成交破百萬，僅用了一分鐘？
在此次雙十一大促中，京JD東健康營養品行業數據驚人，開場半小時，該品類下近2000個品牌成交額翻倍。其中，高端護養品牌Bioagen連續4年位居競速榜榜首。憑藉和「青春」「時間」等概念掛鉤，旗下入市不到半年的健康單品「御維立」，僅1分鐘，成交額便衝破百萬。
商智數據顯示，這背後中年男人貢獻了90%以上消費力。在一向被視為女士專場的雙十一中，為何中年男人展現了意料之外的消費力？
1、1分鐘成交超百萬，黑科技還是智商稅
據調查，Bioagen依託百年工廠技術，主要專研於健康護養劑，定位高端，名下單品價格均在4位數以上。在日益嚴峻的老齡化背景下，其市場熱度似乎並未受價格所限，旗下單品曾多次入選伊勢丹、三越百貨等銀座商圈熱賣清單。
2021年，受京JD東健康邀請，該品牌正式進駐我國市場。不到1年時間，年營收已實現上億。前述「御維立」護養劑則於今年初面世，一炮而紅，入市以來補貨頻頻，成為該品牌旗下又一「拳頭單品」。
深入探究後發現，該新品火速出圈背後，或與它關聯的「減輕老衰壓力」「煥活活力」等噱頭有關。官網詳情頁顯示，該單品主打線粒體優化。作為老化十二標識之一，線粒體質量一直與機體的能量供應息息相關。
援引《Nature》《Science》等頂刊的數百篇論文，證實通過改善線粒體障礙，能在一定程度上，干預持續耐力、記憶力等老化指標，並泵活男士源能，返溯年青水準。
不過，此類物質究竟能不能提升生命長度，市場上還頗有爭議。但或是得益於宣傳優勢，其招徠了很多渴慕重燃少年狀態的用戶。商智數據顯示，其入市不到3月，拉新成交同比上升370%，被獲取者戲稱「年輕泵」。
2、中年人熱情高漲，貢獻90%購買力
不同於以往的女性主導市場，商智數據顯示，御維立90%的客群為35-55歲男性，大多來自一、二線城市。以格子衫、黑皮鞋等低物慾形象存在的男人，在這場雙十一混戰中，展現出過往未被挖掘出的隱形需求。
當問及購買原因時，一位來自北京的曾先生透露：上了35歲後明顯感覺力不從心了，不留意不行。
據諮詢公司弗若斯特沙利文統計，我國中年人亞健康比例已超過50%，易疲勞、失眠等逐漸成為常態。坊間「男人過了30就不行」的傳言，或許也並非空穴來風。
此番情形下，也無怪乎《當代中年男士健康生活方式洞察》的調研顯示，93.7%的中年男性，在人生重要事項排序中，會將身體健康排在首位。在完成社會財富的初步積累後，年紀增長的他們，會對抵禦機能退化的科技需求日益增大。
這或也是中年男人在消費平台上，願對上述新品一擲千金的重要原因。參考近萬條反饋來看，很多人滿足於當下的睡眠、精力等即時感受。「感覺起夜減少了，夜間生活也變好了」曾先生坦言：「不過我也不知道是不是心理作用。」
進一步調研後發現，其背後早已形成一個龐大市場。艾媒諮詢數據顯示，相關品類市場規模已達到270億，且自2020年以來，還在以70.25%的年增速攀升。
3、市場持續升溫，更需冷靜對待
在這批有錢有閑的中年男性的炒熱下，加之近年全球人口老齡化不斷加深，健康市場持續升溫。
《「健康中國2030」規劃綱要》指出， 2030年市場將達16萬億規模。對御維立類成品來說，中國市場有巨大潛力，若其真能延緩老衰，不僅抓住了中年男人的錢袋子，還具有進入銀髮經濟領域的入場券。
不過作為一個獨樹一幟的市場，仍有諸多尚待規範的問題，業內人士表示：這是一個脆弱的市場，任何風吹草動都有可能造成毀滅性的打擊，需要消費者謹慎對待，也需要市場合理規範引導，不要過度神化它。
其最後能否承受住市場和學界的檢驗，並進一步普及到千家萬戶，或許還有待研究機構、產業各界共同努力。
