封面新聞記者 熊英英
國慶前一周，家住攀枝花的90後小文就「打飛的」到成都打「瘦臉針」，準備趁著國慶假期好好在家休整。和小文一樣，許多消費者選擇在節前或國慶小長假做醫美項目，而不少機構早在9月就開啟各種促銷。
近日，記者從成都部分醫美機構和從業人士處了解到，「輕醫美」項目依舊火熱，而傳統整形外科市場則有所降溫。業內人士提醒，市面上依然存在低價引流加價銷售等亂象，消費者要擦亮雙眼，選擇正規醫美機構。
醫美機構醫生為顧客面診 受訪者供圖
輕醫美市場依舊火熱
一醫美機構國慶預約量約漲兩成
在消費領域，很多行業都有「金九銀十」的說法，醫美行業也不例外。業內人士介紹，一方面因為國慶假期時間充裕，大部分手術類醫美項目需要一定的恢復期，選擇假期更利於恢復。另一方面，相比炎熱的夏季，秋天天氣適宜，紫外線相對較低，也避免了皮膚在光電治療後受到暴晒紫外線的侵害。
「尤其是在成都疫情期間，居民居家不外出，也積累了一些醫美消費需求。」成都一醫美機構品牌經理肖明輝介紹，特別是在皮膚微創及後續維養項目上，預計在假期會迎來一輪小爆發。為此，醫院也對營業時間做了相應的延長。
據他觀察，近兩年，隨著輕醫美市場的崛起，消費者對於醫美的態度也在發生轉變，接受度越來越高。所謂的輕醫美一般泛指非手術美容項目，例如光電治療、皮膚維養、微創注射等。相比之下，需要「動刀子」的手術類項目則增長放緩。「對於手術類項目消費者的心理決策周期會更長，對於醫療安全也會有更多顧慮。」
醫美機構醫生為顧客面診 受訪者供圖
肖明輝預計，今年國慶期間醫院整體預約量相比平時大約增長10％-20%，對比去年保持在相對穩定的水平。「雖然手術板塊整體市場在下降，但輕醫美會越來越流行」。
另一家整形美容醫院總經理孫澤清介紹，目前除了幾位「王牌」整形外科醫生的手術已經排到了10月12號，其他醫生國慶期間都還有檔期，主要是受疫情影響，一些外地客戶取消了預約，但總的來說還是有小幅增長。
「往年一般從9月25號開始，基本上就已經排不到國慶的手術了，國慶期間早上7點開始上班，有時候到晚上10點還沒有下班。」
孫澤清認為，輕醫美的走紅在一定程度上分流了部分消費者，但也談不上有多大影響。雖然有的輕醫美項目價格相對較低，但需要持續性地進行消費，才能維持效果，而整形可以一次性到位，應該說各有需求。
她表示，除疫情因素，一些小型醫美診所通過網路低價引流也帶來了一定衝擊。目前，醫院也在積極增設新項目和科室，引進設備和專家醫生等，尋找業績增長點。
A股醫美板塊節前遇挫
行業亂象仍需警惕
目前就職於一家健康管理機構，有著十餘年醫美行業從業經驗的胡瀾表示，20歲出頭的年輕人熱衷傳統整形，而年齡偏大的顧客則更青睞抗衰類醫美項目，消費頻次及偏好都較為固定。「疫情對醫美行業影響肯定有，但不會特別大，該做的還是會做。」
在她看來，現在信息傳播越來越及時透明，受騙可能性在降低，但低價引流加價銷售、銷售預付卡跑路等亂象依然存在，「如果一定要避坑的話，還是盡量選擇大型的、正規的美容機構」。
根據研究機構 Frost&Sullivan 的報告，中國已經成為世界第三大醫療美容市場。市場規模在2021年達到1891.2億元人民幣，並預計在2026年達到 3998.1 億元人民幣，未來五年複合增長率為16.2%。其中，非手術類項目佔比約 60%。
而在國內注射類醫美市場，玻尿酸填充也是最受歡迎的項目之一，也讓不少原料企業賺得盆滿缽滿。以A股玻尿酸「三巨頭」華熙生物、愛美客、昊海生科為例，2022年上半年，三家公司分別實現營收29.35億元、8.85億元、9.68億元，同比增長51.58%、39.70%、13.69%。
圖據華熙生物半年報
華熙生物半年報援引相關機構數據，2021年全球透明質酸原料市場銷量達到720噸，2017-2021年複合增長率為14.4%，預計在2026年達到1285.2噸的市場銷量。
不過，近期三家公司市場表現卻不如人意。最近半個月，華熙生物、愛美客、昊海生科股價分別下跌了12.12%、7.29、8.63%，醫美板塊跌幅達8.18%。
有券商研報分析，醫美板塊跌幅明顯主要是市場擔憂行業政策變化。通過稅務稽查打擊渠道醫美等傳言及中消協對醫美領域霸王條款的點評等內容引發市場擔憂。如傳言內容屬實，長期機構端或迎渠道結構變化，但對消費需求整體並無明顯抑制。合規化、規範化的監管思路下，合規葯械廠商、合規醫美機構預計長期受益。
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