暑期檔可謂古偶劇、仙俠劇的必爭之地，今年也不例外。前有騰訊視頻的《星漢燦爛·月升滄海》上下兩部50多集連播，後有優酷視頻的《沉香如屑》憑藉「空降」突然播出賺眼球。眼下，虞書欣、王鶴棣主演的《蒼蘭訣》在愛奇藝播出，一部真人電視劇還不夠，上個月中旬上線還推出了同名動漫，意圖充分放大這一網文的IP效應。而據市場反饋來說，憑藉「反套路」這一賣點，該劇口碑並不像前兩部那樣「割裂」，似乎擺脫了古偶仙俠「爛劇」的魔咒。可認真追究，所謂的「反套路」，不過是挪用了互換身體、「反派」男主形象等非仙俠影視劇的「套路」，而並非對古偶劇情低幼、演技懸浮、服化塑料等套路頑疾動刀。
「從現在起，你屬於我！你的命屬於我，你的呼吸屬於我,你的心跳屬於我,你身體里的每一滴血都屬於我！」猶記得《蒼蘭訣》預告片花曝光後，男主角東方青蒼這段「霸道總裁」式台詞就引發觀眾的吐槽。可播出後，觀眾發現，這並非男主角的表白情話，而是他與女主角小蘭花意外互換身體後，防止自己真身受到傷害的警告。因而，很快就有營銷文案以「反套路」仙俠劇宣傳該劇。確實，此前仙俠劇中鮮見男女主角「互換身體」的設定，可只要把創作時間軸往回調幾年，從韓劇《秘密花園》到新海誠動漫電影《你的名字》，無一不是基於意外男女主角「互換身體」或是「互換靈魂」展開故事。然而，到了《蒼蘭訣》只剩互換身體後俗套的喜劇梗，少了前作對於互換後情感與心理的細膩捕捉。再者，女主作為仙界蘭花修鍊成精、天真爛漫的角色設定，怎麼看都撞型了「隔壁」《沉香如屑》「四葉菡萏」化身人形的女主角顏淡。至於《蒼蘭訣》男主角魔族統領的身份看似以「反派」出場，可其角色「外冷內熱」的實質，很難與當下古偶劇標配的「高冷」男主拉開差距。而從原著劇情推斷，前半部「撒糖」過後，緊接著又是女主被仙界「跳誅仙台」，男主角前來拯救的所謂虐心橋段。難怪有網友吐槽，「誅仙台」，已經成為仙俠劇女主角們的「花式跳水台」。
當下《蒼蘭訣》「反套路」之所以可以成為營銷賣點炒作，多少有「全靠同行襯托」的意味。對此，有人犀利吐槽，當下古偶劇同質化已經嚴重到，隨機打開幾部劇集岔著看，都能無縫銜接的程度。在此背景之下，稍稍「不按常理出牌」的劇情、角色設定就能脫穎而出，成為「下飯」「上頭」的爆款。「這部劇小學生看很幼稚，二十來歲的女大學生看剛剛好。」《蒼蘭訣》在評分網站的一條高贊熱評很有代表性。相比於「燒腦」懸疑劇和有思想厚度的歷史正劇，對古偶仙俠劇受眾來說，古偶仙俠劇是「造夢」的素材，因而對其劇情立意也更為寬容。他們更看重男女主角是否有「CP感」，撒糖虐心情節是否有代入感。
然而，古偶仙俠劇不能因為既有圈層的寬容，而止步不前。眼下，仙俠劇已成為國劇出海的重要類型。這也就意味著，其在取得商業成功的同時，或多或少也承載著傳播中國優秀傳統文化與東方美學的使命，成為海外觀眾了解中國的一扇窗口。當最初文化差異的新鮮感褪去，主創是否該認真思考——我們希望通過古偶仙俠劇傳遞怎樣的價值觀？
作者：黃啟哲
編輯：范昕
策劃：李婷
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