从亚马逊到YouTube和Instagram等公司都在试图打入直播购物市场。
亚马逊
YouTube
一切缘起于抖音、淘宝、快手等直播平台，在各种主播的直播购物中，高产的销售量和吓人的营业额，成功勾起国外资本家浓厚的兴趣，但是国内的直播购物的运营模式是不可复制的，暂且不论。
张一鸣
抖音的算法很神奇，总能向你推送一些你在看到之前完全不知道自己会感兴趣的视频
抖音可以说是算法最好的社交平台，至少现在是。
中国互联网头部企业字节跳动传出消息拟整体裁撤投资业务，这在全国投资界来说并不是大新闻，但对字节跳动未来的发展和经营来说，确实是一个重要举措。
字节跳动旗下有众多的产品，较常见的如今日头条、抖音以及在2017年11月，字节跳动以10亿美元收购“Musical.ly”并最终升级为美国版抖音的“TikTok”。目前看，字节跳动是中国企业家利用内外资本在全球互联网市场上经营地最成功的跨国公司。其在短期内实现崛起，离不开两大利器，即接受投资和对外收购，而这些业务都与公司的投资业务息息相关。但为什么在2022年初，这一巨头公司的投资业务要化整为零融入到公司其他的部门中？这一切当然不是偶然，而是公司发展战略的调整，为的是规避潜在的可知及未知的风险。
TikTok已放弃在欧洲和美国扩张其直播电商业务的计划，此前，该社交媒体平台在英国试水直播购物模式并不顺利，内部出现各种问题，在消费者中间也很难流行起来。
前面说到国内的直播购物的运营模式是不可复制的，原因有以下几点：
1、 产业链问题，作为生产大国，产能过剩，单件产品的销售单价可以压缩到最低，甚至是为了工厂能够维持运作，亏钱买卖都在做，在直播产品方面可以打价格战，没有最低价，只有更低价。
2、 物流业，放眼全世界，没有任何国家的物流基建能和我国比拟，无论是运输速度、快递单价、小区内的快递存放点、配送人员、仓储存量等。这些对于国外来说，可以用叹为观止也不为过。
3、 消费人群，我国的直播购物人群，普遍不会太重视商品质量，会把目光聚焦在价格和直播主播的个人喜爱度上，在这种社会环境下，形成的消费观念与欧美国家的消费观念普遍存在巨大的差异。
4、 直播购物的热衷程度，限时团购，剧情引导式购物，这种技俩在国内非常受用，就算是直播主播和厂家的演技再烂，但是价格上就已经足够吸引消费者了。
5、 国内外的营商环境不同，具体如何不同，不在此繁琐的考据了。
所以这就是为什么国外的社交平台一直在尝试，但是又无法马上付诸行动，原因在于他们正在寻找直播购物适用于自身的运营模式。就连抖音在海外的分公司TikTok都还未找到其突破口。可想而知，明知有一块肥肉放在那，却无从下手。
直播设备
那么电商直播购物，在海外市场是否会一直停滞不前吗？答案很显然，肥肉终究还是会吃到嘴里并成功消化的，只是要把其烹饪的手法从中式改成西式，把筷子改成刀叉，来调和西方消费者的口味。这当然不是一件容易的事，至少现在还没有改良成功的案例。
