在众多私域营销玩法中，抽奖以独特的趣味性获得了众多用户的喜爱，抽奖活动的低门槛、不确定性，常常能激发出用户更深层次的好奇心与较高的参与意愿，广泛应用于拉新、促活、留存、裂变等多个环节中。今天就给大家分享一些私域抽奖案例，教大家如何利用抽奖玩转私域。
一、引流拉新抽奖
企业在拉新的过程中，可以利用H5、公众号推文等平台附带抽奖链接，利用朋友圈转发、微信好友转发、微信社群分享等方式快速影响每一个目标客户引导其扫码抽奖并添加好友。还可以在寄出的商品包裹中放置抽奖卡片，设置中奖率100%等引导客户进行抽奖操作。
例：瑞幸咖啡
进入瑞幸咖啡小程序后，可以看到首页的抽奖弹窗，点击抽奖之后会提示添加福利官的微信，从福利官微信消息点击进入抽奖的页面，然后点击抽奖查看奖品，点击立即使用就会进入电商潮品购物裂变进行选购。
瑞幸的抽奖活动是通过瑞幸咖啡小程序首页弹窗和子页面banner展示，用户点击抽奖后不会立刻进入抽奖页面而是需要先添加潮品福利官的企业微信，由微信信息进入抽奖页面，奖品有实体商品和券，100%会中奖，抽中券后会引导进入瑞幸潮品页面，引导成交。
二、社群促活抽奖
可以将抽奖活动作为一项定期运营项目，保持日常群活跃，激发社群成员的参与热情，提升粘性和活跃度，并通过满减优惠等奖品促进用户复购。社群运用的核心目的就是让用户认可产品，成为产品的忠实粉丝，进而有可能变身为付费用户。
例：唯品会
社群专属福利，每天都可以抽奖。100%中奖，奖品为津贴（可无门槛抵扣现金）和优惠券。
虽然奖品的价值相对较小，但是抽奖频率高，并在活动推送文案中提醒用户及时使用，能够达到促进用户频繁复购的作用。
三、会员抽奖
会员是用户里比较特殊的一个群体，用户一旦成为会员，就意味着用户对产品有足够的兴趣，留存和付费的概率都会增大。设置抽奖活动可以为用户提供更多的小惊喜，给用户带来“特权福利”的尊贵感。例如：会员日抽奖活动、会员积分抽奖等活动。
例：盒马
盒马将每周三定为会员日，进行直播、1元秒杀等促进转化的活动。VIP社群成员参加抽奖活动，有机会获得各种不同级别的无门槛、礼包。礼品兑换券、优惠券等，促进用户兑换复购。
四、定额消费抽奖
用户可以凭借消费额度抽奖，可以有效提升用户单次购买额度，同时提高私域用户的复购率，也能快速助推新用户下单，促进成交。比如说购物额度满多少后，赠送抽奖机会、奖品设置为会员积分、优惠券、盲盒、小礼品等，同时也可以凭借线下门店消费的小票、订单号到私域中去抽奖，实现线下门店引流到私域。
例：MINISO
新用户入群后，群欢迎语会自动发送小程序商城以及引导抽奖的话术，以新人首单5折为福利诱饵，提醒用户下单后可以参加名气值抽奖。用户购买商品后，以“开箱抽奖”形式获得会员积分奖励，可以在积分商场兑换各种优惠券和奖品。
有关抽奖类的玩法还有很多，但是本质都是从用户的角度触达，如何能够吸引用户才是关键。在做每个活动之前都要明确活动的目的、预算，然后再选择具体的玩法。
