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玺承电商（ID：xcds--）
编辑 | 小玺君
12月16日，传闻许久的抖音电商独立App——“抖音盒子”正式登陆各大应用市场。
进入APP后发现，在抖音盒子App内，下方导航栏分别为“首页”“订阅”“购物车”和“我的”按钮，“首页”分别设置了“逛街”“推荐”“搜索潮流好物”“拍摄视频分享”和“消息”五大功能。
和抖音一样，用户也可以上传短视频，并且可以直播。
就视频内容来看，几乎全部为网红主播与品牌店家的潮物视频与购物直播，自屏幕右侧向左滑动，则进入视频发布者主页。
不过，推荐页视频仅有展示功能，没有附带购物链接。用户需要在搜索框内输入相应的产品信息才能获得购物链接、加入购物车，搜索结果展示与淘宝App等几乎一致。
点击进入逛街栏目，会出现硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢等子栏目。这个页面的商品通过双向图文形式呈现。和其他电商APP一样，用户点击商品页面后，会出现评价、详情、店铺、客服几个选项。
目前，“抖音盒子”默认勾选支付宝支付，也可选择抖音支付和添加银行卡支付，微信支付尚未加入。
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独立电商瞄准潮流用户
抖音盒子APP正式上线，也将此前的传言一一证实。此外，抖音盒子还上线了网页版，但是目前该网页还不能使用。
▲图片来自抖音盒子
此前，外界预计抖音想要打造“App+网页”的双核商城模式，让不少人将抖音APP+网页的模式对标淘宝、天猫等头部电商产品。而抖音盒子将平台定位成潮流时尚平台，也让人不禁联想到小红书、得物等年轻人聚集的种草购物平台。
整体上来看，抖音盒子和得物很像，不仅在商品品类上，都是主打年轻人的潮流品牌。
其次，商品都是通过视频、图文方式呈现，用户可以通过推荐、检索的方式找寻自己所想要购买的商品。同时，用户收藏的商品以及浏览记录都会被留存，可以通过订阅的方式直接进入店铺。
或许是由于刚上线不久，抖音盒子的品类比得物要少很多，在消费场景上还没有得物那般完善。目前抖音盒子尚没有构建门店预约、高价回收等线下、二手商品的消费功能。
抖音盒子作为字节跳动的产品，属于含着“金汤匙”出生，背靠抖音及今日头条等字节系App引流，且抖音成熟的推送机制，抖音盒子能探索成什么模式，是否能够成为抖音电商新爆发点，确实备受众人期待。
此前就是否推出独立电商APP，抖音内部似乎也经历过多轮纠结。
据媒体报道，实际上关于抖音电商App的立项，早在今年春节期间就已开始，对于抖音来说，从2020年6月成立电商一级业务部门后，抖音电商快马加鞭。
原本计划在今年10月份正式上线独立APP，但不知何故推迟至今。根据天眼查公布的信息显示，“抖音盒子软件”与“抖音盒子iOS软件”均已获得登记批准，批准日期均为2021年10月；此外抖音盒子也完成了网站备案，审核日期为2021年11月。
上线抖音小店、直播间全面禁止跳转第三方平台、推出抖音支付功能、大力邀请品牌入驻等一系列布局，完善抖音电商生态，完成电商交易闭环，再到现在单独推出独立电商APP，可见抖音做电商的决心。
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抖音电商门槛逐步提高
抖音盒子或成新的流量口径
今年4月，抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，首次阐释了“兴趣电商”概念，抖音一直致力于将内容优势发挥到极致，走出不同于淘宝、京东等传统电商平台的路。
同时，相比GMV，抖音更想要有质量的GMV，这就意味着抖音电商未来的门槛将会不断提高，且更加注重直播生态和内容的规范性。
10月，抖音电商就发布《电商内容创作规范》，对平台鼓励和不鼓励的内容作出清晰界定。围绕该规范，抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度，鼓励引导创作者及带货达人不断向“真实客观描述，专业介绍商品，真诚互动交流，内容生动有趣”方向努力。
▲图片来自网络
不少用户在刷短视频的时候，表示能收到抖音提供关于电商内容的问卷，可以看出抖音正在了解用户对电商内容的接纳程度，避免商业化电商内容影响用户的刷视频“上瘾”体验。
单独推出电商APP有利于形成用户认知，以及养成平台依赖度与信任度，为之后的复购进行场景强化，也避免侵蚀抖音原生态的内容环境，从这一点来说，抖音选择单独推出电商APP属于不得不走的一步。
虽然抖音盒子是一款全新的产品，但是作为抖音独立电商APP的第一款产品，打通了与抖音之间的内容壁垒，基于抖音成熟的算法推荐机制和兴趣电商的大前提，抖音盒子必将成为新的流量争抢阵地。
今年早些时候，曾有传闻称字节跳动电商业务GMV目标为2万亿，其中来自抖音电商和TikTok电商的GMV目标均为1万亿。
双十一期间曾有消息人士称，“今年双十一，抖音电商创造了历史。”这或许意味着在今年双十一期间1万亿GMV的目标就已经达成。
针对“抖音盒子”，抖音电商相关负责人曾表示，“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索”。以此推测，抖音电商或许将推出多款针对不同场景的独立电商App。
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