今年春节档的电影市场，虽然远远比不上去年热闹，但总票房却也是在稳步上升中。截至2月20日15时21分，也就是春节档第4天，总票房含预售直接冲破35亿，创下了开年票房新纪录。要知道，今年春节档是历史最长的一次，从2月15日一直持续到23日，整整9天。才刚过半程，就交出这么亮眼的成绩单，着实让人惊喜。
不过要说今年春节档的最大赢家，那肯定非《飞驰人生3》莫属，断层领跑的架势，几乎没人能撼动。截至目前，它的累计票房已经超过17亿，占了整个春节档总票房的近一半，相当于其他几部影片加起来的总和。
这部作为系列终章的赛车片，从大年初一上映就自带光环。首日4小时票房就冲破4亿，排片占比更是高达30%以上，直接拉开和其他影片的差距。
它的核心卖点就是四川甘孜的实景赛车戏，剧组特意去新疆4000米海拔的地方，搭了10公里的真实赛道，沙漠戈壁、冰面悬崖的场面轮番上阵，百万定制赛车实拍双车对撞，一点都不敷衍。
当然，对于该片的争议也不少。
喜欢它的人，尤其是赛车迷，直呼最后一小时的拉力赛名场面是封神级别的视听体验，韩寒的赛车情怀和沈腾、尹正、张本煜的喜剧搭档，也让老粉直呼圆满。
但不喜欢的人觉得剧情太套路，赛车戏占比太高，非车迷全程看得懵圈，还吐槽笑点不够多，不符合春节档想轻松解压的需求。
即便口碑两极分化，也丝毫不影响它的票房号召力。目前猫眼已经把它的总票房预测从最初的50亿下调到43亿，但即便如此，它依然是今年春节档冠军的最大热门，还带火了四川甘孜的旅游，不少人看完电影就想着去打卡同款赛道，文旅融合的效果拉满。
比起《飞驰人生3》的一路领跑，今年春节档最让人意外的，还是黑马《镖人：风起大漠》。
谁都没想到，这部开局不被看好的硬核武侠片，能在4天内完成从第四名到单日票房第二名的逆袭，上演了一场漂亮的票房逆跌。
这部电影是今年春节档唯一的硬核武侠片，上映前并不被看好。大年初一上映当天，票房只有1.08亿元，排片占比16.8%，在所有新片里排第四，甚至被《熊出没·年年有熊》打败。
当时很多人都觉得，春节档大家都爱合家欢，谁会去看打打杀杀的武侠片，武侠片早就过时了。
可没想到，口碑发酵的速度远超预期。大年初二，整个春节档大盘整体暴跌33.8%，而《镖人》的票房跌幅只有25.1%，是当天唯一跑赢大盘的影片，累计票房顺利突破2亿元。
到了大年初三，它直接实现逆跌，单日票房涨到9855万元，反超前一天的成绩，成为今年春节档首部实现票房逆跌的影片，累计票房也突破3.28亿元。
到了2月20日，它的实时票房直接跃升至第二名，成功超越《熊出没·年年有熊》和《惊蛰无声》，仅次于《飞驰人生3》。
与此同时，灯塔、猫眼等平台也接连上调它的总票房预测，从最初的9亿一路涨到11亿到13亿，增幅超过36%，势头特别猛。
它能逆袭，靠的全是实打实的口碑。袁和平主导的实景打戏，被网友评为近十年最佳武侠场面，沙漠混战、冷兵器对决都是真打实拍，拳拳到肉的风格，吸引了超过60%的男性观众。
更难得的是女性角色也很亮眼，陈丽君饰演的阿育娅，一句“我就是大沙暴”圈粉无数，李云霄饰演的市井侠女，还被称为“金镶玉2.0”，打破了传统武侠女性的刻板印象。
高评分也给它吸引来了更多目光。豆瓣开分7.5，是近十年武侠电影的最高分，虎扑评分8.7，猫眼评分9.4，口碑一路下沉到三四线城市。
更厉害的是观众自发助推，粉丝发起了超过2300场“云包场”拉动预售，普通观众组建“护镖小队”在网上疯狂安利，还有天津影迷驱车百公里去观影，直接登上热搜。
不过逆袭的背后，也藏着隐忧。这部电影因为在新疆实景拍摄了185天，还经历了女主角更换的紧急补拍，制作成本飙升到7亿元，按照行业规则，需要15-20亿票房才能回本。
按照目前11亿到13亿的预测，片方分账大概只有3.5亿到4.5亿，亏损风险超过4亿。
不过也有人质疑7亿的投资额不真实，可能成本不足3亿，该片的成本争议也一直没停过。
另外，它的排片依然被《飞驰人生3》挤压，三四线城市的黄金场次特别稀缺，有些县城全天只排2到4场，这也会影响它后续的票房增长。但不管怎么说，它能在合家欢扎堆的春节档突围，不仅证明了差异化内容的市场空间，也给沉寂已久的武侠片注入了一剂强心针。
除了这两部影片，春节档的其他影片表现也各有千秋。《惊蛰无声》作为谍战片，票房超过5亿，但豆瓣只有6.3分，口碑两极分化严重，因为节奏拖沓、剧情缺乏悬疑性流失了不少观众。
《熊出没·年年有熊》则稳守亲子市场，近4亿的票房和43%的高上座率，再次证明了合家欢ip的韧性。
今年春节档的票房突破35亿，离不开国家12亿元的观影补贴，平均票价降到49.5元，比去年降了3%，多地还有19.9元的特惠票，成功激活了消费。更值得注意的是，三四线城市的票房贡献占比首次反超一二线城市，达到53.22%，下沉市场的潜力彻底被激发。
目前春节档才刚过4天，后续还有5天的发力时间，总票房能否突破业内预测的65亿到85亿区间，《镖人》能否继续逆袭夺得亚军，《飞驰人生3》能否守住领跑优势，还有很大的悬念，就让我们继续拭目以待吧。
