價格狂翻14倍，420元和29元香水來自同一工廠！到底誰是冤大頭？

2022年10月15日13:26:07 時尚 1209

最近，野獸派和名創優品因為一款香水」撞衫「了。

有消費者發現，售價420元的野獸派桂花烏龍香水（30ML）與售價29.9元的名創優品蜜桃烏龍香水（30ML），均由湖州御梵化妝品科技有限公司生產，價格卻相差了14倍。

隨後網友們又發現兩家的香薰、香水代工廠也均為同家。同樣的原料商，同樣的生產成本和運營成本，卻因為品牌不同差價14倍，這樣的高昂溢價讓很多消費者不能接受。

不過相比消費者的扎心，最受傷的也許是背後默默付出的代工廠，這到底是怎麼一回事呢？

野獸派和名創優品這兩款香水的被委託方為同一家工廠

其實，在行業內同一家代工廠為不同品牌生產產品其實非常常見，因為品牌差異而帶來的價位的不同更是自然而然（即使是同一家代工廠，因為原料和工藝的差別也會導致價格的差異）。

例如老牌日化代工廠瑩特麗，不僅為迪奧、蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒等國際一線大牌生產產品，同時也是自然堂、丸美、珀萊雅等本土品牌的生產商。

在言言所在的美妝、日化行業，默默辛勞的代工廠更是被污名化已久。今天，我們就邀請到曾和無數代工廠打過交道的業內大佬Nina，一起揭秘美妝圈「富士康」的真相。

大品牌為何鍾情找代工？

對於很多消費者來說，如果告訴你其實很多大集團、大品牌也會找代工廠，會不會覺得遭到了"背叛"?

在Nina入職初期，也有過和大家同樣的疑惑，"明明資金雄厚、技術強勁幹嘛要找代工廠？自己研發自己生產的東西不香么？"

然而，隨著我作為品牌方不斷和各種代工廠打交道，在熟悉工作的過程中發現：代工廠，還真的有點香！

豐富的配方庫

初期特殊配方產品的框架結構開發上節省時間

對於當今的美妝行業，產品交替、更新迭代速度變快。

新品剛發布下一件就已經排上日程，市場沒時間等人，這可苦了配方師了。研究技術、篩選原料、配方架構、放大生產……哪一個都需要時間。

這時候代工廠的優勢就體現出來了：

優秀代工廠的研發人員都是針對不同品類開發的專家，所以各品類配方庫一般比較豐富，只要你敢想，什麼新奇特的願望都能給你快速實現；

如此一來，只要在產品初期的框架結構開發上節省了時間，就可以跟著產品系列的其它產品一起上市，從而提高了後續推廣、銷售等一系列流程的效率。

強大的供應鏈

無論是配方原材料還是包材訂購都是超VIP待遇

除此之外，代工廠的量產實力也十分驚人。

以航母級代工廠科絲美詩為例，這些年他們在中國擴建了一個又一個的工廠，可見需求有多大。相應的，其供應鏈也更加成熟，無論是配方原材料還是包材訂購方面都是超級VIP待遇（訂的數量實在是太大了）。

另外，也有的代工廠本身就有天然的優勢，比如本土的驕傲諾斯貝爾，本身就是做無紡布出身，後來目光瞄準了當時正火起來的貼片面膜，大家不妨翻翻自己的囤貨，看看是否有許多購入的的貼片面膜都是他們家產的。

以及作為凍乾麵膜的締造者——偉博海泰，在凍干護膚領域發展了十幾年，從一個化妝品行業的門外漢，將其在製藥和凍干行業的技術發展到化妝品行業，技術過硬，供應也充足；同時，基於滿足消費者真實的皮膚需求，偉博海泰產品的好評率和復購率是有目共睹的。

高度的靈活性

配方、生產線...「規則」簡單，溝通成本低效率高

聊完了速度和產量，代工廠的靈活性也讓品牌方佩服不已。

這又要說回當前美妝市場的背景，隨著中國美妝市場結構多元化種類繁榮，消費者的需求也愈發碎片化，落實到品牌方的產品提案則更加「變化莫測」，比如今天氣墊火了要上氣墊，明天精華火了就上精華……

