導語：近日，一份關於康師傅飲品漲價的《告知函》在網路上流傳，引發廣泛關注。據悉，康師傅的茶/果汁系列產品建議零售價將上調，中包裝產品提價幅度約16%，大包裝產品提價幅度則達到25%。本文將探討康師傅飲料漲價的原因，以及成本上漲對其業務發展的影響。
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近日，一份關於康師傅飲品漲價的《告知函》在網路上流傳，該《告知函》顯示，康師傅的茶/果汁系列產品在11月1日建議零售價上調。其中，中包裝（500ml）產品建議零售價從3元/瓶提高至3.5元/瓶，1L裝則是從4元/瓶提高至5元/瓶。
從提價幅度來看，中包裝產品提價幅度約16%，大包裝提價幅度則達到25%，這一漲幅甚至高於前一天貴州茅台出廠價漲幅（20%）。消息一出，網友紛紛發表評論，不少人表示「感覺我配不上了」。
針對流傳的《告知函》，康師傅方面並未給出明確回復，但據南都灣財社報道，飲料業務是康師傅佔比過半的主營業務，2022年上半年，康師傅飲料業務占公司當期收益超65%，收益錄得266.06億元，同比去年同期增加9.5%；公司股東應占溢利方面，飲料業務錄得8.79億元，同比增加18.06%。
康師傅飲料業務的主要產品包括茶飲料和果汁飲料。其中，茶飲料和果汁飲料是康師傅旗下的兩大主力單品，2022年上半年，茶飲料錄得100.8億元收益，果汁飲料為40.32億元收益。
對於此次提價，有分析認為，這或許與康師傅近年來成本增加有關。康師傅生產飲料用到的原料，如白砂糖、果汁等，在今年均有較大幅度的提升。以白砂糖為例，今年1月，白砂糖產地廣西柳州的價格為5609元/噸至5785元/噸，但截至11月2日，白砂糖價格已上漲至6850元/噸至7170元/噸。
此外，康師傅提價的相關產品大量用到材料PET（聚對苯二甲酸乙二醇酯），這一材料噸價正不斷上漲。2022年三季度再生PET華東（被稱為產業風向標）仿大化上機白片均價為5604元/噸，季度內最高價為5800元/噸，較去年同期最高價上漲4.5%，最低價為5500元/噸，較去年同期最低價上漲7.84%。
除了原料成本外，康師傅的分銷成本提升也是推動產品提價的「動機」。2022年上半年，康師傅分銷成本錄得90.19億元，同比增加約10%。有業界人士認為，成本提高的情況下，康師傅對旗下經銷商出廠價有所提高，這一定程度上壓縮了下遊客戶的盈利空間，因此提高建議零售價主要是為保證終端利潤。
雖然康師傅發出了《告知函》，但價格進入終端並執行仍需要一段時間。南都灣財社記者走訪部分便利店終端以及商超時發現，部分終端產品售價仍低於提價後價格，有的終端產品則是等於或高於提價後價格。
實際上，康師傅並非首次因漲價引發關注。此前，康師傅速食麵漲價就引髮網友熱議。2021年三季度，康師傅對旗下20%的速食麵品類產品進行了不同程度的提價；2022年一季度，由於原物料成本的持續上漲，速食麵行業出現十年來首次聯動提價，其中康師傅經典袋面由2.5元調至2.8元，提價12%，經典桶裝速食麵由4元漲至4.5元，提價12.5%。
儘管康師傅的股價與其業績表現有所背離，但作為速食麵及飲料龍頭企業，康師傅的提價舉動仍然受到廣泛關注。未來，康師傅能否通過提價策略應對成本上漲，以及消費者對提價後的產品是否買單，仍有待觀察。
