【導讀】頭部公募積極試水視頻播客！告別碎片化投教，打造投資者陪伴新範式
中國基金報記者 方麗 曹雯璟
公募行業投教傳播正在迎來新一輪迭代。
以深度對話、強陪伴感、高專業度為核心的視頻播客，正成為頭部公募布局內容生態、升級投資者服務、塑造年輕化品牌的重要抓手。
據中國基金報記者了解，基金行業一直積極擁抱播客形式，截至2026年初已有超30家基金公司開設播客欄目，而視頻播客成為2026年基金公司耕耘的新形式，華夏、富國、中歐、工銀瑞信、興證全球基金等都躬身入局，覆蓋小紅書、微信視頻號、抖音、b站、小宇宙等多個平台。
從採訪中了解到，這些基金公司的嘗試創新的背後，是期待依託多平台內容布局、多元化欄目創新、專業化投研輸出，擺脫傳統單向投教模式，從產品營銷轉向用戶深度陪伴，開啟公募行業投資服務新範式。
趨勢：多家公募入局視頻播客賽道
輕量化、碎片化的財經內容難以滿足當下投資者日益增長的深度學習需求，主打長內容、強對話、高專業的視頻播客，成為公募行業差異化突圍的全新賽道，眾多頭部基金公司紛紛布局試水。
作為行業內容創新標杆，2026年3月20日，華夏基金重磅升級旗下深度投研訪談欄目《deeptalk》，全新推出視頻播客版本，內容同步登陸b站、小紅書、微信視頻號、小宇宙等30餘家主流平台。從欄目首期來看，聚焦人工智慧熱門賽道，邀請院士、行業頭部分析師與公司投研負責人跨界對話，深度拆解ai技術演進、產業落地與資本市場投資邏輯。
富國基金也是行業較早布局視頻播客的公司，在去年12月15日推出了《一場關於「老去」的對話：從財務到心靈的準備》的播客視頻，發布在小宇宙、b站等平台，受到市場關注。同時，其還推出針對諸如創新葯、稀土等熱點，邀請基金經理來拆解產業邏輯的視頻播客，不少節目成為爆款。
去年12月16日，中歐基金推出行業首檔長視頻播客欄目《中歐長談》。該欄目以「長期主義」為主題，每一季設置不同子命題進行深入探討，展開不設時限的深度交流。首季內容圍繞價值投資，為用戶帶來別樣投資視角，全季播放量過百萬次。
不止華夏、富國、中歐基金，多家公募亦持續深耕該賽道。興證全球基金2026年上線《十年之約·基民劇場》創新視頻播客欄目，以「基民劇場」形式邀請真實持有人與基金經理對話，在交流中找到長期同行的信心與力量，兼顧品牌溫度與投教深度。嘉賓們從親身經歷出發，聚焦基金投資的方法論和心法，系統梳理投資各個環節的常見問題和誤區，希望能幫助投資者從源頭建立正確的認知，避免「踩坑」。
對此，興證全球基金市場部表示，基金行業開始嘗試視頻播客，具體動因如下：其一，短視頻賽道漸趨擁擠，播客以深度內容構築了差異化的競爭壁壘。其二，播客通過「場景化共鳴」替代單向輸出，品類展現出極強的用戶黏性。同時，基金公司需要建立具有專業深度的自有內容陣地，踏踏實實跟投資者對話，構建品牌信任壁壘。
變革：獲客、品牌、投教層層遞進
公募集體「試水」視頻播客，並非單純的內容形式創新，而是貼合用戶迭代、場景升級、品牌轉型的必然選擇。業內人士表示，行業布局視頻播客，核心源於新客群、新場景、新品牌三大變革，且獲客引流、品牌年輕化、深度投教三大目標層層遞進、相輔相成。
從客群層面來看，新一代年輕投資者已然成為市場投資主力，作為「視頻原住民」，該群體對枯燥的圖文投教內容接受度較低，更偏愛沉浸式、對話式的視聽內容，視頻播客成為公募觸達年輕高價值客群、實現品牌破圈的核心渠道。
在應用場景上，傳統公募投教偏向教科書式的單向知識輸出，專業性強但趣味性、陪伴感不足，容易讓投資者產生學習壓力。而視頻播客適配通勤、健身、睡前、午休等碎片化休閑場景，將被動的知識學習轉化為主動的內容收聽收看，能大幅提升投資者對投教內容的接受度與吸收效率。
在品牌建設方面，公募基金傳統品牌形象嚴謹專業，但自帶「高冷」距離感。視頻播客搭建了人格化的品牌展示窗口，基金經理、研究員以輕鬆自然的對話形式分享市場觀點、投資經驗，打破機構刻板印象，塑造有溫度、更親民的品牌形象。
「當前年輕一代逐步成為投資主力，對視頻形式接受度更高，視頻播客成為基金公司布局內容生態的新方向。」富國基金也表示，推出視頻播客的核心是做深度投資者陪伴，依託基金公司投研團隊的專業輸出，拆解投資邏輯和解讀市場行情，弱化營銷屬性，建立客戶信任。同時，藉助視頻播客形式助力品牌年輕化轉型，貼近年輕高價值客群，實現品牌破圈。此外，基金公司也能通過優質內容沉澱精準客戶，提升客戶黏性和獲客能力，打造差異化競爭優勢。
橘淶金服報告《耳朵的路演：公募播客如何用慢內容沉澱真信任》分析指出，傳統財經視頻訪談是「舞台式」的——燈光、提詞器、流程化的問答，嘉賓是「被展示的專家」，觀眾是「被動的接收者」。而視頻播客更接近「客廳式」對話，讓投研觀點獲得了情感溫度與認知可信度的雙重加持。
