华为中国旗舰店数量骤增,将与苹果激战高端?

2024年05月17日20:33:12 科技 7936

华为中国旗舰店数量骤增,将与苹果激战高端? - 天天要闻

【文/观察者网 吕栋】

华为中国旗舰店数量骤增一事引发外媒关注。日前路透社发文称,华为正积极调整零售策略,以寻求在中国这个全球最大的智能手机市场,重夺高端产品销售冠军的宝座。

近期,华为全球最大旗舰店——上海南京东路店经过一年半改造后重新开业。而在去年12月到今年2月期间,华为共在国内开设了4家级别一样的旗舰店,分布在上海、北京、深圳、武汉、南京、天津等地。这在外媒看来是一场“营销闪电战”,也意味着华为正从制裁中逐步恢复。

今年3月,库克现身苹果上海静安店开业现场,这是该公司全球第二大线下直营店,加上这家店,苹果目前在中国大陆共有47家零售店。而华为直到2019年才在深圳开设首家旗舰店。counterpoint副总监齐英楠认为,华为将在中国开设超过20家旗舰店,并最终会赶上苹果。

截至发稿,官网显示华为在中国已开设10家旗舰店和10家智能生活馆。

这与2021年的情况形成鲜明对比,当年外部打压导致华为消费者业务收入下滑近50%,各地的授权店数量也处在收缩状态。而在去年,随着mate60系列手机的推出,华为终端业务开启反弹,去年该业务收入增长超17%,有消息人士称华为近几个月已开始积极招募经销商。

华为中国旗舰店数量骤增,将与苹果激战高端? - 天天要闻

华为上海南京东路旗舰店 图源:观察者网

齐英楠表示,由于华为现在可以大量出货,考虑到他们可以提供良好的利润率,经销商已经愿意重新购买华为设备,而之前很多公司不愿意增加存货,而且4g设备的销量也不可观。

路透社援引的两名业内消息人士透露,华为一直在积极与经销商讨价还价,宣称华为手机的利润率高于行业平均水平,有时还会要求排他性条款,将他们变成华为的独家合作伙伴。

市场研究机构geoq的数据显示,2023年前10个月,国内新增了超过5200家获得华为产品销售许可的商店,其中一半以上位于三四线城市,这有助于华为在国内市场扩大销售网络。

华为积极的营销策略,也重塑了市场格局。idc数据显示,去年四季度华为手机以13.9%的份额重回国内前五,排在第四。而在今年一季度,华为手机以约17%的出货份额与荣耀并列中国市场第一,出货量同比增长了110%,同期苹果手机出货量下跌近7%,排名跌至第四。

一些市场分析人士认为,过去几年在外部环境影响下,华为在国内铺设销售网络的速度有所放缓,同时也导致华为高端产品的迭代速度有所放慢。在mate60带领华为手机业务回归后,尽管供应链问题导致一些型号仍然存在短缺,但华为可以重新在高端市场与苹果展开竞争。

例如,华为上月推出的pura 70 ultra智能手机起售价为9999元,高配版售价过万,这让其与iphone 15 pro max的售价处在同一水平,甚至华为折叠屏matex5还打出了苹果没有的差异化优势,而三星和小米等则在市场需求疲软的情况下,将高端机型的价格保持在较低水平。

华为中国旗舰店数量骤增,将与苹果激战高端? - 天天要闻

苹果上海南京东路店

华为正在发力的旗舰店,拥有较大的空间,可以展示手机、平板平板电脑、智能手表、电视,甚至与中国汽车制造商合作生产的电动汽车等产品。在齐英楠看来,华为拥有很长的产品线,他们必须自己建设旗舰店这样的大型展示区,因为经销商没有能力租用如此大的区域。

去年底,时任华为终端业务首席运营官的何刚曾表示,旗舰店是联接品牌与消费者的重要触点,也是让消费者能够体验品牌文化和理念的直接渠道,因此还未非常重视旗舰店的建设并在加大力度布局,“我们争取在短期内覆盖大部分一二线城市,并在未来进驻更多城市”。

但推动开设更多自有门店的努力,也在一定程度上反映了华为对线下销售的依赖。canalys的另一位分析师朱嘉弢表示,华为70%至80%的销售额来自实体店,而苹果约40%的销售额来自线上,“小米、oppo和vivo都受到了(华为回归)的影响,但目前受影响最大的是苹果。”

内地以外也开始感受到这种影响。香港手机经销商三禾电气(trinity electronics)的老板simon lam表示,近几个月来,越来越多的独立手机店开始销售华为设备。“现在每个人都在囤积一些华为产品,人们愿意为华为的高端产品花很多钱,这是其他品牌无法比拟的。”

