每經記者：宋美璐 每經編輯：魏官紅
在《歌手2025》上線僅兩期便引發「馬嘉祺揭榜」「林志炫淘汰」等熱議之際，愛奇藝新推出的音樂綜藝《亞洲新聲》於5月23日上線，悄然切入競爭最激烈的音綜（音樂類綜藝節目）競爭，並以「亞洲新聲收留心碎歌手觀眾」詞條登上微博熱搜。
《亞洲新聲》聚焦年輕新人挖掘，被網友認為是《中國好聲音》的「重生版」，以「郵輪巡演+跨國競演」的形式對壘《歌手2025》《天賜的聲音6》等「綜n代」強敵。
作為十年前《中國好聲音》的主要贊助商，加多寶被稱譽為「音綜界伯樂」。2012年，加多寶花6000萬元開始贊助第一季《中國好聲音》，獲得了空前的品牌知名度，隨後三年冠名費分別漲至2億元、2.5億元、3億元。
目前，根據節目片尾信息，《亞洲新聲》除加多寶外，僅有皇家美素佳兒作為聯合贊助品牌。作為新原創音綜項目，《亞洲新聲》在內容形態上打破「棚內競演」常規，面對頭部音綜熱度下滑、招商趨緩的現狀，新音綜能否在愛奇藝內容生態中復刻《樂隊的夏天》的商業奇蹟？
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一樣的贊助商，相同的總導演和總編劇 《中國好聲音》借《亞洲新聲》「重生」？
5月23日，愛奇藝全新音樂綜藝《亞洲新聲》正式上線。選擇在周五晚間首播，不可避免地與湖南衛視《歌手2025》、浙江衛視《天賜的聲音6》正面撞檔。與這兩檔「音綜王牌」相比，《亞洲新聲》既無老牌導師班底撐場，也未啟用大眾熟知的明星選手，更像是一場「逆勢出擊」的豪賭。
在無流量班底的情況下，如何在一眾節目中脫穎而出？不知名歌手如何對壘知名度高的老牌歌手？
《亞洲新聲》試圖以「亞洲青年歌手跨國對抗+郵輪巡演」破局。節目將舞台搬到海上，輾轉新加坡、日本大阪、中國香港等地，利用真實戶外場景與文化語境增加音樂表達的多維度，強調「live（現場演繹）+真實表達」。
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愛奇藝副總裁、《亞洲新聲》監製、總製片人陳滌對節目非常自信，其認為跨國家的表演讓該節目不再僅是一個比賽，歌手要把自己國家的文化介紹給不同國家的人，多樣變化的曲風是節目最核心的內容。
在選手結構上，節目摒棄知名歌手與流量藝人，聚焦亞洲範圍內20歲至25歲青年歌手。陳滌認為，老牌歌手有經驗和技巧，但年輕歌手尚未定型、有無限的成長空間和可能，「為什麼年輕人不是唱得最好的呢？唱歌是一項高度依賴機能的能力，年輕歌手正處於唱功的巔峰期」。
「在這個節目你可以看到他們成長的過程，從有缺點的年輕歌手成長為一個明星，這才是大家最想看的東西。」他特別提到節目中某位選手「每一場都在進步」，從初登場的緊張到終站戰勝熱門歌王。
在被問及選人標準時，陳滌表示，節目面向亞洲多個國家及地區選拔歌手，選人標準強調風格的多樣性和衝突感。國際選手方面，節目偏向選擇「在本國已有一定知名度、能代表本土音樂風格」的青年歌手。特別是來自越南、馬來西亞、泰國等地的選手，不少被稱為「國寶級青年歌手」。國內選手方面，節目重點篩選「敢於挑戰國際舞台、具備成長性」的年輕面孔。
節目獨家冠名商加多寶的加入尤為引人注目。
同樣紅色的椅子，同樣挖掘潛力新人歌手，同樣的冠名商，不少網友認為《亞洲新聲》是《中國好聲音》的「重生版」。挖掘背後的公司來看，確實有燦星的身影，總導演金磊、總編劇陸偉等均來自《中國好聲音》的創始團隊。《中國好聲音》於2023年宣布停播，這檔節目曾是一檔音綜王牌，誕生了不少優質的歌手。
值得一提的是，《亞洲新聲》上線同期播出的《歌手2025》的冠名商是其「老對手」王老吉。
音綜大戰，也是贊助商的暗戰
儘管音樂綜藝的市場熱度有所波動，但其商業吸引力依舊不容小覷。雲合數據2024年數據顯示，近三年，音樂類綜藝節目作為各平台在綜藝市場的重要布局賽道，無論是上線部數還是正片有效播放均呈現逐年上升的態勢。截至去年10月31日，2024年上新季播綜藝各題材有效播放佔比中，音樂節目達18%，與旅遊類節目並列，成為2024年市佔率最高的綜藝類型之一。
據媒體報道，《歌手》第一季到第三季的節目冠名商立白集團的冠名贊助費分別是1.5億元、2.35億元、3億元，相應的年廣告費總額分別為2.5億元、9.85億元和10億元。第四季金典牛奶的冠名費、總廣告費上漲至6億元、15億元。
隨著音綜不斷迭代，外延也在不斷擴展，許多「綜n代」雖然靠強大的ip（知識產權）佔據著絕大多數市場。但也難逃「綜n代」頹勢，不管是《歌手》還是《天賜的聲音》，熱度普遍不如第一季，音綜也在探索新的生命線。
在這一背景下，各平台在音綜賽道持續發力。《歌手》《天賜的聲音》等王牌節目雖仍具有號召力，但普遍面臨「綜n代」帶來的觀眾審美疲勞。創新性音綜開始突圍，比如樂隊類音綜《樂隊的夏天》一上線便火爆出圈，帶火了一眾樂隊，也促使音樂節價格水漲船高。
愛奇藝2023年第三季度財報數據顯示，《樂隊的夏天3》《七時吉祥》等綜藝和大劇受到廣告主青睞，第三季度綜藝和大劇的招商額分別同比增長67%和28%。而2025年5月21日，愛奇藝發布的截至2025年3月31日未經審計的第一季度財報顯示，歸屬於愛奇藝的凈利潤為1.821億元，同比下降72%。上新《亞洲新聲》，愛奇藝也希望能複製《樂隊的夏天》系列的商業奇蹟。
圖片來源：主辦方供圖
作為十年前《中國好聲音》的主要贊助商，加多寶被稱譽為「音綜界伯樂」。2012年，加多寶花6000萬元開始贊助第一季《中國好聲音》，獲得了空前的品牌知名度，隨後三年冠名費分別漲至2億元、2.5億元、3億元。目前，《亞洲新聲》除加多寶外，僅有皇家美素佳兒作為聯合贊助品牌。新節目的首季招商往往需市場試水，品牌在「博弈」與「押注」之間保持謹慎。
不過，從節目內容可見，其在舞台設計、國際版權、後期包裝方面的投入明顯加碼。
《亞洲新聲》能否複製《樂隊的夏天》的成功路徑，尚需時間驗證。在歌手迭代、形式趨同、流量審美倦怠的當下，平台需要的不只是「新節目」，而是具有「新模型」的內容產品。
每日經濟新聞
