未來網北京12月17日電(記者 凌萌)「益生菌軟糖、益生菌乳酪、益生菌果凍……就連兒童牙膏也有益生菌類別的,這究竟是不是智商稅?」近日,在選購兒童牙膏時,琳瑯滿目的商品讓家長李女士犯了難。
近年來,在科學育兒觀念影響下,國內益生菌賽道蓬勃發展,市場規模近千億元。其中,宣稱能夠平衡口腔環境、預防齲齒的兒童益生菌牙膏更是成為不少商家炙手可熱的產品。然而,業內人士分析稱,兒童益生菌牙膏的宣傳噱頭或大於實際效用,益生菌本身並不具備防蛀、防齲等功效。所謂的益生菌牙膏,對口腔菌落的調節也僅存在理論上的可能。
兒童益生菌牙膏銷量火爆
隨著「益生菌」概念的走紅,國內益生菌市場日益壯大。無論是固體飲料、休閑零食,還是日化用品,各類益生菌產品令人眼花繚亂。
據中商產業研究院發布數據顯示,2023年我國益生菌行業將突破千億級規模,預計到2025年,這一市場規模有望達到1500億元左右。
千億市場風口下,口腔護理品牌舒客、雲南白藥、中華、艾美適,母嬰日化品牌英氏、紅色小象等相繼推齣兒童益生菌牙膏產品,搶奪市場份額。
各大電商平台上,兒童益生菌牙膏受到不少家長的青睞,爆款產品銷量更是高達10萬+。從適用年齡上看,兒童益生菌牙膏適用於1-12歲的兒童,價格在十幾元至幾十元間不等。
圖源:電商平台
記者注意到,相較普通牙膏具備的清潔、護齒等基礎功效之外,兒童益生菌牙膏大多還特別宣稱能夠「平衡口腔環境」、「維持口腔菌群」,部分品牌客服還向記者介紹稱,兒童益生菌牙膏中的益生菌成分具有防蛀、防齲功效。
例如,在某電商平台的「英氏嬰童洗護旗艦店」內,一款「嬰兒無氟益生菌牙膏」的宣傳頁面顯示有「強健護齒,從第一顆乳牙開始」、「添加口腔專屬益生菌,撐起乳牙的保護傘」等字樣。同時,該店鋪客服向記者表示,「產品適用於1-3歲兒童,益生菌有防蛀功效」。
而在「紅色小象旗艦店」內,一款適用於1-12歲的兒童益生菌牙膏則顯示有「『益』掃千『菌』,不怕蛀牙」、「抑制有害菌,預防齲齒」等宣傳語。該店鋪客服同樣向記者介紹稱,益生菌牙膏可以有效增強防齲齒能力。
圖源:電商平台
此外,「nvr旗艦店」內一款兒童益生菌牙膏的宣傳頁面,也顯示有「益生菌防齲健齒,媽媽放心買,寶寶安心用」等字樣。
專家:益生菌牙膏宣傳噱頭大於實際效用
作為被廣泛應用於食品、日化領域的成分,益生菌是一種對人體有益的活性微生物,能夠調理腸道的正常菌群,用於治療消化不良、腹瀉等疾病。
然而,對於兒童益生菌牙膏所宣稱的「平衡口腔環境」、「預防齲齒」等功效,有家長提出了質疑。來自北京海淀區的張先生向未來網記者表示,「兒童牙膏的種類越來越多,每次選購都挑花了眼,但在孩子使用過程中並未感受到兒童益生菌牙膏與普通牙膏的區別。」
圖源:社交平台兒童「益生菌」牙膏引發討論
為此,未來網採訪了專註於口腔護理產品的研發、生產的業內人士,來自上海惠蔻生物科技有限公司「呼嘎」品牌創始人兼CEO陳慧,她表示,相較普通的兒童牙膏,兒童益生菌牙膏的宣傳噱頭大於實際效用。使用益生菌調節兒童的口腔環境是沒有問題的,但益生菌本身並不具備防蛀、防齲功效,牙膏中起到防蛀效用的成分是氟。
「市面上仍存在部分商家宣稱牙膏中的益生菌成分能夠防蛀,這十分具有誤導性。目前來看,有關兒童益生菌牙膏在防蛀、防齲方面的功效缺乏支撐,且兒童的刷牙時長大多在2分鐘左右,益生菌發揮作用難度很大。」陳慧表示。
未來網記者也嘗試與英氏、紅色小象等品牌方取得聯繫。來自廣州英氏啟智科技有限公司回函稱:英氏嬰童洗護旗艦店的頁面未發現宣稱益生菌可以防蛀的表述,主要是倡導打造健康口腔環境,防蛀功能主要是通過0.05%「氟」來實現。「此次就客服表述不夠準確,給消費者帶來的困擾深表歉意,未來將繼續優化服務,加強客服等相關人員的專業培訓。」
同時,未來網記者也致電了紅色小象方面的公開電話,電話一直處於無人接聽狀態。
西安交通大學口腔醫院牙頜顏面發育管理中心副主任醫師亓坤向未來網記者表示,目前,益生菌牙膏存在爭議性,並無明確的論證表明益生菌牙膏較普通牙膏對牙齒有更好的保護作用。「實際上,家長為孩子選購正常的兒童牙膏就可以。對於部分齲齒患病率較高的孩子,則需找專門的牙科醫生做檢查,根據風險程度選用合適的口腔清潔產品。」
南方醫科大學第三附屬醫院口腔科主治醫師邵聆在接受媒體採訪時也曾指出,益生菌牙膏對口腔菌落的調節僅存在理論上的可能。在口腔沒有發炎等癥狀的時候,內部大多是處於平衡狀態的有益菌落,並不建議使用特殊牙膏去破壞口腔內菌落平衡。如果口腔已經發生病變,應儘早就醫,聽從醫囑使用漱口水或藥物治療,靠牙膏治病是不現實的。
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