雷遞網 樂天 3月20日
快手科技今日發布2023年第四季度及全年業績，步入全面盈利時代的快手。
財報顯示，快手2023年全年總收入達1134.7億元，同比增長20.5%。全年經調整凈利潤和期內利潤均實現扭虧為盈，大幅超越市場一致預期，其中，經調整凈利潤首次超百億達102.7億元。
過去一年，快手平台用戶規模與社交互動氛圍持續加強，第四季度平均月活躍用戶同比增長9.4%，首次突破7億規模，覆蓋更廣範圍的大眾市場。
作為聯動線上線下的普惠數字社區，快手彰顯內容生態活力的同時，商業變現效率也進一步提升：快手電筒商全年GMV首次突破萬億規模達1.18萬億元，線上營銷服務板塊年收入同比增長23%達603億元。
快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：「2023年，我們不斷深化內容和商業生態建設，開啟了快手全面盈利的新篇章。圍繞為用戶創造長期價值的願景和目標，我們持續建設更優質的內容生態，推動流量分發機制升級，將用戶體驗指標納入演算法推薦系統，實現內容質量和商業化效率的同向性。在更好滿足用戶需求的同時，推動平台實現高質量增長——快手持續獲得用戶青睞，第四季度平均月活躍用戶數超7億，創歷史新高；我們有效整合商業機會，電商和線上營銷業務取得了優於行業平均水平的增速；2023年全年經調整後凈利潤也首次突破百億大關。我們將持續尋找新的增長機會，不斷加碼於技術創新和內部能力建設。展望2024，我們將進一步優化基於信任社區建設的內容和商業生態，致力於為用戶和所有合作夥伴創造更大價值。」
全年經調凈利潤破百億，電商年GMV邁入「萬億俱樂部」
2023年，快手全年經調整凈利潤和期內利潤均實現扭虧為盈，全年經調整凈利潤首次超百億達102.7億元，意味著快手正式步入全面盈利時代。
全年，快手總收入同比增長20.5%達1134.7億元，首次突破千億規模。
從收入貢獻來看，線上營銷服務（廣告）、直播和其他服務（含電商）對年收入的貢獻佔比分別為53.1%、34.4%和12.5%。
受電商業務增長驅動，快手其他服務板塊收入由2022年的98億元增長44.7%至141億元。
第四季度，電商業務GMV保持29.3%的同比高速增長，規模達到4039億元，帶動2023年全年GMV規模超過1.18萬億，持續獲取電商市場份額。得益於商城等泛貨架購物場景的持續豐富，以及電商產品、玩法的升級，快手Q4電商月均買家數再創新高，突破1.3億。
去年的電商雙11大促中，快手吸引超過100萬經營者參與，品牌商品交易額在大促期間同比增長155%，其中近2500家品牌增速達100%。隨著商城tab在首頁的全量開放，用戶的購物需求得到更為充分的滿足。
電商商家的深度經營，也為廣告板塊收入增長提供動力。「全站推廣」產品上線的投中診斷、投後復盤和素材實時分析等新功能，幫助商家在快手全站實現更高的GMV轉化。而在外循環效果類廣告領域，傳媒資訊、教育培訓和遊戲等行業的客戶投放持續增長。
第四季度，快手廣告收入同比增長20.6%至182億。全年，該板塊收入同比增長23%達603億元，創下歷史新高。
直播業務板塊，快手堅持以優質內容為核心驅動力，Q4收入環比提升3.4%至100億元。供給側，在全國多個區域深耕本地經營，公會及主播數量持續提升，截至第四季度末，平台合作的區域公會數量超1300家。
海外業務方面，快手持續聚焦核心市場區域發展策略，巴西、印尼等重點區域的日活躍用戶和用戶使用時長同比穩步提升。通過布局短劇、小遊戲、體育等業務，海外業務板塊變現能力進一步提升，全年收入達22.8億元，同比增長近3倍。與此同時，全年經營虧損收窄至28億元，2022年同期則為66億元。
月活躍用戶規模突破7億，特色內容提升生態活力
通過優化用戶增長策略、深耕特色內容以及優化演算法對用戶興趣的探索，第四季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.83億和7.00億，同比分別增長4.5%和9.4%，平台社交互動氛圍進一步增強。
在短劇這一內容創新賽道，快手堅持精品化發展思路，保持行業領先。《2023快手短劇數據價值報告》數據顯示，短視頻平台作為主力，2023年短劇供給量佔整體市場七成以上。2023年短視頻平台播放量TOP50短劇中，快手佔比達到六成。
現如今，每天有2.7億用戶在快手觀看短劇內容，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，在內容供給端，截至2023年底，快手星芒短劇上線總量近千部，其中播放破億作品達326部，平台上匯聚的短劇創作者規模已超10萬。
作為地域特色文化與籃球運動融合的經典賽事，快手村BA賽事相關直播內容總觀看達超13億人次。以體育賽事為舞台，快手持續激發群眾體育及地域文旅活力。去年3月到12月期間，快手村賽類直播超1414場，涵蓋了籃球、足球、排球、釣魚等項目。
在三農垂類，快手基於公平普惠的流量分發機制，構建了富有溫度的線上社區。
第四季度，快手三農萬粉活躍創作者短視頻作品供給量同比增長超30%，三農相關視頻日均播放量同比增長超20%，越來越多的鄉村創作者在快手被看見。通過電商和營銷服務等獲得收入的三農垂類萬粉創作者人數同比增長超30%。
雷遞由媒體人雷建平創辦，若轉載請寫明來源。
