3月12日，十四届全国人大四次会议表决通过政府工作报告，其中提出：培育全球化、市场化、专业化的国际传播主体，增强主流媒体国际传播能力。
今年从全国两会开幕前到全国两会闭幕的这段时间，各地方国际传播中心积极创新开展国际传播，推动两会国际传播实现范式升级。
《中国新闻出版广电报》记者通过采访5家省级国际传播中心发现，各省国际传播有几个共通之处：更注重海外视角与双向对话，用外籍主播、海外专家、沉浸式纪实提升可信度；广泛运用AI数字人、多语种智能体、AIGC（人工智能生成内容）创作与智能穿戴设备，让政策解读更鲜活、互动更高效；同时搭建多语种平台矩阵与在地网络，按人群、语种、区域精准分发，以参与式传播实现从广度覆盖到深度融入，向世界立体呈现可信、可爱、可敬的中国形象。
故事鲜活：双向对话提升传播力
今年全国两会前夕，南方国际传播中心（South）向东南亚、南太、非洲多个国家级媒体合作伙伴征集他们所关注的中国式现代化发展的问题，于两会期间由记者带着这些海外关切向全国人大代表提问。
3月7日起，South接连推出3期特别策划《海丝会客厅之问道中国式现代化经验》。来自马来西亚、埃及、斐济等3家全球南方国家的媒体围绕弘扬优秀传统文化、乡村振兴、绿色发展等角度进行提问，South带着这些问题采访了相关领域全国人大代表，同时结合政府工作报告进行详解。
在海南国际传播中心推出的《机遇海南·海外看两会》专栏中，美国学者马奥尼、马来西亚主流媒体《南洋商报》总编辑罗依薇和马来西亚财经学者潘荣德等海外专家学者，受邀撰写两会观察文章，从区域视角分析海南机遇。在海南国际传播中心策划的《机遇海南·外籍主播说》专题视频里，外籍主播成主角，以“他眼”看、以“他嘴”说，讲述海南自贸港的历史性机遇。
《田野里的国际科学家：穆萨博士的绿色科研梦》视频截图。
四川国际传播中心注重视角的转换，其策划的《来，跟我回家》系列微纪录片里，外籍留学生体验全国人大代表的一天，沉浸式感受全过程人民民主，以小切口的动人故事传递中国基层治理的温暖与智慧。
当下，越来越多的人，从“游”到“居”、由“居”而“创”——选择留在云南，旅居创业。紧扣“旅创”这一云南新名片，云南省南亚东南亚区域国际传播中心运用AIGC制作了英语视频《跟着小象拆盲盒：云南六处遗产地，享受创业全都要》。视频以云南国传中心的IP形象“澜湄小象”为主角，打开云南六大世界遗产“盲盒”。
《跟着小象拆盲盒：云南六处遗产地，享受创业全都要》视频截图。
西部国际传播中心在全国两会期间推出了7期视频专栏《Alex的两会笔记》，以外籍主播Alex的每日两会观察笔记形式，将两会运行机制、政府工作报告核心要点、中国发展带来的全球机遇等宏大议题，以及市委书记回答媒体关于“重庆打造内陆开放综合枢纽”和“超大城市的民生保障”的议题，用西方人的语言习惯和思维方式进行“转译”，极大地增强了政策解读的国际亲和力与穿透力。
从“我要说什么”转变为“大家共同关心什么”，从“单向讲述”到“双向对话”，由“自说自话”转向“他者叙事”，可以看到，今年全国两会的国际传播，地方主流媒体更加注重视角转换、语态革新、联手合作伙伴，让中国声音更加真实、可信、全面。
智能应用：AI成制作与传播“搭子”
全国两会中国际传播上的技术应用，各家媒体均有独家特色。
“新技术为本次两会国际传播带来了全新表达维度。我们首次运用数字人技术打造《数字主播芭莲娜看两会》系列节目。”海南国际传播中心首席执行官陈书焕介绍，该系列节目以海南国际传播中心俄语主持人芭莲娜为原型，将AI数字主播与两会精神和政策解读融合，把抽象的开放政策可视化、趣味化，增强了内容科技感和传播吸引力。
今年全国两会，西部国际传播中心创新推出多语种智能体小乔Bridget，将报道内容纳入核心知识库，为全球用户提供中、英、俄、日、法等9种语言的实时互动资讯。西部国际传播中心主任、总编辑陈冬艳介绍，用户可通过自然对话方式查询两会政策、了解中国发展，大大提升了互动体验的流畅度与友好性。陈冬艳认为，“技术驱动是趋势，智能媒体时代，技术不仅仅是传播工具，更是重塑传播关系的变量。”
