据道琼斯通讯社、路透社等媒体消息，全球市场研究机构 Counterpoint Research 13日公布的初步数据显示，苹果手机5月份在中国的销量升至榜首，4月和5月全球销量同比增长15%。外媒指出，这是这家科技巨头近三年来获得的最强劲的月度表现。
分析认为，经历了三年下滑后，苹果公司全球销量的增长得益于苹果最大的两个市场——美国和中国，这两个市场的iPhone销量在4月至5月期间恢复了增长。这一数据初步表明，苹果公司在中国市场通过力度空前的降价策略提振销量的努力在短期内带来了成效。
该研究机构的高级分析师Ivan Lam表示，这一数据为iPhone第二财季的全球销量表现奠定了良好基础。但他也指出，“一如既往，销量的波动都取决于两个市场——中国和美国”，然而在依赖国补和大幅降价促销的情况下，iPhone在华销售是否还有“更大的增长空间”，这仍然是一个问题。
2025年1月5日，中国北京，北京三里屯 Apple Store 零售店（三里屯苹果店） IC photo
中国市场是苹果最重要的全球市场之一，但苹果在大中华区的营收已连续五个季度同比下滑。
根据苹果2024财年第四财季（自然年为2024年第三季度）财报，大中华区营收150.33亿美元，同比下滑0.34%。在整个2024财年，大中华区收入为669.52亿美元，同比下降7.73%。按照苹果财报中的地区划分，大中华区是苹果唯一一个营收同比下降的市场。并且，这一下降趋势已持续五个季度：2025财年第一季度，苹果大中华区收入185.1亿美元，同比减少11%。2025财年第二季度，苹果大中华区收入160亿美元，再次下滑。
苹果在中国面临来自本土对手日益激烈的竞争，不得不采取降价措施来保持竞争力。5月份，中国电商平台对苹果最新款iPhone 16系列手机推出最高2530元（351美元）的折扣。
之前苹果部分渠道降价使iPhone 16 Pro 128GB版本可以享受国补政策，5499元的价格引发抢购热潮出现断货现象。该机型通过官方降价叠加国家补贴后价格降至5499元，相比7999元的发售价降幅达31%，成为苹果历史上Pro系列首次进入5000元价格区间的重要动作。
除降价外，苹果也在寻找其他方法吸引消费者。近日有消息称，此前有消息称苹果已在研发折叠屏手机，折叠屏手机或于明年出货。一名业内分析人士认为，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况，如果iPhone销售疲弱，可能促使苹果加速推出折叠屏，以便吸引消费者关注。
此外，彭博社记者马克·古尔曼爆料称，苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国内地启用部分功能，背后由阿里和百度提供技术支持。华尔街日报也报道称，今年早些时候，苹果公司已将其与阿里合作共同为中国市场开发的Apple Intelligence功能提交有关机构审批。
