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6月21日晚间，苹果正式入驻抖音平台，开通官方账号“Apple”。截止6月29日，该账号粉丝量已近70万，并且还在快速增长当中。
图源：抖音截图
目前苹果官方在抖音号上更新的4条短视频作品，主题为不同创作者使用iPhone拍摄的创意视频。
与此同时，苹果还在抖音平台发起了#用iPhone拍摄#的话题，鼓励大家用iPhone手机“把看到的拍成好看的“。截至6月29日，该话题下的相关视频已经有5.1亿次播放量。
苹果为何选择抖音？
近年来，随着科技的发展，时代的进步，短视频行业迅速崛起，抖音平台成为互联网流量生态中的重要一环，日活用户超6亿。正如其slogan“记录美好生活”一般，抖音鼓励用户表达、沟通和记录。
而创作者一直是苹果软硬件生态都看重的一个群体，从目前的操作可以推测出，苹果抖音账号定位的主要方向，是通过一些分享或教学视频，来鼓励更多本土用户使用iPhone进行视频创作。
苹果希望通过活跃度最高、粘性也最大的视频创作平台，激发用户使用自家产品去拍摄抖音内容，以此来展示产品的拍摄功能以及刺激用户的创作力，也希望通过这个平台反向了解当下互联网人群的喜好。
事实上，苹果入驻抖音这件事早已有迹可循，因为苹果在去年8月就启用了国际版抖音——TikTok的官方账号并发布了首条内容。该账号目前有超过150万粉丝，内容都是不同创作者基于iPad、ApplePay、AirPods等苹果产品拍摄的视频。
苹果入驻抖音平台，可以看出苹果打算在国内的社交媒体上长期开展新的宣传策略。
在营销信息遭到稀释、用户注意力高度稀缺的时代，苹果选择抖音的原因似乎已昭然若揭：没有品牌会拒绝如此巨大的流量，科技巨头也不例外。
从尝试型广告投放，到品牌官方正式入驻，越来越多的品牌正在向着年轻化营销转型。毕竟各项数据都在向我们证明，年轻消费者占据着现今消费市场的核心位置，Z世代成为推动多个领域市场增长的重要动力。如何取悦年轻人，是行业大命题。
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