先不說這些配方都需要時間，生產線也是個大問題，也不能樣樣來一條吧，但各大代工廠卻能在應對甲方的這些需求時，遊刃有餘、大展身手。

譬如曾聽說某彩妝屆的「富士康」，接過一個月調一千個口紅色號這種不可能完成的任務，並且還能保質保量、準時交貨！這靈活性真不是蓋的，真真是大寫的瑞思拜。

自建工廠雖然是巨頭們的首選，但也有訂單太多自有產能跟不上，或者出於成本的考慮不想單開一條生產線的情況，每到此時，代工廠都是美妝大牌們產能的最佳補充。

看到這裡估計有很多讀者想問：既然代工廠的優勢這麼大，為何總被詬病？

代工廠也有「灰色地帶」

代工廠在許多人心目中「垃圾」「假貨」的印象，這背後其實與「套證「有關。

在許多消費者眼中：套證=套牌=不靠譜。但是你知道「套證」到底是什麼嗎？在沒搞清楚狀況的情況前提下，結論不能亂下。

在說套證之前，先得聊聊這個」證「到底是個什麼證。

想必糖精們都知道，正規廠家的化妝品要想上市，需要提供相應的證明材料在葯監局進行備案，然後就可以獲得這個化妝品的一個「身份證」號碼（備案號）;

我們只要把這個號碼輸入到葯監局的網站，就可以查詢這個產品的備案信息和技術材料。通常這也是最常用的檢驗方法，來看自己買的化妝品是不是三無產品，普通化妝品的備案一般幾個月的時間就可以拿到。

圖片來源：國家葯監局官網,2021年八月部分數據節選

但是有一類化妝品的「身份證」號碼比較特殊，號碼之前會標註國妝特字或國妝特進字，祛斑美白、防晒等化妝品就屬於特殊化妝品，這類化妝品的身份證可沒那麼容易拿到了，基本上需要兩年左右了。

對於品牌商來說，兩年這個時間還是很長的，畢竟小火靠捧大火靠命，啥都不做就眼巴巴等兩年可是等不起。而代工廠呢則通常會提前申請好一些特證以備不時之需。

套證肯定是違法的

這時候一些無利不起早的人就開始琢磨捷徑了，那我套一個別的證上去不就行了，比如之前葯監局通告過的伊麗莎柏早霜，如果大家拿著它的「身份證」號碼 - 國妝特字20190065到葯監局網站查詢，會發現出來的是另一款驢唇不對馬嘴的產品米契爾美白祛斑霜，不僅品牌名不對，產品名不對，連品類都不對，這種套證直接是違法的行為了。

有的套證是打擦邊球

另外有一些套證會做的比較隱蔽，比如有的不規範的代工廠好不容易申請下來一個防晒特證，那隻賣給一家品牌賺的錢覺得有點虧，這時候就在這個證前面加上多種品牌名，比如品牌A-特證防晒霜、品牌B -特證防晒霜、品牌C-特證防晒霜…這也屬於套證的一種。當然有時候代工廠壓根不知道，直接被別人家冒用了也是有的，這些黑操作也是嚴令禁止的。

還有的套證非彼套證

當然還有一種所謂的套證其實是轉證，品牌方看上了代工廠某個有特證的配方，可以購買這個配方連同它對應的特證，以更名的方式完成過戶以後呢這配方就變成品牌方自己的了，轉證完全是合規合法的，而且只有財大氣粗的金主爸爸才能買的起。

有的品牌方也會選擇和代工廠一起合作開發，為了加快流程有時候也會讓代工廠先前申請特證，然後再轉給自己。值得一提的是，去年5月新規落地之後，不再允許特證化妝品進行更名，但是在這之前有更名記錄的實屬正常。

拒絕有色眼鏡，為代工廠正名

製造業是中國經濟的底盤。

不僅是化妝品行業，其實各行各業都有代工廠，那些靠譜的代工廠，其實是產品品質的保證。中國更是憑藉完整的代工產業鏈，在全球化的進程中脫穎而出。從奢侈品到電子產品，從汽車到傳統家電都有所涉及。

甚至還有許多曾經站在國際大品牌背後的中國工廠，正撕去「代工」的標籤，從幕後走到台前。