近六年飛天茅台再次上調出廠價,零售價會漲嗎?股價會漲嗎?

2023年11月01日14:27:09 財經 1092

大河報·豫視頻記者 李素莉

10月31日深夜,貴州茅台(600519)發布重大事項公告,經研究決定,自2023年11月1日起上調該公司53%vol貴州茅台酒(飛天、五星)出廠價格,平均上調幅度約為20%。

據了解,此次提價是茅台將近6年來的首次提價,上次調整出廠價是2018年1月,53度500ml飛天茅台出廠價由819元提高到969元,終端零售價調整到1499元。作為行業龍頭,茅台此次調整出廠價對中國白酒市場和酒行業會帶來哪些影響呢?

時隔近六年茅台上調出廠價,每瓶提高近200元

茅台此次上調出廠價涉及哪些產品?調整幅度多少?

據記者了解,提價涉及產品主要是消費者所熟悉的「普茅」—飛天53%vol 500mL貴州茅台酒、五星53%vol 500mL貴州茅台酒,以及飛天同系列的其他毫升規格產品,如:飛天53%vol 50mL貴州茅台酒、飛天53%vol 50mL貴州茅台酒(1×5)、飛天53%vol 200mL貴州茅台酒、飛天53%vol 375mL貴州茅台酒、飛天53%vol 1L貴州茅台酒等。此外,飛天53%vol 100mL貴州茅台酒(i茅台)及尊品、珍品、精品等產品未作調整。

此次出廠價上調幅度為20%,以飛天53%vol 500mL貴州茅台酒為例,原出廠價969元計算,根據20%的提價幅度,本次調整後出廠價格約1162.8元/瓶,每瓶上調價格接近200元。

資料顯示,上次調整出廠價是2018年1月,53度500ml飛天茅台出廠價由819元提高到969元,每瓶上調150元。

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茅台為什麼上調出廠價?

茅台選擇這個時間上調出廠價,出於什麼樣的考慮?

白酒營銷專家肖竹青表示,市場經濟規律特點是:供過於求,價格下跌;供不應求,價格上漲。茅台酒長期以來供不應求,整箱茅台酒行情價長期在2900~3000/瓶左右,本次茅台提高出廠價格是在近六年未做價格調整的情況下進行的,兼顧企業長遠發展和市場長期穩定的基礎上,適度調整部分產品出廠價格是正常合理企業經營行為。

「從茅台調價的歷史軌跡來看,每遇到行業調整期時,飛天茅台的出廠價就會提高一次,這次似乎也在意料之中。」鄭州亮劍營銷諮詢有限公司董事長牛恩坤如是說。

牛恩坤認為,茅台的銷售是配額制,此時調價肯定是經過精心計算的。茅台選擇這個時間調整出廠價,出於以下考慮:在2023年之前,幾乎每到中秋節時,飛天茅台的價格都會小幅上漲,今年有地方不但沒有上漲,反而比平時下降。另外,貴州茅台前三季度銷售收入1032.68億元,首次突破千億元,這個成績單在白酒行業中是非常亮眼的。不過考慮到距離2024年還剩兩個月的時間,茅台要完成1467億元的目標還是有一定壓力的。此次上調飛天茅台出廠價,有助於緩解這個壓力。

中國副食流通協會副會長熊玉亮認為,此次茅台上調飛天茅台出廠價,是因為資本市場對茅台酒提價呼聲由來已久,希望茅台通過價格機制提高收入,為股東創造更多利潤。

當前國內經濟持續恢復、消費回升,我國經濟具有巨大的發展韌性和潛力,長期向好的基本面沒有改變。據了解,貴州茅台此次調整部分產品出廠價格,是嚴格按照《價格法》有關規定,充分考量宏觀經濟環境、產品成本、市場供需變化,堅持以市場和顧客為中心,兼顧企業長遠發展和市場長期穩定的一次正常企業經營行為。

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茅台市場零售價會漲嗎?

茅台公告顯示,此次調整主要涉及53%vol貴州茅台酒(飛天、五星)出廠價格,未涉及市場指導價,仍是1499元一瓶。那麼,消費者購買茅台,價格會漲嗎?

