周杰倫新專輯沒發布就被打5.3分，評分平台豈能淪為「粉黑鬥狠」戰場？

千呼萬喚，暌違六年，周杰倫的新專輯終於官宣在本月15日問世。不過迎接周杰倫的，不只是歌迷熱切的期待，還有評分網站5.3的開分。

有網友爆料，在周杰倫新專輯《最偉大的作品》還沒正式發布的情況下，有網友添加了這一專輯條目，並引發打分熱潮並開分。

這一結果驚掉所有人的下巴。最離譜的是，還有網友截圖到煞有介事地評論——

不管是惡搞還是炒作，都著實離譜。

得知風聲的歌迷、網友很快蜂擁而至，將評分一點點推高，從5.8到7.5再到7.8分。可記者注意到，哪怕是這樣，評分人數也只有不足千人。至於分高分低在作品推出之前，沒有任何參考價值。

面對洶湧的輿論，豆瓣在今天終於關閉評分，目前《最偉大的作品》頁面顯示評分人數不足。

事實上，這已經不是第一次豆瓣經歷「評分」爭議。一方面有飯圈黑粉、水軍競相操縱分數的原因，另外一方面也與平台評分機制相關。不管是影視、音樂、書籍都經歷過「無腦五星」和「報復一星」的粉黑鬥狠事件。

從成立初期至今，豆瓣的書影音條目一直以用戶添加為主。以唱片為例，只需提供專輯封面、歌手發行日期等基礎信息，經過基礎審核就會生成作品頁面。在這個過程中，甚至連唱片條形碼等信息都是選填項。正是一批熱心網友的參與建設，充實了豆瓣的資料庫。彼時相對友好的社區氛圍下，多數人打分相對理性。

也正因原始用戶所呈現的客觀理性評分，促成了豆瓣得以在一眾打分平台中脫穎而出，成為網友心目中更具參考性的存在。

成也蕭何敗蕭何。「豆瓣評分」這一在普通大眾心目中更有分量的存在，成為某些機構、某些群體重點攻略的對象。隨著用戶數量的不斷擴大，加之飯圈不良風氣侵襲，評分權威性與公正性正在受到嚴重干擾。凡是有流量明星參與的作品，粉絲會清一色打出五星好評，推高評分。要知道絕大多數這類作品，本就是「粉絲專供」，如果不是偶像粉絲，根本不會有興趣觀看打分。因而這類作品的評分也就成了「粉絲專供」。

可偏偏劇方要將其作為重要賣點廣而告之，這引發不少大眾不滿，再度湧入打低分以示反抗。

如此拉鋸的過程當中，豆瓣評分已經遭遇第一次質疑。

針對於此，平台也曾做過一定演算法調整，比如加重資深用戶的評分權重。反之，那些為了評論單個作品而新註冊的賬號評分，其影響最終評分的權重就低，甚至有一些「無腦五星」會被平台判定為「無效評分」。

你有演算法，我有對策。粉絲開始出現大規模的養號和買號。所謂「養號」，即在偶像新作上映前一段時間開始評論其他不相關作品，以「扮演」好資深用戶的身份，來增加評分權重。這一行為是怎麼被發現的呢？有網友發現，自己在某些書籍電影中的評論被一些豆瓣賬號「無腦複製粘貼」，以至於不少作品頁面的評價出現了大量相同評價，有的甚至是「掐頭去尾」「斷章取義」。確實，倘若「養號」時是理性認真地為其他作品打分，其行為並無不妥。可是，通過剽竊他人思想，為某一部作品，干擾基於大量客觀理性評分後的其他作品分數，不僅缺乏對文藝作品基本的尊重，更堵住了大眾獲取準確作品評價信息的渠道。

此外還有一種情況，就是一旦作品或其主創爆出負面新聞，就會湧入大量網友的「一星差評」泄憤或是懲戒，致使一些原本高分的作品在推出很久後評分驟降。雖然說作品與創作者人品道德修養等息息相關，但在對作品毫無了解的情況下，這種通過報復性評分集合而來的最終分數，又有多少含金量？又怎能體現出作品本身的品質？

而對於平台來說，如何判定是「養號」還是「正常使用」，是「粉絲」還是「路人」？這其中不管是通過演算法還是人工審核，都難以服眾。畢竟，從某種程度上來說，凡是註冊用戶，都有為所有作品打分的權利和自由。通過限制用戶或者為用戶分級的簡單粗暴行為來凈化評分系統，治標不治本。

更何況作品在豆瓣何時開分、滿多少人打分就能夠開分都缺少統一標準。眼下肖戰的《餘生，請多指教》《王牌部隊》均播出一段時日，可評分至今未出。翻看頁面帶打分的短評，均達到十數萬條。而反觀周杰倫尚未推出的新專輯，寥寥數百人的打分就迅速開分，其中的道理是什麼？平台始終遮遮掩掩。

平台的不作為中或許有「難言之隱」與「無可奈何」，但不要忘了，其之所以在業界與大眾心中具有「權威」「專業」，不是因為平台自身，而恰恰是一批認真打分、用心鑒賞的普通用戶。平台淪為「粉黑鬥狠」的戰場，將「定義」評分的權力「拱手讓人」，放任高價值書影音討論演變成烏煙瘴氣的信息垃圾場，短時間或許可以坐收「流量」的漁翁之利，可長此以往，流失的卻是最忠實、貢獻最大的一批優質用戶。這筆買賣是否划算，理當掂量掂量。

又據周杰倫在社交平台透露，他的新專輯將在6日中午首播。屆時，豆瓣是否還會掀起「粉黑鬥狠」的評分大戰？

作者：黃啟哲

編輯：衛中