動態：從「賣產品」到「伴人生」
視頻播客「差異化」突圍
視頻播客不只是一次內容形式的維度迭代。它同樣反映著公募基金行業從「產品導向」向「用戶陪伴」的戰略躍遷。當用戶在b站彈幕中寫下「這比xx（某『大v』）靠譜」，在小宇宙評論區追問「下期能否講講養老理財規劃」……專業，不再是高高在上的標籤，而是陪伴用戶走過漫長財務旅程的溫暖力量。
但不少人會好奇：已經有了播客，為何還需要視頻播客？視頻播客和傳統聊天訪談究竟有何差異？興證全球基金市場部表示，區別在於傳統談話類節目多為棚內錄製的單向輸出，而視頻播客更強調真實、自然的對話場景。傳統財經節目往往更加嚴肅正式，觀眾以被動接收為主；視頻播客則營造「朋友間聊天」的輕鬆氛圍，讓投資話題融入人生規劃與日常對話。
視頻播客的特點和優勢有幾個方面：一是沉浸感更強，用戶可在通勤、健身等場景中「伴隨式」收聽；二是信任度更高，真實對話場景縮短心理距離，增強情感共鳴；三是分發更靈活，可同時上線視頻平台與音頻平台，實現「一次製作、多端分發」。
「視頻播客的特點是輕量化和陪伴感強，形式更加鬆弛和自然，讓觀眾更有代入感。其優勢主要包括三點：一是製作成本低，適合基金公司更高頻率輸出投教內容；二是兼具音頻與視頻屬性，可多平台分發，觸達場景更豐富；三是真實感強，更能拉近與觀眾的距離，樹立專業親和的公司品牌形象。」富國基金談道。
根據行業觀察，目前視頻播客用戶以25—40歲、高學歷、一線及新一線城市人群為主，對深度內容有較強需求，追求「有效陪伴」而非碎片化娛樂。投資理財是視頻播客平台的熱門話題之一，用戶具備一定的投資經驗和自主學習意願。誰能率先掌握「真實對話+專業沉澱」的內容範式，誰就能在用戶心中，築起一道堅實而不可替代的「護城河」——這不僅是營銷的勝利，更是品牌未來的根基。
難點：重資產、嚴合規、缺人才、難量化
儘管視頻播客在投資者陪伴和品牌建設方面已初顯成效，但從基金公司的角度來看，要實現常態化、可持續的運營，仍面臨現實挑戰。
記者從多家基金公司了解到，視頻播客的製作門檻遠高於傳統音頻模式，涉及腳本策劃、專業拍攝、後期剪輯、視覺包裝等多個環節，人力與時間成本顯著上升。在內容合規要求嚴格、投入產出比需持續評估的背景下，這種「重資產」的內容模式對於大多數基金公司而言，或難以實現穩定、高質量的長期輸出，其可持續性仍存疑。
興證全球基金市場部坦言，內容製作與合規平衡是首要難點。基金行業受嚴格監管，視頻播客內容需提前審核腳本，避免敏感表述，同時還要保持內容的自然流暢和吸引力，對團隊專業度要求極高。
人才短板是第二難點。視頻播客創作需要集內容策劃、採訪溝通、平台運營於一體的複合型人才。
流量競爭與用戶沉澱是第三難點。播客賽道日趨擁擠，獲取自然流量的成本不斷上升，如何將用戶從單期內容沉澱為長期訂閱者，仍需持續探索。
效果量化是第四難點。投教類內容的價值難以用短期轉化指標衡量，品牌信任的建立需要較長的周期，如何向管理層證明投入產出比是一大挑戰。
未來：ai數字在基金播客具備較大應用潛力
從基金公司的實際運營來看，製作周期長、起點高、持續產出難等問題仍是制約其規模化發展的主要瓶頸。未來，如何在降本增效的同時，保持內容的溫度與深度，成為行業共同思考的課題。
對此，不少基金公司分別從ai數字人、虛擬主播等新技術的應用出發，探索了不同的解決路徑，並對未來的內容形態與互動方式提出了具體構想。
興證全球基金市場部表示，在應用前景方面，ai數字人技術在基金播客中具備較大潛力。在播客場景中，ai數字人可承擔以下角色：一是標準化投教內容的主播，降低人力成本；二是24小時在線的互動問答助手，提升服務效率；三是多語言、多版本的自動化內容生成。目前，興證全球已上線雙人ai播客節目《研究員請回答》，該欄目依託研究員訪談，藉助ai技術將單純的訪談文本變成生動流暢的雙人視頻播客。
未來創新方向包括：ai輔助內容生產，利用大模型輔助撰寫腳本、生成摘要、提煉金句，提升內容生產效率；個性化推薦分發，根據用戶畫像智能推送相關內容；虛擬人ip化，打造具有辨識度的虛擬主播形象，增強品牌年輕化屬性；多模態融合，將ai生成字幕、智能剪輯、動態圖表嵌入播客，實現「聽+看」的沉浸式體驗。
「ai數字人、虛擬主播等新技術能有效降本，但其與觀眾的情感共鳴不足，仍需與真人互補。」富國基金坦言，未來基金視頻播客內容可更加垂直化和場景化，聚焦細分賽道，並結合可視化圖表，便於觀眾直觀理解；也可以進一步強化與觀眾的互動與陪伴，例如與觀眾實時問答、觀眾定製選題等，增強用戶黏性。
編輯：格林
校對：王玥
製作：鹿米
審核：陳墨
002779、603360，突遭立案！
