我的第022號分析工具——4Ps營銷組合模型

2022年09月11日22:59:19 財經 1066

一、前言

4Ps營銷組合模型,市場營銷人員用於制定市場戰略的一個有效工具,4Ps要素:產品(Product),價格(Price),分銷(Place),促銷(Promotion)。

二、4Ps營銷組合模型

我的第022號分析工具——4Ps營銷組合模型 - 天天要聞

三、四要素含義

產品:現有產品本身及其特徵(商品,質量,包裝,品牌,售後服務等),另外也要重視產品的更新換代與開發創新,要求產品具有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。

價格:企業制定價格的方法和競爭定價的策略,企業出售產品追求的經濟回報,根據不同的市場定位,制定不同價格策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。

分銷:根據產品的性質,市場的細分和顧客的研究,所採取的分銷渠道,存儲設施,運輸設施,存貨控制等,代表企業為使產品進入和達到目標市場所組織和實施的各種活動。

促銷:企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長,包括廣告,人員推銷,營業推廣與公共關係等。

四、小結

影響企業營銷活動效果的因素有兩個:

一是企業不可控因素,政治,法律,經濟,人文,地理等環境因素;

二是企業可控因素,生產,定價,分銷,促銷等營銷因素;

利用可控因素對外部不可控因素做出積極的反應,從而促成交易的實現和滿足個人與組織的目標。

說明:本文部分觀點來源於網路,侵刪。

財經分類資訊推薦

分紅轉股利好消息來了!15家公司周二發布重要公告 - 天天要聞

分紅轉股利好消息來了!15家公司周二發布重要公告

一、三一重能:公司慷慨派發紅利,每10股派現6.00元,股權登記日定於6月13日。二、萊爾科技:公司以每10股派0.660元的紅利回饋股東,股權登記日為6月13日。三、陝西華達:雙喜臨門,公司不僅每10股轉增4股,還派現0.560元,股權登
中國資產爆發!這一指數,技術性牛市! - 天天要聞

中國資產爆發!這一指數,技術性牛市!

A股昨日強勢上揚,滬指盤中突破3400點,創業板指漲超1%;港股亦走強,恒生指數漲超1%重返24000點上方,恒生科技指數大漲近3%,自4月低點漲幅超過20%,邁入技術性牛市。具體來看,三大股指盤中震蕩走高,滬指一度收復3400點,創業板指
A股,這一類案例激增!啥情況? - 天天要聞

A股,這一類案例激增!啥情況?

自去年5月減持新規落地後,A股市場頻繁出現協議轉讓的案例,但近期多家上市公司公告終止協議轉讓。據證券時報記者不完全統計,截至6月6日,今年以來,已有30家上市公司發布股東終止協議轉讓公司股份的公告,超過2024年全年的數量。
全線爆發,最高漲了62%! - 天天要聞

全線爆發,最高漲了62%!

稀土板塊突然爆發。昨日,港股稀土概念股全線爆發,中國稀土H股午後一度暴漲超62%,金力永磁H股一度大漲超8%。消息方面,商務部新聞發言人表示,已依法批准一定數量的合規申請,並將持續加強合規申請的審批工作。對此,市場人士預計,稀土價格有望繼續
戴帽的納川股份(300198),R傻Q多的長江環保? - 天天要聞

戴帽的納川股份(300198),R傻Q多的長江環保?

ST納川以前叫納川股份(300198),是國內領先的高密度聚乙烯(HDPE)纏繞增強管研發與生產企業,就是下圖這玩意,公司的主要產品優勢是大口徑HDPE管,直徑3~4米,很粗很大那種。這就是HDPE管納川的博弈點在於長江環保(三峽集糰子公司
美歐車企呼籲放鬆稀土管制,中國新政策收得更緊 - 天天要聞

美歐車企呼籲放鬆稀土管制,中國新政策收得更緊

從我國密集出台的政策可以看到,稀土管制只會越來越嚴不會放鬆,西方國家和企業抱團施壓,也不會動搖我們的策略。 《觀察者網》的一個報道引起了我的注意,報道說我國稀土管制措施越來越嚴,目前對稀土....