“趁春光正好向上生长,不止是植物的功课,也是我们的命题”
当今年轻人对情绪价值的需求正在上升,比起单一的物质满足,他们更希望获得情感补给。小红书数据显示,追求向上生长的话题累计超百亿浏览,破千万讨论:不管是百万用户践行的#重新养自己一遍 ;还是春光正好,一起去体验#公园20分钟效应 ;亦或是大家争相晒出的#我家的春天 ,这届年轻人正在用各种各样的方式身体力行“爱和成长,向上生长”这个大命题。

与此同时我们发现,比起难以时刻抵达的远方,家才是每个人的精神栖息地。当今年轻人对生活空间的诉求,从单一的功能满足逐渐转向情感共生。这种成长性需求优先投射在他们对于家空间的打造上,他们不再仅考量制冷效率或节能参数,更期待借力智能家电能攻克繁琐家务,释放双手从而获得持续向上生长的能量补给,在钢筋森林里培育属于自己的浪漫花房。
海尔小红花联合小红书“春日追花”ip ,共创#生活是旷野 在家种朵花
捕捉到用户的对于治愈家空间的诉求和向上生长的期待,海尔小红书携手小红书“春日追花”,展开春日追花行动。对话用户:每一个爱自己的人,都值得一“朵”海尔小红花。

用一幅《春日赏花地图》,让用户把春天带回家

活动期间,海尔携手小红书发布《上海·春日赏花地图》,推出集章打卡玩法喊话用户开启追花之旅。总计联动上海6家网红花店+3家海尔智家门店+1个awe海尔品牌区域共10个点位。其中,在家生活行业盛会awe展会上,海尔贯彻了本次“ai科技,ai生活”的大主题,现场展示智能家电接入deepseek的最新进展,让家电变“家人”,更懂每一位有ai家理人——现场巨大花墙更是引发用户驻足打卡!


用户只需按照地图指引,前往10个点位集章打卡并发布小红书,分享春日花事和海尔小红花任意产品,就能获得联名贴纸和一朵小红花!除此之外的加码福利更是点燃了用户们的打卡热情:集满两个以上的点位集章,用户就能参与抽奖,有机会获得小红书×海尔小红花联名礼盒!

截止目前,成功撬动20000+高质量ugc,线下打卡用户超5000人,为品牌沉淀大量优质内容资产!通过实地打卡追花的方式,海尔鼓励用户在这个春天走出家门,开启寻花之旅——海尔小红花给予用户的不止是实物的鲜花,更是实实在在地告诉用户:用小红书ai智能家电,收获有爱家生活,实现精神上的“鲜花盛开”!

同时联动小红书设计周社区&上海国际花展,打造城市级春日地标
除赏花大事件之外,本次还深度整合平台与行业顶级资源,联合亚洲顶级花卉盛事【上海国际花展】和小红书设计周社区【春日欢迎会】,在辰山植物园打造“会呼吸的春日客厅”。这场三方联动不仅是一次跨界曝光,更是一场关于“人、科技与自然共生关系”的公共艺术实践。

在花展的核心位置,小红花全系产品深度融入布景:海尔小红花全空间保鲜冰箱化身为“鲜氧花房中枢”,阻氧干湿分储功能让花朵新鲜如初;海尔小红花洗衣机的ai直驱洁净科技,轻柔洁净衣物的每一寸面料,妥帖质感让居家幸福感直接抵达下一个level;还有一键ai省电模式的节能空调,让每一个生活家都能畅享凉爽,一年四季如沐春风——通过“产品即布景,功能即艺术”的策展逻辑,让科技与自然浑然一体,让用户置身花海中沉浸式体验小红花全系ai家电营造的便利生活——送都市“隶”人回归都市丽人,那些琐碎的生活小事,自有小红花ai家电来助力。

海量资源下场,共同助力打赢春日营销战役
除两大线下爆点事件之外,小红书官方薯矩阵合作品牌强背书,率先发起话题号召共创;一群懂生活的达人参与线下活动打卡,花式种草海尔小红花;一系列ip资源位强势宣推,刺激海量用户自发参与话题互动,分享自己的有ai生活小tips和有ai生活日常。截止目前,活动主话题#生活是旷野在家种朵花 累计达成超6千万浏览,收获一众有ai家理人一致好评。

陪年轻人筑起有爱家空间,让每一个爱生活的人都能在家向上生长
因为发现“他们喜欢治愈春日,所以为他们送上一朵小红花”——不同于过往传统家居逻辑:用客厅、卧室等物理概念切割产品线,海尔小红书看见了年轻人的情感需要:需要一个深夜疗愈角、一方居家办公岛、一个自整洁的家生活情感诉求。 于是选择携手一个同样以人为本的ip,找到用户的内在需求,贯彻“理解人-瞄准需求-定制场景-引领趋势”的营销链路,从而占领消费者心智,打响这场好评连连的春日营销战役。
我们期待海尔小红花与小红书携手书写更多惊喜,帮助每一个爱生活的用户都构筑起自己专属的有ai家空间!