以舊換新「國補」政策下的家電業變局

2025年02月10日20:20:51 財經 5265
以舊換新「國補」政策下的家電業變局 - 天天要聞

消費品「以舊換新」國補政策之下,家電業的競爭和經營格局,將在2025年出現一輪系統性變局:影響的不只是當下,還將在之後2、3年內持續;作用不只是刺激消費,還將透支需求。眾多家電廠商有沒有做好心理準備?

文劍||撰寫

不只是今年,很多廠商心裡非常清楚,以舊換新家電的「國補」政策實施,對於家電市場、家電消費,以及家電產業格局的影響,是深遠的,持續的。當然,也是有好的,也有壞的。

那麼,2025年度,聚焦「國補」政策,家電廠商們應該關注關心啥?又應該搶奪啥?同時家電產業的格局和消費生態又將面臨哪些新的變化?此外,家電消費的市場、心理和行為,又將出現哪些變局?

對此,家電圈認為,以舊換新「國補」政策,對於家電產業的影響是深遠,應該以5年為單位,評估其綜合影響力和衝擊力。當然,必須要肯定政策對於家電產業主要企業經營質量、經營利潤和經營結構調整的積極作用;同時,也需要看到因為政策引發的一系列「市場不公平競爭」和「消費被提前透支」等問題,可能會攪亂市場。

綜合評價「國補」政策對於家電產業及企業的影響,家電圈認為,可以按照「七分功勞,三分隱患」給予定論。必須要肯定「國補」政策在時代、經濟和產業變局特殊時期的「扭轉乾坤」作用,也需要提前應對政策未來退出之後的衝擊和傷害。

七分功勞:助力產業和企業調結構

必須認同,國補政策從2024年9月推出,並在2025年全年繼續實施,對於家電產業,以及主要廠商的積極刺激作用。特別是在外部的經濟調整、消費低迷通道之中,國補政策時隔10多年之後再次出手,就是助力廠商刺激消費、加快出貨並提高經營質量。

具體來看,國補政策的價值,在於政策實施過程中對於家電產業的主要企業和商家影響,體現在三個方面:

第一、加速家電產業進入門檻的推高,加快「馬太效應」落地。肯定會讓市場份額、主流消費加速向大品牌、大渠道和大平台集中,並鼓勵有實力的廠商,做好用戶服務,最終從「經營用戶」中找到商業機會點。

第二、加快家電產業的經營質量提升,以及經營結構的優化。重點就是通過對1、2級節能產品補貼,提升主要家電企業和商家的經營質量和盈利能力。同時,引導家電廠商投入更多的時間、資源聚焦優質項目和訂單深耕細拓。

第三、助力主要家電企業的系統性創新,不只是在產品層面,包括市場營銷、用戶服務和渠道模式等多個維度展開差異化創新,最終具備更多的實力和勇氣,去探索更多基於用戶的模式、手段和內容創新,不能只是滿足於低價賣貨和商業內卷。

第四,激發並激活市場的消費活力,讓一部分「有消費能力、不敢輕易消費」的用戶,可以放手去換新家電、換新生活,不只是簡單的「以舊換新」。通過「政府背書、財政紅利」等方式,刺激更多家庭和用戶的主動消費和慾望。

三分隱患:不公平競爭與資源透支

不可否認,國補政策的實施,對於家電產業、企業和消費的消極負面作用,會在政策實施後期出現。特別是在政策退出2、3年之後,還會產生一系列副作用,影響部分家電廠商的市場經營。

一是,造成短期內的企業投資過熱,以及市場資源的浪費。由於國補政策會加速市場訂單向大中型企業集中,自然會在短期內讓一些廠商出現「供不應求」局面,可能會引發一些廠商的逆勢投資建廠,加速產能過剩和重複建設。

二是,引發「不公平」競爭,特別是一些廠商通過不正當手段「騙補和套補」,不只是會引發市場競爭的混亂,而且會造成「劣幣驅逐良幣」的局面出現。所以,政策的「投機空間」會造成市場上的一些廠商經營亂局更加泛濫。

三是,引發主流消費需求會被提前透支,出現「寅吃卯糧」的市場局面。10多年前的家電下鄉等財政補貼,就引發了眾多家電廠商在政策退出3、5年之後,還在面臨「消費被透支」的經營後遺症,很多企業和商家的經營陷入泥潭。

是機會也是挑戰,是利好也是風險。面對這一國補政策,家電產業未來變局還將會繼續呈現動蕩走勢。家電圈認為:一是,整體態度要正面應對,積極搶奪,變政策為企業發展轉型的動力和引擎,借勢騰飛。二是,面對政策的影響與變化,揚長避短,建立在一線市場上經營用戶和搶奪訂單的主動權。三是,針對政策退出可能出現的較長市場「後遺症」,企業要未雨綢繆提前進行「壓艙石和定盤心」的能力建設。

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