東方甄選今夏將推出自營衛生巾，宣布「透明工廠」計劃

3月20日下午，東方甄選在北京舉辦2025年首場自營新品發布會，並宣布推出「透明工廠」計劃。當天，東方甄選發言人透露，將最快在今年暑假推出自營衛生巾產品，目前產品已經定型。

東方甄選還向外界披露了東方甄選自營產品的相關數據。據悉，自2022年推出第一款自營品至今，東方甄選自營產品已經覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食、日用品等十多個領域，自營產品在售數量超過400款，全網累計銷量突破2.1億單。

今年央視3·15曝光「超量保水劑」蝦仁之後，東方甄選聲明其自營青蝦仁不添加保水劑，獲得大量網友關注。東方甄選表示，該產品在最近幾天收到上萬個客戶的進線諮詢。東方甄選稱，自營青蝦仁不添加保水劑，配料表裡只有蝦和水，2024年以來原料和成品共檢測 427次，相當於每天檢測一次。同時，這款蝦仁稱重都去掉了冰的重量。

在質檢上，東方甄選透露，2024年全年投入質檢費用遠超千萬元，質檢報告達17198份。

2024年，東方甄選自營產品溯源直播共計舉辦145場。「透明工廠」計劃推出後，東方甄選將舉辦更多這類產地溯源的直播活動，向公眾進一步公開東方甄選自營品在田間地頭採摘、進廠加工生產等過程。

「我們賣的大部分是食品和農產品，這種入口的東西關係到每個用戶的身體健康，所以我們堅持一定要讓團隊帶著鏡頭去現場，把我們自營產品的安全標準和原料標準儘可能展示給大家」，東方甄選產品發言人董政表示。

此外，東方甄選自營衛生巾產品將最快在今年暑假推出。據透露，東方甄選自營衛生巾在2024年年底正式立項。東方甄選目前已經完成國內主流代工廠的篩選。為杜絕「黑心棉」和殘次品，東方甄選自營衛生巾全程追蹤採購鏈條，並嚴格進行原料檢驗和成品檢驗。由於東方甄選不存在線下渠道，自營衛生巾均從專屬倉庫，由順豐、京東直接給用戶發貨。

按照東方甄選的說法，其目標是成為一家以自營品為核心的生活購物平台，以及以會員製為主的一站式生活購物平台。在銷售渠道方面，除了直播購物外，東方甄選透露，自營品超過60%銷量來自貨架渠道。這些貨架渠道包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店、東方甄選app等。

東方甄選自營產品在各大購物平台的自然銷量也在增長。以微信小店為例，2024年底微信發布送禮功能後，東方甄選微信小店銷售額迅猛增長，在除夕當天，東方甄選微信小店單日gmv超過500萬元，售賣的均是自營產品。

采寫：南都記者 汪陳晨