如今，跨界破圈被不斷提及和深化，各行各業都在嘗試融合、滲透，「圈外戀」成為品牌搶佔市場制高點的重要手段。尤其是車企品牌，在跨界之道上一路瘋狂「內卷」，五菱宏光+迪士尼、沃爾沃+杜蕾斯、奧迪+B站動漫……彷彿誰都想在紅海競爭中，找出一條差異化突圍的道路。
阿維塔，從誕生之日就與跨界脫離不了關係的一個名字。長安汽車、華為、寧德時代三大巨頭加持，賦予了阿維塔天生的跨界氣質。而作為其0系列的開山之作，阿維塔011更是憑藉著出色的產品、獨樹一幟的011 STUDIO限時展，成為了今年汽車圈、時尚圈最具話題熱度的「跨界破圈之王」，也成功賦予了汽車產品全新的時尚價值。
跨界破圈，玩的就是價值升維
在過往我們的認知里，品牌跨界的目的無非兩個。
其一，是通過不同領域之間的碰撞、組合，形成反差，或造成「1+1＞2」的品牌影響力，從而讓產品、品牌完成出圈，實現用戶固定認知的打破，從而覆蓋更廣泛的消費人群。其二，是通過跨界的創意，完成流量的製造和引爆，在年輕品牌中尤其常見，給人一種敢玩、愛玩的品牌形象。
但從跨界鼻祖時尚圈來看，跨界破圈所帶來的，是附加價值的無限升維。例如Supreme的每一次跨界，無論是和荒木經惟、Futura，還是Alessandro Mendini，都會引起圈內外的大地震，這是藝術所帶來的時尚價值升維，讓Supreme成功把商品變成了各個領域、圈層的收藏品。
當然，跨界不能是簡單的「A+B」「A→B」「B→A」三板斧。單純的「貼logo」行為，並不能為產品帶來升值，甚至可能會引起反效果。只有實實在在地將不同領域的價值進行融合升維，才是跨界破圈成功的關鍵。
而阿維塔恰恰就做到了這一點，它邀請到Mathew M. Williams親自操刀。Mathew M. Williams是紀梵希創意總監、潮流品牌1017 ALYX 9SM創始人，也是全球街頭流行和高奢結合的領軍人物。他將時尚、潮流徹底融入到阿維塔011產品的外觀、內核之中，也強化了阿維塔「高級、時尚、年輕」的屬性標籤。
阿維塔011，限量版高定時尚收藏品
從這場「跨界大秀」一開始，阿維塔和Mathew M. Williams就是將011作為一件限量版的高定時尚收藏品在進行打造。在Mathew M. Williams看來，時尚不僅僅只是製作衣物這麼簡單，它是一種應用藝術形式，也是一種欣賞和接觸世界的方式，代表並記錄我們所相信的東西。而阿維塔011是Mathew M. Williams欣賞和接觸世界的方式，給予汽車用戶另一種「不可能」的選擇。
雖然說阿維塔011是在11基礎上打造的限量版，但事實上，Mathew M. Williams以自己跨界時尚的眼光，對產品外觀進行了大刀闊斧的改動。
Mathew M. Williams攜手阿維塔首席設計官Nader Faghihzadeh，為阿維塔011帶來蝶翼式前臉配合曲率大燈燈組、流體型後舷窗配合星環式流光尾燈，用大量曲線展現出車身的優雅感性，並營造出懸浮飛船的未來感和運動機能的潮流感。Matthew M. Williams還用獨具匠心的「光影黑」，賦予阿維塔色彩領域的時尚基因。這種被稱為「五彩斑斕的黑」，能夠讓阿維塔011折射出不同層次質感的深邃，呈現高端奢侈品的質感與品味。
在內飾上，Matthew M. Williams賦予了阿維塔011堪比CHANEL、GUCCI，和源自於街頭的隨性潮流。他在內飾皮質的選擇上，選擇了曾用於高端皮鞋、夾克、手提包等奢侈品，如今也用於諸多奢侈品的NUPRIMA、NAPPA真皮，並採用手工絎縫工藝進行拼接，讓阿維塔011擁有了極致奢華的貴族氣質。同時他還將自己標誌性的Buckle（搭扣）機能元素，打造成阿維塔011的超級時尚符號，也將汽車設計與潮流時尚完美融於一體，憑藉情感設計，讓Buckle依然具備功能性的同時，也成為時尚的多元化身。
更難得的是，Matthew M. Williams的跨界不僅僅在藝術設計層面，更將時尚所象徵的情感內涵，融入智能科技里，用Vortex情感渦流這一具象的情感交互系統，讓人與車能進行多維「情感交互」，也真正讓汽車不再是機械化、冰冷的工業產物，而是成為情感智能的「AVATAR化身」。
正是Matthew M. Williams沒有邊界，沒有束縛，以「自我」為中心的時尚理念，讓這場跨界破圈擁有了無比的力量，是一種極具質感的浪漫主義力場，也將設計價值、奢華價值、情感價值完整地「寄生」於阿維塔011上，成為限量版時尚高定的全新打開方式。
阿維塔011的跨界破圈，讓智能電動汽車擁有了更高級的情感，也擁有了更高級的時尚質感，為整個汽車產業乃至科技領域，都開創出一條與眾不同的跨界升維之道。而阿維塔專為011所打造的都市潮流派對——阿維塔011 STUDIO限時展上海站即將在TX淮海正門外拉開帷幕，為魔都掀起又一場跨界破圈的時尚風暴，無論是時尚人士還是愛車人士，都值得去現場打卡！
