今年的618電商大促，對於各大平台而言，不僅是一場賽事，也承載著消費復甦的期待。
一方面是經歷了三年疫情疊加全球經濟處于震盪周期，供給側產能及消費側心態都處在理性調整階段，行業期待以大促為引爆點，提振消費、拉動內需；另一方面，作為京東領導層更替和阿里組織大變革後的首次大促，本屆618也承載了電商巨頭們空前的資源投入及濃烈的競爭火力，各平台都期待在大促交出滿意答卷。
億邦智庫立足於本屆618平台表現及戰況，總結本次大促三大觀察點：
1 電商回歸「低價」本質
今年618「低價」策略從平台策略升級到行業策略，平台圍繞供給、演算法、生態協調和心智展開競爭。「低價」作為主基調貫穿整個大促周期。
2 中小商家的「大促普惠」
具備性價比及多元品類優勢的中小商家在重新站在大促舞台C位。平台618在招商門檻、流量扶持、績效指標考核方面加大對中小商家的支持。
3 大促價值進一步被多元化解構
平台對大促的價值定位更加多元，不再「唯GMV論」，具體的參與方式和定位也逐步差異化；消費者心態和行為趨向多元化，大促的「儀式感」、「參與感」社會行為正在被消解。
在本次大促，平台如何搶奪「價格力」心智，直播格局走向何方，全網交易數據誰最亮眼，哪些品類黑馬橫空出世，億邦智庫基於大促行業觀察研究，特此發布《2023年電商618生態洞察報告》，從行業全景解讀、趨勢拆解、數據洞察三大維度，力圖為讀者還原本次618線上零售消費全貌。
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