看本田本土經銷商的管理,才知道國內的本田經銷店的由來

2022年11月15日23:18:07 汽車 1220

本田在國內的經銷商體系分為大貿店Honda Dream Wing,Honda Wing和新本五本的通路銷售店三類。此三類店的經銷資格為Honda Dream Wing可銷售全系列本田產品,包括中排店產品,新本五本的通路車除外。Honda Wing可銷售本田中排產品,而新本五本的銷售體系則銷售190排量以下車型。

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這種銷售模式雖然有些中國特色,但分類與日本本土的經銷商管理類似。在日本本土的摩托車銷售、服務網路,現行的體系由 5,500 家經銷商組成,在2017年以前,本田在日本整個銷售體系分成了五大類:銷售全線車型的 Honda DREAM(111 家,相當於本田大貿店。)、Pro's Wing(130 家,也相當於本田全系列專賣店,經營規模較Honda DREAM小一點)、Honda Wing(370 家,比前面兩種規模的服務能力更小一些,相當於國內的中排店,只是銷售的車型更全面),以及銷售排汽量為 250 cc 以下車型的 Pro's(300 家,相當於國內本田路的專賣店)、Honda(4,589 家,相當於國內的新本、五本的通路銷售店)。

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2018年以後,本田將旗下的經銷商體系整合為只有兩大類的經銷商:

一是銷售全線產品,能夠為新的生活方式提供建議、並能同時提供優質和高品位服務的 Honda DREAM,經銷商數量為 150 家;

二是銷售排汽量為 250 cc 以下產品,紮根於地域、社區,提供可靠的、生活上便利的 Honda Commuter(Honda 通勤),這一類的經銷商總數為 5,350 家。

本田希望透過新的體系,從而對現有的銷售系統實現最大效率化,並期待透過更加積極的溝通、努力提高客戶的滿意度。

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本田在整合好日本本土的經銷商體系後,就將中國的本田經銷商體系也進行了整合,首先,逐步建立中國國內各地的大貿店Honda Dream Wing,目前大概有十幾家了。同時在中國國內創建了Honda Wing(中排店),目前大概有100多家,而中國的新本五本的銷售體系大概有6000家左右的通路銷售店。

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本田依託其強大的產品以及品牌號召力,在組建銷售體系時,成為日本四大家中最完善,經銷商質量最高的銷售體系,行之有效的經銷商管理體系,才支撐起本田全球摩托車巨頭的銷量,本田一家企業全球的銷售量,竟然可以與我國所有摩托車總銷量加起來差不多。

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