需要指出的是,53度/500ml飛天茅台出廠價常年維持在969元/瓶,針對市場廠家的建議零售價為1499元/瓶。但眾所周知,由於需求大於供應,導致飛天茅台的價格出現雙軌,真實的市場價遠比廠家建議零售價溢價太多。

記者了解到,鄭州市場的飛天茅台目前的原箱價格為2960元一瓶,零瓶的價格為每瓶2700元,比中秋節前略有回落。

熊玉亮在接受記者採訪時說,茅台原箱的零售價一直在每瓶3000元上下浮動,價格比較穩定。另外,茅台的主要消費群體也相對穩定,茅台這次上調出廠價,對飛天茅台的市場零售價不會引起大的波動。

「零售價的漲跌很難預測,因為茅台價格屬於隨行就市,此次上調出廠價可能會帶來波動,我認為漲的機會不大。」牛恩坤如是說。

肖竹青認為,貴州茅台直營渠道包括 i茅台平台和全國42家直營店整個銷售份額已經接近茅台酒銷售總額的50%,都是以1499元每瓶的價格對外銷售。在這種狀態之下茅台酒整箱的市場行情價格在2900以上,而且還保持了供不應求的狀態,肖竹青認為本次茅台酒的調價對傳統渠道不會造成更大的影響。

茅台股價會漲嗎?

自2021年2月登頂2627.88元/股之後,貴州茅台股價便一路走低,目前每股已經跌掉近千元,截至2023年10月31日收盤時,該股報收於1684.58元/股。此次上調飛天茅台出廠價,對茅台股價會有哪些影響?

11月1日,受茅台酒出廠價提價消息影響,貴州茅台(600519.SH)早間競價階段股價一度接近漲停,但開盤後又很快回落。截至9點32分,公司股價漲5.87%。

「上調出廠價,有助於提高投資者的信心。」熊玉亮表示,整個白酒行業目前還在調整期,最近走訪企業發現,許多白酒企業的庫存壓力特別大,茅台上調出廠價給那些緊跟茅台的醬香型白酒調整價格留出了空間,將有力提振整個白酒行業信心。

從茅台酒市場表現來看,肖竹青認為,目前消費需求持續旺盛,在五年多未進行價格調整的情況下,提高出廠價順應國家大力推進消費復甦趨勢,利於提振白酒行業發展信心,符合投資者期望,有力提振資本市場對茅台以及白酒板塊的信心。

牛恩坤判斷,現在投資者相對比較理性,茅台股價值短期內可能會小幅上漲,但是會很快恢復正常。

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茅台2025年能完成2000億嗎?

茅台十四五末(2025年)的目標為營收實現2000億元,此次上調出廠價,能幫助茅台實現這個目標嗎?

10月20日晚間,貴州茅台正式發布2023年三季度報告,今年1~9月期間,該公司實現營業收入1032.68億元,同比增長18.48%;實現凈利潤528.76億元,同比增長19.09%。

公開數據顯示,2021年茅台全年營收為1061.9億元,利潤為525.8億元,茅台今年前三季度的營收和利潤基本接近2021年茅台全年的營收和利潤水平,盈利水平可見一斑。

市場情況印證了茅台的魅力。有位鄭州茅台經銷商告訴記者,由於價格倒掛和庫存壓力,今年沒有茅台配額的經銷商日子普遍難過。

前三季度1032.68億元的營業收入中,茅台酒收入為872.69億元,系列酒為155.9億元,茅台酒佔比巨大,其中飛天茅台是當之無愧的超級大單品。「此次上調出廠價,將會有效增加茅台的營收和利潤,也會增加股東分紅和國家稅收。」熊玉亮如是說。

肖竹青認為,茅台集團目前品牌勢能和依託緊俏茅台形成的強勢地位,響應「大集團一盤棋,供應鏈一條心」戰略,茅台集團有可能實現擠壓白酒市場存量消費場景、實現此消彼長趨勢下逆勢增長,「錢景」看好。

牛恩坤認為,消費者對茅台以及高端白酒消費越來越理性,有足夠利潤空間的茅台,對消費者的服務越來越好,在和其他白酒的競爭中優勢將更加明顯。「按照這個發展態勢,茅台2025年大概率會完成2000億元的營收目標。」牛恩坤如是說。

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