近日，鬥魚發布 2024 年第四季度及全年未經審計財務報告，數據顯示，2024年全年鬥魚營收42.71億元，第四季度營收11.36億元。尤為顯著的是，鬥魚在收入多元化方面取得了顯著進展，創新業務、廣告和其他收入實現季度及全年大幅增長，收入貢獻顯著提升。在複雜的市場環境下，鬥魚展現出了強大的韌性與活力，其多元化收入策略成效顯著，為平台的持續發展注入強勁動力。
多元化收入穩定持續增長，為轉型穩舵
2024年，鬥魚創新業務、廣告和其他收入實現爆髮式增長。全年該項收入同比增長63.6%至12億元，第四季度更是增長47.2%至4.05億元，收入貢獻達35.7%，其中創新業務連續八個季度保持增長態勢。
鬥魚聯席ceo任思敏表示：「2024 年四季度，我們積極優化資源配置，增強收入多元化能力，穩固了平台核心遊戲內容生態和業務基本盤。」
2024年第四季度，鬥魚通過主動縮減低效投入，並基於遊戲內容生態繼續探索收入多元化。平台加大了遊戲相關服務和語音業務的推廣：以遊戲道具為主的商業化業務推廣頻次增加，開拓了更多營銷場景，提升用戶購買意願，例如和平精英分區的和平時裝周主題集市、穿越火線分區的年末好物直播節等，遊戲人氣道具返場及全新道具優惠極具吸引力；通過規範的產品設計、招募機制和精準用戶投放，推動語音社交業務發展，拉動多元收入提升。
商業化方面，鬥魚推出分層付費產品，分別針對核心用戶、泛用戶推廣高權益會員體系和低門檻小額營收產品，滿足不同用戶需求的同時，保持了整體的付費用戶基數。過去一年，收入多元化策略卓有成效，業務效率進一步改善，構建了公司長遠健康發展的穩固基石。
內容驅動增長，遊戲內容生態頗具活力
2024年第四季度，得益於平台內容驅動增長策略的持續推進，以及遊戲會員等商業化活動影響力的提升，鬥魚保持較高質量用戶留存率，季度移動端平均mau為4450萬，環比增長5.9%。這一成績的取得，得益於鬥魚在遊戲內容生態和創新業務領域的深耕細作。
在遊戲內容生態方面，鬥魚轉播了超50場官方大型賽事活動，為鬥魚吸引了海量觀眾。同時，鬥魚打造了近40場自製電競賽事，如《王者榮耀》軍團杯暨雷霆榮耀杯s2，不僅豐富了平台的電競內容，有效延續官方休賽期的電競生態熱度，還進一步激活了分區活躍度。
賽事之外，鬥魚結合遊戲營銷節點推出特色活動，以及多檔自製直播綜藝，如《歡樂鬥地主》18周年慶聯手鬥魚開啟歡樂功夫直播周等。鬥魚持續打造更加定製化的遊戲服務，為平台用戶提供更加豐富的內容體驗。
此外，作為國內領先的直播平台，鬥魚依託自身海量數據方面的優勢，積極擁抱並應用ai技術，2025年2月，鬥魚研發中心已基於deepseek完成開源模型的技術調研和部署，將ai能力延伸至更多業務場景，持續加碼ai技術，依託技術驅動效率優化。
2025年，鬥魚將以「降本提效、虧損收窄」為核心戰略，主要聚焦於增強收入韌性、調整成本結構、加碼ai技術三個方向實現結構性改善，進一步推動平台長期可持續發展。鬥魚2024年的業績表現為平台轉型穩舵，其多元化發展的成功經驗為行業提供借鑒，未來將持續深耕，為廣大用戶提供更優質內容及體驗。