但华为未来也并非一路坦途。一方面,在mate60这种难得的现象级销售之外,智能手机本身已是红海市场,即便是华为,也只有拿出更多产品力才能获得消费者青睐。另一方面,华为想打开中国以外的海外市场依然难度不小,正在成长的鸿蒙生态暂时没有走向海外市场的计划。

不过,从一些动作来看,华为还是希望能早日重新振作海外市场。就在近期,华为还在迪拜举办发布会,面向全球市场推出了智能手机、笔记本和平板电脑等产品。而有数码博主传出的数据显示,2024年一季度,华为手机海外出货量为140万台,约占华为全球出货的10%。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

科技分类资讯推荐

硬刚华为!荣耀发布的这新机,真的太狠了! - 天天要闻

硬刚华为!荣耀发布的这新机,真的太狠了!

先来一个灵魂拷问!支持竖向折叠、横向内折、横向外折三种折叠技术的手机厂商有几个?原本是华为独大,不过现在荣耀也加入了!荣耀Magic V Flip是荣耀最新发布的一款小折叠屏手机。这款新机的发布,荣耀已经成功的打造了荣耀全形态折叠屏手机。
华为Pura80Ultra来炸场:隔空充电+200倍变焦,就是这么豪横 - 天天要闻

华为Pura80Ultra来炸场:隔空充电+200倍变焦,就是这么豪横

华为突然把华为P系列升级为华为Pura系列,这个举动还是让人感到十分意外的。当前的华为Pura70系列,无论是外观设计,还是硬件参数配置,都已经上了一个全新的台阶,可以说是一个全新的开始,而下一代的迭代机型,华为Pura80系列也成为了外界
“FUN”肆玩一夏!Evnia旗舰显示器线下体验活动 - 天天要闻

“FUN”肆玩一夏!Evnia旗舰显示器线下体验活动

炎炎夏日,抛开现实的桎梏,尽情沉浸在游戏的世界中无疑是最畅快淋漓的体验。然而,受限于种种因素,许多游戏爱好者却无法尽情享受游戏的乐趣。为满足广大玩家的需求,飞利浦旗下高端游戏显示器品牌EVNIA特别于6月15日至16日在上海徐汇区肇嘉浜路1117号TPY中心L2-03举办了一场别开生面的游戏体验活动。现场不仅有众多游戏供...
深蓝G318售17.59万起,车内媲美理想L7,越野比肩方程豹5 - 天天要闻

深蓝G318售17.59万起,车内媲美理想L7,越野比肩方程豹5

近日·,“此生必驾G318”深蓝G318全球上市发布会,在318川藏线的尽头——世界之巅拉萨隆重举行。在发布会上,深蓝G318共推出两驱版和四驱版6款配置,官方指导售价17.59-31.80万元。随同新车上市,还有9大硬核礼包,诚意拉满。此外,只要在6月18日
17.59万元起,深蓝G318首搭超级增程2.0技术,油耗骤降 - 天天要闻

17.59万元起,深蓝G318首搭超级增程2.0技术,油耗骤降

6月13日,深蓝G318全球发布会在拉萨正式举行。自主汽车网记者有幸亲临现场,见证了这一硬派SUV新星的震撼登场。在发布会现场,深蓝汽车详细介绍了这款车的定价策略和卓越的性能,这不仅重塑了硬派SUV的市场格局,也为消费者带来了极大的惊喜和期待。在发布会上,深蓝
汽车铝合金零部件符合汽车零部件轻量化发展方向 - 天天要闻

汽车铝合金零部件符合汽车零部件轻量化发展方向

铝合金作为应用最广的汽车轻量化材料,将充分受益于汽车轻量化趋势,单车用铝量提升空间较大。在国家各项支持政策推动下,我国新能源汽车销量高速增长,2023 年销量达 949.50 万辆,同比增长 37.9%,渗透率达到 31.6%。新能源汽车的销量高速增长带动铝合
防汛“黑科技”又上新 多重保障构筑坚不可摧的抗灾通信网络 - 天天要闻

防汛“黑科技”又上新 多重保障构筑坚不可摧的抗灾通信网络

6月1日起,北京正式进入防汛关键期。做好首都汛期通信保障工作意义重大、责任重大,对于房山区和门头沟区来说,今年的防汛通信保障工作更要绷紧一根弦。  运营商是如何科技战汛防汛?来到中国电信北京公司在房山佛子庄乡防汛抗灾基站,现场观摩了“卫星通信”设备、多重保障基站搭建、安全小屋等防汛准备工作。据介绍,在...