持續政策顯效 消費市場穩步前行

4月3日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，介紹第三屆中國國際消費品博覽會有關情況。商務部消費促進司司長徐興鋒在會上介紹，消費市場呈現穩步恢復的態勢，同時，預計消費市場將繼續呈現恢複發展態勢。

有關分析認為，我國的消費市場規模龐大，各類消費數據穩定持續向好，但要想擺脫暫時的結構性復甦，還需要市場主體的恢復以及背後消費信心的恢復。

商品消費提檔升級

據徐興鋒介紹，從國家統計局公布的1-2月社會消費品零售總額數據，以及商務部開展的商務大數據對3月上旬和中旬重點監測零售企業的監測情況來看，消費市場呈現穩步恢復的態勢，並主要呈現多個方面的特點。

一方面，商品消費提檔升級。1-2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、傢具等升級類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%；消費品進口額增長2%左右。從海南情況來看，一季度海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。

另一方面，服務消費明顯回升。3月，全國服務業商務活動指數為56.9%，比上月上升1.3個百分點，連續3個月處於擴張區間。一季度全國電影票房收入同比增長13.5%，海南等地的旅遊收入增長20%以上。

同時，線上消費平穩增長。1-2月，全國網上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%。其中，實物商品網上零售額達到1.7萬億元，同比增長5.3%。快遞業務量達到164億件，同比增長4.6%。線下消費也在逐步回暖。各地步行街、商圈客流量明顯增加，市場銷售持續回升。3月，零售業景氣指數為50.6%，持續回升。1-2月，限額以上零售業單位中，便利店、百貨店、專業店零售額同比增長10%、5.5%和3.6%。

此外，城鄉消費同步恢復。城市商業加快提升，1-2月城鎮消費品零售額同比增長3.4%。縣域商業體系建設穩步推進，鄉村消費品零售額增長4.5%。江蘇、河南、湖北、四川是消費大省，社零總額增長都超過4%，對全國的消費增長發揮了重要支撐作用。

多項舉措已「在路上」

「隨著擴內需促消費政策措施持續發力，供給結構不斷優化，預計消費市場將繼續呈現恢複發展態勢。」徐興鋒表示。

對外經濟貿易大學國家對外開放研究院副教授陳建偉也認為，目前的消費已經在復甦過程中。他向北京商報記者介紹，我國的消費市場規模龐大，居民收入穩定增長，各類消費數據穩定持續向好，經濟鞏固回升。

「不過也要看到，這是一種結構性的復甦，一些服務消費的復甦進程快，例如餐飲、旅遊、健康醫療、軟體服務等；而大宗耐用品消費的復甦進程慢，例如汽車、大家電等等。」陳建偉表示，「接下來，仍需創造良好消費環境，一方面，鼓勵復甦進程快的文娛餐飲旅遊消費；另一方面，也要維持稅收減免和優惠政策，比如對新能源車的購置稅減免、對大家電的消費補貼等優惠政策，促進耐用品消費。」

助力消費恢複發展，多項舉措已然「在路上」。徐興鋒介紹，今年以來，商務部著眼於發揮消費對經濟發展的基礎性作用，著眼於恢復和擴大消費，將重點聚焦汽車、家居等重點領域，積極推動出台一批促消費的政策措施，加快推動汽車由購買管理向使用管理轉變，促進新能源汽車消費，暢通二手車流通，發展綠色智能家居消費，進一步釋放大宗消費潛力。

同時，繼續組織好「消費提振年」活動，並創新消費場景，擴融合優體驗。支持直播電商、即時零售等新業態新模式健康發展，鼓勵各地打造更多的商旅文體融合消費新場景，促進老字號創新發展，擴大品牌品質消費，促進綠色、健康、智能、時尚等新消費，發展夜間經濟，打造消費新的增長點。

北京商報記者發現，在此方面，已有相關政策於近日出台，如3月29日工信部等11部門聯合印發《關於培育傳統優勢食品產區和地方特色食品產業的指導意見》，其中便提出打造集食品品鑒、文化創意、社群交往等功能為一體的地方特色食品消費場景，同時積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經濟、特色餐飲集聚區、大型商業綜合體等消費場景和載體。

此外，徐興鋒介紹，還將深化國際消費中心城市建設，強化各城市的功能定位和特色，更好發揮示範引領作用；進一步推進「一刻鐘便民生活圈」建設，深入實施縣域商業三年行動計劃，加快釋放城鄉消費潛力。

提升信心是復甦根本

消費要真正恢復，並不僅僅在於消費市場本身的恢復。眺遠營銷諮詢創始人高承遠告訴北京商報記者，消費真正的恢復，既包括消費活動的恢復，也包括市場主體的恢復，更重要的是背後的投資信心的恢復。「中國不缺商機，更不缺消費者。」商業及戰略管理專家、她力量創始人盧步雲向北京商報記者介紹，一個健康運行的經濟系統，無論從供給側改革還是需求端刺激，提升微觀主體信心是經濟復甦的根本。

此外，獨立經濟研究員張竹然也對北京商報記者表示，消費和就業看似是兩個不同的領域，但實際上息息相關。就業率的實質性提升才算消費的真正恢復。

星圖金融研究院高級研究員付一夫對北京商報記者表示，要實現「真正的恢復」，需要從短期和長期兩個方面來考量。他表示，短期來看，首先應進一步創新線上線下消費場景，如打造主題購物節、支持夜經濟發展、融入傳統文化因素、營造耳目一新的感官體驗等，通過充分考慮消費者在不同消費情景下的消費訴求，繼而整合消費主題、消費環境、消費氛圍等多個要素，以此來讓消費者沉浸其中，並激發出其消費意願。

「長遠來看，我們需要加快破除抑制消費的一系列障礙，如繼續推進收入分配改革，著力縮小區域差距、城鄉差距、貧富差距，切實提高中低收入群體的收入水平；同時要進一步完善社會保障體系，特別是要妥善處理居民的養老、醫療問題，以此來解決民眾消費的後顧之憂。」付一夫表示。

北京商報記者 金朝力 冉黎黎 圖片來源：北京商報記者攝