四川国际传播中心也大量使用了AI技术。四川国际传播中心总编辑李旭介绍说，在《共同的家园》和《来，跟我回家》系列微纪录片的创作中，针对背景氛围渲染、历史记忆回溯及未来愿景展望等复杂内容，科学运用AIGC技术辅助视觉创意与场景构建，成功突破现实拍摄中时空条件与物理成本的限制，实现了内容表现力与传播穿透力的双重提升。联合四川日报全媒体策划制作的系列创意短视频也应用了AI生产视频技术，打造了《在2030，当一天四川人》，沉浸式呈现未来生活图景，并推出融合熊猫元素的趣味短片《中国，啥子都要得》，以年轻化、网感化的视觉语言打破文化隔阂，有效拉近与海外受众的心理距离。
3月3日，South推出了《第一视角看两会|我们来了！》短视频报道，记者戴着广东智造的AI眼镜作为“采访搭子”，记录代表委员赴京过程。3月5日，在“粤港澳大湾区发展”连续10年写入政府工作报告、连续3次写入国家五年规划的重要节点，South推出了英语创意视频报道《GBA at 10!（这十年）》。报道通过AI技术梳理大湾区10年发展的标志性事件，呈现一个国际一流湾区从规划蓝图到现实图景的“成长方法论”。
《GBA at 10!（这十年）》报道封面
“去年两会我们通过AI实现了数字人英语主播点评新闻，今年在此基础上，我们将人工智能深度融入内容生产与传播全链条。”南方国际传播中心副总编辑谢苗枫表示，他们主要通过人工智能赋能采访的输入、内容的输出，打造了一系列智能化、创意化产品。
渠道多元：从广覆盖到在地精准传播
今年全国两会，国际传播不仅将语态切换成“他者叙述”，在渠道上也进行了精准传播，让中国故事实现更广覆盖、更深触达。
四川国际传播中心实施精准分众策略。四川国际传播中心主编赵雨祺介绍，他们针对海外受众，在对象国主流媒体以及X等社交媒体平台刊发深度评论；针对海外“Z世代”，在优兔、抖音海外版等平台发布美食、文旅、科技等相关短视频；依托灵感中国全球拍客网络推出的《中国“十五五”·全球街采》，以法国、智利和美国“Z世代”街头提问，中国“Z世代”云端回答的形式，促成中外民众“没有信息差”的直接对话。
依托海南国际传播网以及hiHainan等海外平台矩阵，结合海南国际传播中心东盟联络中心和中东联络中心在地化运营，海南国际传播中心实现“造船出海”与“借船出海”结合。陈书焕说，他们还在海外社交媒体平台精准设置议题标签#两会时间 中国声音#，对不同受众滚动推送两会信息。
云南省南亚东南亚区域国际传播中心打造了“图文+短视频+国内外专家评论+杂志深度主题策划+中外媒体共创”的多元内容产品，适配海外社交媒体、新闻网站、对外传播期刊、海外媒体、公众号等不同平台特性。云南日报报业集团副总编辑、云南省南亚东南亚区域国际传播中心编辑指导委员会副主任王廷尧举例说，中心旗下缅文《吉祥》、泰文《湄公河》、老挝文《占芭》、柬埔寨文《高棉》等对外传播月刊刊发深度政策解读，在海外社交平台拆解新闻要点，实现内容精准、分类触达；运用多语种垂类账号矩阵，对南亚东南亚受众关注的绿色发展、文旅创业等议题精准推送。
西部国际传播中心构建了多层次、立体化的传播网络，针对不同地区、不同语种用户的阅读习惯，进行内容的差异化编排与精准推送。通过短视频征集与访谈，西部国际传播中心还邀请在华工作生活多年的加拿大、美国、哥伦比亚等国人士，讲述他们“为什么选择中国”的真实故事；利用海外社交媒体平台发起问卷调研、话题讨论和短视频征集，吸引海外网友从围观到参与。不少网友在评论区分享自己与中国的故事，或询问赴华留学、旅游、经商的相关信息，形成二次传播。
陈冬艳表示，从“安全便利”到“深爱中国”，这些鲜活的生活经历，将宏大的国家形象转化为个体可感的生活体验，这种参与式传播，让中国故事的海外影响力从广度覆盖走向深度参与。
来源：微信公众号“中国新闻出版广电报”
作者：杜一娜
编辑：潘茜
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