[觀察]正確看待社會消費品零售數據的波動

分析一個地區的消費發展情況，應該根據不同的研究目的選用恰當的統計指標。居民人均消費支出等數據指標表明，北京消費結構升級趨勢沒有改變，消費仍是支撐經濟增長的重要力量。北京的消費驅動力已從滿足基本需求轉向追求品質、體驗和個性化，z世代等新消費群體更注重消費帶來的情感價值和生活方式的變化。即使商品購買量或傳統零售額下降，北京的消費者可能在為獨特的文化體驗、沉浸式場景或個性化服務支付更高價值，從而讓京城「煙火氣」更加濃郁。

據北京市統計局消息，1-5月，全市實現社會消費品零售總額5607.2億元，同比下降3.1%，降幅比1-4月收窄0.6個百分點。在大力提振消費，全方位擴大國內需求的大環境下，1-5月全市社會消費品零售總額同比下降3.1%，可能會讓一些人對北京的消費潛力心生疑惑。因此，正確看待這一數據的波動對京城「煙火氣」的影響，就顯得十分必要。

在利用社會消費品零售總額指標觀察分析消費品市場和消費需求的變化時，一定要了解社會消費品零售總額的內涵以及與相關指標的關係，從而正確運用該指標，以免產生不必要的疑惑或誤解，甚至得出錯誤的結論。為此，我們既要了解該指標在反映最終消費方面的局限性，又要知悉在指標運用時應當注意的一些問題。

由於「零售」和「消費」的概念較為接近，進行經濟分析時常用社會消費品零售總額來大體反映消費情況，但「零售」與「消費」的內涵和口徑並不完全相同，社會消費品零售總額並不等同於消費。

這是因為，銷售給各類企業和社會團體的部分商品屬於零售，但不屬於消費。比如，銷售給企業管理部門的電腦、文件櫃等辦公設備用品均納入社會消費品零售總額統計，但電腦、文件櫃作為固定資產屬於國民經濟核算中的固定資本形成，不屬於「消費」。另外，以貨幣形式提供給居民個人的商品屬於零售，未通過買賣行為提供的商品不屬於零售，但計入消費。比如居民以實物報酬形式得到的商品與服務等計入「消費」，但不屬於「零售」。所以，在分析消費情況時，應當注意指標間的口徑差異。

再者，社會消費品零售總額是按照經營主體的主要經營活動所在地統計，可用來反映本地市場的零售情況，但不能完全反映本地居民的消費情況。這是因為，一個地區的社會消費品零售總額是從賣方企業的角度統計，既包括本地企業銷售給本地居民的實物商品金額，也包括本地企業銷往外地居民的部分。比如，一家在北京經營的服裝銷售店，服裝賣往全國各地，產生的零售額都計入北京的消費品零售額。

而一個地區的居民消費支出，是從買方消費者的角度統計，既包括本地居民在本地的消費，也包括本地居民在外地的消費。比如，一個常住在北京的消費者在外省市的網上店鋪購買玩具，這筆交易不屬於北京的消費品零售額，但屬於北京居民的消費支出。因此，北京作為典型的快遞輸入型城市，當北京消費者網購時，產生的零售額最終會歸入電商平台上商家的所在地，呈現出對產地端的強拉動作用。

這就提示我們，分析一個地區的消費發展情況，應該根據不同的研究目的選用恰當的統計指標。要想了解本地居民消費旺不旺，居民人均消費支出等數據指標更有說服力。今年一季度，北京居民人均消費支出增長2.3%，最終消費佔北京地區生產總值的比重保持在6成左右。這說明，北京消費熱度未減，消費結構升級趨勢沒有改變，消費仍是支撐經濟增長的重要力量。

與此同時，據業內人士分析，北京的消費驅動力已從滿足基本需求轉向追求品質、體驗和個性化，z世代等新消費群體更注重消費帶來的情感價值和生活方式的變化。這意味著，即使商品購買量或傳統零售額下降，北京的消費者可能在為獨特的文化體驗、沉浸式場景或個性化服務支付更高價值，從而讓京城「煙火氣」更加濃郁。

這種轉型升級也可以從數據上得到印證：今年一季度，北京居民人均生活用品及服務、教育文化娛樂支出同比增速超過兩位數，人均服務性消費支出同比增長5.8%，服務性消費支出占居民消費支出的比重較上年同期提高2.0個百分點。

毋庸諱言，當前北京消費市場仍處於修復調整階段，消費領域繼續分化，消費行為依然趨于謹慎，市場回升向好的基礎有待進一步穩固與增強。越是在這種情況下，我們越需要正確看待社會消費品零售總額波動，從而減少誤讀誤判，增強多措並舉提振消費的信心，助力北京消費市場更快更有力向好向新發展。

來源：北京青年報