶外運動的人群。
看看你買的防晒衣
是不是made in yiwu
「今年春節後，就有電商主播找上我們談合作，我們出防晒衣產品，他們直播銷售。我對他們說，『你們來晚了，工廠排期早就排到半年後了。』」說起自家防晒衣的銷路，白洪德滿臉堆笑，「100多個技術工人加班加點都來不及。」
每天，白洪德的工廠要生產近萬件防晒衣。這樣的產能，還是不能滿足蜂擁而至的訂單需求。今年初，他已經給技術工人漲薪10%，現在是生產高峰期，工資還在漲。「不計成本也要把人留住，把訂單趕出來。」白洪德說。
「我做防晒衣有兩年經驗了，現在一天可以做60件衣服的車縫，計件工資算下來一個月能賺1.5到1.8萬元。」52歲的黃慧蘭說，就在上周，她還接到了隔壁廠的邀請，對方開出了兩倍於目前的計件工資，但她拒絕了，「那是新廠，工人經驗不足的話，流水線一天也生產不了太多衣服，到手的錢不如現在穩定。」
白洪德店鋪中的防晒衣。張苗 攝
生產防晒衣，是個技術活。「防晒衣的面料主要是錦綸，特別光滑，在上面車縫拉鏈時，面料和容易走形。」義烏日用百貨行業協會會長黃洪鳴告訴記者，近年來，義烏著力健全上下游產業鏈，吸引多家頭部品牌布局了防晒衣工廠，帶動了制衣技術普及，培養了一批技術工人，增強了製造業實力。
在某平台搜索防晒衣，銷量榜前10位中，排名第一、第四和第八的3款產品，發貨地都在金華。
排名第一的品牌防晒衣，已連續4周霸榜銷量前3，月銷超60萬件。其中，光產品評價，就超4萬條。包含「臉基尼」在內的防晒口罩品類中，銷量前五的產品中，發貨地在金華的也有2款，銷量均在百萬級。「金華髮貨的，工廠基本在義烏。」黃洪鳴說。
某購物網站消費者對臉基尼的評價
接住潑天流量
義烏做對了什麼
為什麼「臉基尼」、防晒衣等防晒用品，在今年迎來銷量大爆發？
浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮認為，這是去年戶外運動熱潮的延續。
根據艾瑞諮詢報告，當前中國輕量化戶外人群約有5.4億人，相當於每10個成年人中，就有6個人日常去戶外。
「這兩年的節假日，大家旅遊出行的熱情很高漲。比如，這個五一假期火車票秒光的新聞也上了熱搜。進行戶外運動，防晒是重要功課，清涼、防晒用品銷量增加很正常。」肖亮說。
「大家對防晒護膚的認識也在升級，對紫外線的防護不再只是夏天的事情。因此，防晒用品的銷售季拉長，消費行為從季節性逐漸變為全年性。」黃洪鳴說，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉型。
以微創新為賣點的防晒用品，則貼合了年輕人的消費喜好。「去年社交平台上不少女生吐槽『臉基尼』會蹭妝，今年商戶就給『臉基尼』加入了鼻樑魚骨。」黃洪鳴說，協會不少商戶注重社交平台中用戶的反饋，因而能通過及時的創新實現銷量的增長。
圖源央視財經
此外，近兩年來，防晒衣產業向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優勢。
「無論是國內市場還是國外市場，義烏都有強大的分銷網路、分銷體系。」在肖亮看來，義烏作為全球小商品產業鏈、供應鏈上的樞紐城市，彙集了市場上最新的設計信息、市場信息和產品信息，與生產廠商的長期合作、強大的市場分銷能力、對市場需求的快速響應，以及由此帶來的大量訂單，帶來了成本優勢和技術優勢，形成了良性循環。
義烏為何又能接住這波流量，也就不足為奇了。
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來源：潮新聞 共享聯盟·義烏 部分圖源央視財經、網友評論
