2025年暑期，抖音生活服務「城市奔赴計劃」與雲南、貴州、四川、廣東等南方八省文旅部門推出的「夏日出逃指南」專題活動收官。歷時兩個月，通過政企合作與流量支持，形成「內容種草到實際消費」閉環，#夏日出逃指南#話題播放量超過6.4億，帶動近3萬個文旅商家實現交易增長，撬動南方八省文旅消費近85億元。
（南方秘境之旅明星宣傳海報）
明星ip破圈：四地主題內容帶火地域文旅
活動以「明星ip+地域特色」為核心，推出了「夏日出逃秘境之旅」欄目，通過明星深度體驗激活目的地關注度。孫陽前往貴州、孟佳到訪雲南、徐璐體驗海南、胡可探訪惠州，四站主題內容播放量累計破億，5次登上抖音熱榜，有效提升了當地旅遊資源曝光；南方八省旅遊相關搜索同步上升，旅遊攻略搜索量上升42%，住宿和景點團購搜索分別增長38%和57%，精準切中避暑消費需求。
（熱點話題播放量7.2億，帶動訂單支付52萬）
政企協同賦能：貴州案例樹數字化運營標杆
政企協同是活動落地的核心支撐。抖音聯合中共貴州省委宣傳部、中共貴州省委網信辦、貴州省文化和旅遊廳，將「貴州很值得」品牌納入四季營銷，推動文旅數字化運營。活動期間，貴州文旅支付金額達5.8億元，支付用戶超過170萬，支付規模環比增長183%。同時，通過機場、高鐵站等交通樞紐設置打卡點和發放遊玩指南，實現「線上引流-線下體驗」雙向聯動，進一步放大傳播效果。
區域與商家共贏：從流量到營收的實效轉化
活動效果在區域和商家層面均有亮眼體現，重慶、海南等地的相關話題多次登上同城榜前列，川渝玩水相關內容播放突破1.2億；商家交易增長顯著，如「貴州杉木河漂流」支付額環比增長1047%，「十二背後」景區日均客流量從2000人升至7000人，「烏江寨」「猴耳天坑」等景區交易額同比增長超80%。同時，活動推動大量文旅從業者使用數字化營銷工具，為行業長期發展注入新動能。
「夏日出逃指南」的數據，驗證了「明星引流+政企合作+商家賦能」的文旅運營模式可行性。抖音生活服務相關負責人表示，接下來「城市奔赴計劃」將持續深化與各地文旅部門合作，通過ip運營、服務優化和生態建設，助力文旅產業高質量發展。
封面新聞記者 郭聞涓
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