協會發布|2020年12月乘用車市場產品競爭力指數為91.1

2021年01月28日17:56:05 汽車 1977

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中國汽車流通協會汽車市場研究分會(乘用車市場信息聯席會,簡稱乘聯會)聯合上海福藍汽車技術有限公司(簡稱CAM汽車諮詢)發布「產品競爭力指數」,旨在通過構建成熟的產品評價標準,研究產品競爭力的影響因素,洞察市場的變化趨勢。

「產品競爭力指數」是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系,量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大,意味著產品的綜合競爭力越強。

2020年12月指數概覽

以2019年1月為基期,2020年12月整體市場產品競爭力指數為91.1,環比上月持平;從三大細分市場來看,轎車環比下滑0.2個點,SUV環比提升0.3個點,MPV環比提升0.6個點。

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整體市場產品競爭力指數走勢

2020年12月,乘用車批發量超230萬輛,同比和環比連續5個月實現正增長,其中12月批發量創2020年新高;隨著國內經濟環境穩步向好,全年GDP突破百萬億,實現同比正增長,為國內汽車市場的增長提供了堅實的基礎;隨著臨近年底,部分經銷商已達成目標,折扣力度環比下滑,導致價格力度環比下滑0.3個點,並帶動產品評價環比下滑0.1個點,用戶口碑則提升0.8個點,總體來看,整體市場產品競爭力環比上月持平。

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備註:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%

轎車市場產品競爭力指數走勢

總體來看,2020年12月轎車市場產品競爭力指數為91.0,環比下滑0.2個點,除用戶口碑和市場熱度環比提升,其餘指標均有下滑。

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備註:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%

SUV市場產品競爭力指數走勢

2020年12月SUV市場產品競爭力指數為91.2,環比提升0.3個點,其中用戶口碑和產品評價環比提升0.6個點,其餘指標環比下滑0.1個點。

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備註:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%

MPV市場產品競爭力指數走勢

2020年12月MPV市場產品競爭力指數為91.8,環比提升0.6個點,其中價格力度和用戶口碑環比分別提升2.9個點和0.7個點,其餘指標下滑。

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備註:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%

關於「產品競爭力指數」

構建方法:

在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

第一步,構建四個維度的評價指標,如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

第二步,將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理,使各維度數據量綱統一。

第三步,結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息,主觀則由專家小組判斷。

第四步,加權計算產品競爭力指標。

指標說明:

用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標

市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標

產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標

價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標

數據來源:

計算產品評價、價格力度的相關數據,如銷量、mix、價格等主要來源於CPCA和CAM的調研監測;計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源於CAM大數據平台。

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