荣耀暴增103%，苹果下跌17%，这个市场有点意思

很多人可能不知道在海外最能展现国产品牌实力的是欧洲市场，因为这个市场不仅成熟而且消费者非常挑剔。此前这里是苹果、三星的天下，但现在伴随着国产手机的进入，三星、苹果的位置并不是那么稳。

不信大家看知名数据调研公司Canalys在6月17日发布的欧洲智能手机市场第一季度报告，注意：这个报告是不含俄罗斯市场的。报告显示在2024年第一季度欧洲智能手机整体出货量达到3310万台，同比增长2%。

排名第一的是三星，出货量达到1210万台，市场份额达到37%，同比增长2%。排名第二的是苹果，出货量为730万台，市场份额为22%，同比下滑17%。排名第三的是小米，出货量为540万台，市场份额为16%，同比增长2%。排名第四的是摩托罗拉，出货量为210万台，市场份额为6%，同比增长73%。排名第五的是荣耀，出货量为100万台，市场份额为3%，同比增长103%。

从整体数据来看排名前五的品牌只有苹果一家在下跌，其它四家同比全部是增长的状态。其中荣耀暴增103%，是所有品牌之中增长量最大的。行业分析认为应该是基数较低的原因导致的。

三星之所以能排名第一，主要是由于在Q1三星Galaxy S24系列销量异常火爆，而火爆的原因是三星投入大量的财力与物力来宣传自己家的AI功能，这个功能在欧洲市场获得了消费者的认可。苹果下滑的原因也很简单，主要是对比上一代变化不大，缺少了吸引力。

抛开苹果、三星不讲，国产品牌表现最好的是小米，目前在欧洲市场已经冲到第三的位置。与苹果之间的差距为200万台左右，希望小米进一步努力，争取在欧洲市场超越苹果。另外在Q1欧洲最畅销的十款机型之中，小米也有两款入围。是唯一入围的国产品牌机型。