最近，影院上映的新片比較多，其中比較受觀眾歡迎的是《保你平安》。該片3月10日上映，首日便收穫2000多萬元票房，上映3天票房過億，目前累計票房1.84億元。
春節檔之後，電影市場一直不溫不火。《保你平安》有這樣的市場表現，應該說還是不錯的。相較大鵬（董成鵬）此前導演的作品，《保你平安》在視聽形式上顯得更成熟，他一直堅持的底層情結和對社會現象的思考並未停止，反而走得更遠。有網友認為，大鵬飾演的小人物魏平安，形象滑稽卻古道熱腸，寧可在現實之牆上撞得粉身碎骨，也要為心中正義而努力，很羅曼蒂克，令人熱淚盈眶。
當然，每件事情都有兩面性。從目前的趨勢來看，《保你平安》很難成為大鵬導演的票房成績最好作品。2015年，他導演的《煎餅俠》曾獲得超11億元票房，整部電影笑點頗多，淚點又讓人想起周星馳的《喜劇之王》。可以說，《保你平安》這部影片所反映的，既有作為導演的大鵬如何提升的問題，也有當下喜劇片創作如何更好地「接地氣」「冒熱氣」「聚人氣」的問題。
喜劇片顧名思義就是「以產生笑的效果為特徵的故事片」。這種類型通常建立在對社會生活中醜惡的、病態的、有缺點的人、事、情景的表現上，諷刺是其最主要的手段。多年來，《甲方乙方》《不見不散》《沒完沒了》《瘋狂的石頭》《人在囧途》《非誠勿擾》《心花路放》《我不是葯神》等喜劇片多形態共生，為觀眾提供了許多與眾不同的笑點。
喜劇片創作要在題材選擇上「接地氣」，在與觀眾的同頻共振中拉近距離。喜劇片往往選擇生活中很常見的，甚至是社會熱點題材進行創作。比如，《人在囧途》以春運為背景，講述玩具集團老闆李成功和討債的擠奶工牛耿前往長沙的旅程故事。為了能夠回家，二人結伴而行，他們克服各種障礙，換了飛機、火車、大巴、輪渡、貨車甚至拖拉機等各種交通方式，奔波在回家的路上，途中笑料百出。《保你平安》聚焦網路語言暴力。圍繞著這個故事的，是許多普通觀眾真實可感的生活現實：初中學生的誠實、背叛和成長；孩子和離異父母擰巴的關係；漂亮而有錢的年輕女性如何被世人造謠、欺辱；網路如何讓人變得冷漠或者瘋狂……這些話題充分刺激了觀眾的神經，讓人觀片後輕鬆、釋然，卻又不乏觸動與思索，達到了「笑中帶淚」的效果。
《人在囧途》
喜劇片創作要在故事講述上「冒熱氣」，通過誤會、巧合等喜劇方式的熟練運用來塑造人物。仍以《人在囧途》為例，集團老闆李成功是個社會精英，但由於各種機緣巧合，本想教育擠奶工牛耿的他，卻經常被牛耿所幫助、所教育、所感動，牛耿的真誠改變了李成功的冷漠。影片塑造了一個有深度、有轉變的人物形象。這部影片的成功，也為後續的《泰囧》《港囧》打下堅實基礎，《泰囧》是首部票房超10億元的國產電影。在人物塑造方面，《保你平安》略有欠缺。影片中，大鵬飾演的魏平安染著誇張的綠色頭髮，襯托著一張憔悴滄桑的臉，細瘦的身體裹著長袖花t恤和緊身褲，腋下夾著「老闆包」，開一輛老舊的賓士車。他本是個小老闆，卻因幫朋友教訓騷擾者且使騷擾者受重傷而入獄。出獄後的魏平安找不到工作，只好幫朋友賣墓地。他的客戶韓露為網路謠言中傷，魏平安義無反顧地替韓露找出造謠者，讓造謠者付出了代價。相比大鵬此前作品，魏平安這個人物相對缺乏層次和深度，讓觀眾覺得不太真實可信。
喜劇片要在發行營銷上「聚人氣」，在與觀眾的互動交流中形成良好口碑。查看《保你平安》的發行數據，我們會發現該片在首周末的排片量比較高，平均每天11萬場以上，但場均人次不到10人。對一部喜劇片來說，場均人次少，喜劇氛圍就比較難達成。比較好的策略是主動減少放映場次，提升每場電影的場均人次，這樣有可能形成「飢餓效益」，增加該片的觀影人次。
如果真正做到「接地氣」「冒熱氣」「聚人氣」，那麼這部喜劇片一定會受觀眾歡迎。反之，如果一部喜劇片不太受歡迎，那應該是在這三個方面做得不夠好。從這個角度來看，《保你平安》提供了很好的分析案例。
（劉漢文 福建省「閩江學者」獎勵計劃特聘教授，福建師範大學傳播學院教授、博士生導師，國家廣電總局發展研究中心原電影研究所所長。）
