撰文 泰坦
在全球化与地缘政治交织的棋盘上，小米正在印度进行一场越来越艰难的“持久战”。面对印度政府的高压政策、巨额罚款和持续的技术围堵，小米的处境已形同“战略围困”。然而，令人疑惑的是，尽管盈利被严重压缩、市场份额下滑、前景黯淡，小米依然没有做出撤资印度的决断。这一“最后的幻觉”背后，究竟有着怎样复杂的博弈与心理赌局？
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一、小米在印度的辉煌与坠落
曾经的“印度手机之王”
2014年，小米正式进军印度市场。当时，这家中国新贵凭借高性价比的红米系列产品，一举打破三星与本地品牌主导的局面。短短数年内，小米成为印度第一大智能手机品牌，甚至在2018年占据了近30%的市场份额。
印度，成了小米“国际化”的最大样本，也一度被雷军誉为“第二主战场”。
从神坛跌落的开始：地缘政治变局
然而，自2020年中印边境冲突后，印度政府开始全面收紧对中国企业的政策。小米也逐步进入“高压锅”状态：
巨额罚款：2022年4月，印度财政执法局（ED）以“违反外汇管理法”为由，冻结小米在印度的约55亿人民币资产。
高层整肃：包括小米印度总裁马努·库马尔·贾恩在内的多位高层被调查、传唤，甚至“被回国”。
政策围堵：印度政府鼓励本地制造、要求技术转移，同时设置各种行政壁垒，让小米的供应链和经营变得愈发艰难。
本地化变异：印度政府强推小米与本地企业合资，要求品牌让渡控制权，甚至不排除将“印度小米”本地国有化的隐性动向。
小米在印度的净利润几乎被罚没、资产被冻结、形象受损，品牌神话一夕破碎。
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二、小米为何不撤？战略逻辑背后的三重原因
尽管印度市场成了“血色战场”，但小米至今仍未选择撤出。这种看似“病态”的坚守，其实有着极为复杂的战略计算。
1. 市场幻觉：人口红利与未来规模
印度拥有全球第二大人口市场（14亿+），智能手机普及率仍未饱和。对任何一家硬件企业而言，这里仍是潜在的增长热土。
小米心存幻想：一旦中印关系缓和、监管松动，自己或许仍能“王者归来”。而且撤出印度，将意味着永久放弃未来可能的十亿级市场，对股东交代困难。
这是小米的第一个幻觉：市场红利终将回归。
2. ** sunk cost 效应：巨额投入难以割舍**
截至2022年，小米在印度的工厂、仓储、物流体系、渠道、售后等投入，累计超过10亿美元。包括与富士康、比亚迪等合资建厂项目，早已深入本地。
撤离意味着前期投资全部归零，并可能被印度政府接收、转交其他本地品牌（如Lava、Micromax），变成“他人嫁衣”。
更严重的是，小米若在印度败退，其“出海样板”神话将遭全面否定，对其他海外市场扩张（如拉美、非洲）带来连锁负面冲击。
这是小米的第二个幻觉：投入不能白费。
3. 战略焦虑：中国市场已无增长空间
小米在中国市场的份额逐年下滑，2023年后被荣耀、华为反超。高端市场被苹果和华为双重压制，低端市场被拼多多系与一加、真我蚕食，利润空间被持续压缩。
此时，印度虽然苦难重重，但却是小米除中国以外**“最后的战略高地”**。若连这里都放弃，小米国际化几乎全面溃败，估值逻辑将被市场质疑。
这是小米的第三个幻觉：没有退路，只能赌下去。
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三、印度的盘算：不是欢迎小米，而是吃干榨净
“去中国化”政策实质是“攫取式民族主义”
印度并非一味排斥中国品牌，而是有选择地引导、吸收、控制。在小米的案例中，印度政府的策略非常清晰：
通过行政与法律手段“冻结利润”；
借技术与渠道进行本地品牌替代；
借罚款、查税、限制管理层入境等手段强迫合资、转让资产；
利用小米建立起来的消费习惯与零售体系，逐步导向印度本土品牌接盘。
一句话总结：不赶走你，但要掏空你。
印度政府清楚，小米已深度本地化、无法迅速撤离，在这一过程中可以“慢火炖肉”，最终实现**“中国品牌印度化”**的战略目标。
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四、留守的代价：小米正被“温水煮青蛙”
目前小米在印度的品牌力大不如前：
市场份额从2020年的**29%跌至2024年的15%**以下；
高端产品难以打开局面，中低端被Realme、三星、Infinix围攻；
主要收入来源转向“电视”“IoT”产品，毛利低、竞争激烈；
被迫接受“制造在印度”，但产品技术命脉仍掌握在中国总部，导致两头不讨好。
与此同时，企业文化也遭受极大冲击：
高层频繁更换；
与总部沟通不畅，战略摇摆；
在印度已沦为“品牌代工化壳公司”，逐步被边缘化。
若继续留守，小米可能会失去品牌独立性、技术主导权，甚至成为某种“印度版小米”的空壳化象征。
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五、小米的选择还有多少？
其实，小米仍有几条出路，但都异常艰难：
1. 部分收缩+战略转移：将资源逐步转向中东、拉美、东南亚等友好市场，对印度维持最小化运营，转守为攻。
2. 彻底本地合资：接受印度强制性“印资主导”方案，但将其视为“独立印度品牌”，对股东可能交代困难。
3. 壮士断腕，彻底撤离：接受损失，重建全球化布局，但股东、市值将遭沉重打击。
4. 等待中印关系回暖：这可能是最不靠谱但也是目前小米实际在“祈祷”的路径。
现实是：小米既舍不得印度，但也赢不了印度。
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结语：最后的幻觉
小米在印度的困局，不只是市场与地缘政治的冲突，更是一场“企业幻想与民族主义”的拉锯战。
从昔日的荣耀到如今的困顿，小米仍坚守印度，是因为它不愿放弃自己塑造的那个“出海神话”。然而，这个神话已被现实反复撕裂。
小米或许已看见真相，却仍执念于幻觉。
或许终有一天，雷军和他的管理层需要直面这个问题：留在印度的意义究竟是什么？是希望，还是最后的自我欺骗？
