1月12日，由中央网信办指导，新华社主办，新华社新媒体中心承办的“第十届中国新兴媒体产业融合发展大会”直播会议顺利举行。本届大会“搬”到全真元宇宙技术应用场景举办，是主流媒体首次用全真元宇宙的形态举办高规格论坛。大会上，由新华社、天下秀联合发起的文旅沉浸式数字化云平台——“云游中国”正式发布，以元宇宙赋能文旅产业，解锁相关技术、场景与现有实体经济的有机融合。
以文塑旅、以旅彰文，打造极具代表性的元宇宙沉浸式应用
元宇宙作为植根数字化、落地场景化的新一代前沿技术应用，如何赋能实体经济，已成为新一轮科技革命和产业革命的战略要点。其中，“元宇宙+文旅”更是有巨大的产业发展空间。近年来，文旅部、国家发改委等部门陆续发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》等政策文件，也从多个角度提出推动文化和旅游产业数字化、网络化、智能化转型升级。元宇宙所集合的区块链、人工智能、数字孪生、虚拟现实等底层技术，以及其带来的沉浸感、多元化、随时随地的体验也让元宇宙与文旅的结合有了更加明确的技术攻坚方向和发展重点。
“云游中国”就是元宇宙时代下，科技与文旅业态融合的产物。“云游中国”由新华社与天下秀数字科技集团共同研发，是运用大数据、区块链、人工智能、物联网、云端现实等前沿技术探索开发的文旅数字孪生应用。该应用计划从行、游、娱、购四方面，为中国的文旅景区实现基于数字孪生技术的沉浸式景区游览、虚拟演出、云端文化活动等数字文旅体验，并将深入挖掘历史文化遗产的丰厚内涵，激活文旅资源多场景应用，促进文商旅体融合发展。
在发布仪式现场，“云游中国”宣布首站走进天坛，为用户打造沉浸式的文旅景点游览场景，并通过首支宣传片生动地展示了产品的场景设计、创新玩法等，利用数字技术赋能优秀传统文化，以文塑旅、以旅彰文。短片中，“云游中国”不仅展示了1:1复刻的天坛圜丘、祈年殿、棂星门等主要景点，为用户打造足不出户的“云游天坛”文旅体验，还通过虚实融合界面和剧情化浏览等文旅场景创新策划带领用户“穿越”回了古代，还原“观星宿”“祭天”等历史上真实发生的故事场景，“跟随”古代皇帝一同“祭天”，沉浸体验不可见、不可感的文化精髓，探索和解读中华文明的历史进程。
文化和旅游部产业发展司副司长马力在会上指出，元宇宙是硬件、技术、内容、应用的结合，丰富的内容生态是元宇宙发展的核心要素。本次大会上由新华社启动发布的文旅沉浸式数字化云平台——“云游中国”体现了国家级媒体在促进文化和旅游数字化发展方面的创新实践。
构建文旅ip数字资产体系，激活消费新场域
除了实现沉浸式文旅景点的游览，领略不同地域特色和历史背景的文旅场景，“云游中国”还将解锁消费者在数字经济下的文旅生活新方式。据了解，在“云游中国”中，用户不仅可以自定义符合自己喜好的虚拟数字人形象，还可以将购买到的文旅ip数字周边穿戴在数字人身上，完成数字藏品的收藏与场景应用，彰显用户的文旅“个性”，在“云游中国”里体验到新文化社交。
而对于文旅景区和机构品牌而言，“云游中国”将赋能构建文旅ip的数字资产体系，打造文旅消费新场域。譬如“云游中国”未来可通过对景区数字门票、数字文创衍生品等以数字资产形式进行发行上链，将文化内容资产化，降低物理成本，推动数字文创的确权流转，并降本增效，赋能文旅景区、ip品牌传播。
积极聚合产业链力量，将针对需求定制化开发
值得注意的是，天下秀作为“云游中国”的项目联合发起方和官方技术合作伙伴，将负责为“云游中国”提供基于区块链、虚拟现实、3d引擎、ai交互技术，以及文旅数字资产解决方案。
此次和新华社共同打造“云游中国”，将极大释放出天下秀在元宇宙技术、生态方面的能力。推动更多相关技术、场景与现有实体经济的有机融合，是一家科技企业义不容辞的使命。“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代正在到来。未来，天下秀将积极聚合文旅产业链各方力量，将‘云游中国’打造成文旅产业的新入口、新工具、新方法，共同开启元宇宙技术赋能文旅产业的新路径。
上游新闻记者 马亮
编辑：黎磊
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